互動創(chuàng)意引爆粉絲經(jīng)濟，博士倫天貓超級品牌日創(chuàng)造營銷新玩法

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個天貓超級品牌日。此次博士倫攜手天貓超級品牌日，通過一系列精心設計的玩法與創(chuàng)新的營銷方式，共同拉開博士倫品牌的開年狂歡序幕。

天貓超級品牌日新品首發(fā)，跨界合作掀起浪漫風潮

為結合隱形眼鏡的產(chǎn)品特色，此次博士倫天貓超級品牌日以星辰大海為出發(fā)點，設計了“你的眼里有星辰“主題，展開一段主打宇宙浪漫感官的系列活動。

此次天貓超級品牌日，博士倫萬花瞳日拋星空系列產(chǎn)品于天貓首發(fā)。這款新品由中國國家地理官方授權星空圖鑒，擷取了NGC 224仙女座星系作為靈感，屬于官方背書級別的“宇宙瞳款”。產(chǎn)品設計上選用了業(yè)界首款不規(guī)則花紋，兼具設計感與實用性。在推廣階段，品牌聯(lián)合中國國家地理，在官方微博、微信平臺同步推出概念大片，講述追星者的動人故事，演繹星空藍、星空棕、星空金棕三款新品靈感。

此次活動期間，博士倫還推出了全年難得的優(yōu)惠力度：獨家新品開啟5.1折預售;天貓定制禮盒、萬花瞳新品日拋、清朗一日日拋等產(chǎn)品都設置了獨享的超品價;通過預付定金、分享券減免等運營活動，大力助推品牌在活動期間的業(yè)績增長，實現(xiàn)超預期的營銷轉化目標。

天貓超級品牌日借勢助推銷量新高

作為品牌與消費者溝通觸達的營銷陣地，本次博士倫天貓超級品牌日依關注當下新一代年輕群體的特殊需求，創(chuàng)新營銷方式，以此拓展了更廣闊的消費群體。

新品推出之際，天貓超級品牌日與博士倫攜手推出適時創(chuàng)新主題口罩妝。品牌邀請到SNH48女團成員實力演繹宇宙瞳款、推出“眼睛會說話”的超美麗局部偷懶妝容視頻，種草浪漫眼妝。主題妝容的設計很快掀起了社交媒體的自傳播熱潮。從合作參與宇宙瞳款測評的KOL開始，妝容在社群、朋友圈、小紅書等各UGC平臺引發(fā)全網(wǎng)好評反饋，宇宙瞳款在預售期即呈現(xiàn)賣空狀態(tài)，助推博士倫創(chuàng)造銷量的新高峰。

同時，天貓超級品牌日引爆線上全網(wǎng)熱評外，還針對消費者喜好設計了新穎的互動環(huán)節(jié)。借助站內(nèi)外聯(lián)動，博士倫旗艦店2.0流量承接店鋪，設置了宇宙星辰的店鋪二樓隱藏彩蛋模式，在視覺、互動、福利等各環(huán)節(jié)刺激購買，在站內(nèi)外、線上線下展開全方位營銷攻勢，利用層層驚喜搶占消費者心智。

如今，每個天貓超級品牌日都成為了品牌打造全網(wǎng)驚艷亮相的絕佳平臺。經(jīng)過5年的不斷探索，天貓超級品牌日已經(jīng)不再滿足于為品牌獲取流量、提升銷售，而是逐漸變成品牌與消費者最重要的互通心聲的機會，并成為消費者加深品牌認知的重要工具。

作為在隱形眼鏡行業(yè)耕耘了百年的品牌，博士倫與天貓超級品牌日的首次合作，也是一次線上線下、品牌聯(lián)動的整合營銷絕佳策劃，助推品牌從流量、銷售到口碑的爆發(fā)式增長。

天貓超級品牌日簡介：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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