全網(wǎng)首檔電商經(jīng)營(yíng)類(lèi)競(jìng)技真人秀，《爆款來(lái)了》第二季探索新生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新

近期，受疫情特殊情況的影響，云發(fā)布會(huì)、電商直播受到空前關(guān)注，成為淘寶天貓電商內(nèi)容生態(tài)上的強(qiáng)有力的一環(huán)。而近日又有消息稱(chēng)，淘系又在開(kāi)始布局新的業(yè)務(wù)生態(tài)內(nèi)容。

據(jù)天貓官方透露，去年大火的天貓真人秀綜藝、時(shí)代風(fēng)格的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP《爆款來(lái)了》今年已重啟開(kāi)拍。消息還稱(chēng)今年的《爆款來(lái)了》正式確定命名為《爆款來(lái)了》第二季，并將由首檔電商綜藝真人秀升級(jí)為首檔電商經(jīng)營(yíng)類(lèi)競(jìng)技真人秀。

突破消費(fèi)者想象天花板，《爆款來(lái)了》第二季開(kāi)拓綜藝營(yíng)銷(xiāo)新陣地

據(jù)了解，《爆款來(lái)了》是天貓攜手燦星于去年雙11前期推出的一檔全新電商真人秀綜藝節(jié)目，由明星作為“爆款星推官”為觀眾挑選爆款的新穎形式引起了巨大的聲量。官方數(shù)據(jù)顯示，《爆款來(lái)了》上線(xiàn)首周即取得了觀看量破1億、綜藝熱度榜排名TOP 2、豆瓣評(píng)分7.2的好成績(jī)。

《爆款來(lái)了》第二季官方透露，《爆款來(lái)了》第二季開(kāi)拍前期節(jié)目組就收到上千名一線(xiàn)網(wǎng)紅、明星、達(dá)人的報(bào)名參與，在層層線(xiàn)上面試篩選后，最終僅200余人進(jìn)入最終錄制環(huán)節(jié)。節(jié)目組還透露，初步統(tǒng)計(jì)這200人在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)的粉絲總數(shù)達(dá)到近2億，是當(dāng)之無(wú)愧的“全網(wǎng)最會(huì)賣(mài)貨的人”。

愈加豪華多元的陣容也為《爆款來(lái)了》第二季帶來(lái)更多的玩法，今年《爆款來(lái)了》第二季節(jié)目更升級(jí)成為國(guó)內(nèi)首檔電商經(jīng)營(yíng)類(lèi)競(jìng)技真人秀。由具有不同消費(fèi)價(jià)值態(tài)度的明星、不同來(lái)源與背景專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅、貼近真實(shí)生活場(chǎng)景的消費(fèi)選題，形成具有明顯消費(fèi)人設(shè)的商社，進(jìn)行多元圈層消費(fèi)觀與選擇的碰撞，充分調(diào)動(dòng)觀眾的腎上腺素，打造出更多點(diǎn)燃關(guān)注的爆點(diǎn)。

同時(shí)，為了響應(yīng)觀眾“不夠看”的需求，今年節(jié)目還將從原有的3集錄播加1集直播的模式升級(jí)為全年制作，首集節(jié)目預(yù)計(jì)將在5月上線(xiàn)播出。

看真人秀還能買(mǎi)爆款，《爆款來(lái)了》第二季為電商營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)再賦能

《爆款來(lái)了》第二季通過(guò)綜藝內(nèi)容形式，除了借助其娛樂(lè)性增加品牌在社交媒體平臺(tái)打造消費(fèi)熱點(diǎn)話(huà)題外，今年的爆款來(lái)了還將做到淘系全業(yè)務(wù)鏈路的打通。

在形式上《爆款來(lái)了》第二季以最受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛(ài)的競(jìng)技真人秀綜藝作為傳播載體，創(chuàng)造性地加入電商經(jīng)營(yíng)競(jìng)技等元素，圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)貨品和話(huà)題進(jìn)行討論，增加品牌與產(chǎn)品曝光度，將真人秀綜藝+淘?xún)?nèi)直播+小程序相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外的業(yè)務(wù)流通。觀眾一邊看真人秀，一邊能夠一鍵直達(dá)爆款產(chǎn)品并進(jìn)行分享，成為具有時(shí)代性的新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式。

當(dāng)下消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)觀看直播進(jìn)行淘寶購(gòu)物的習(xí)慣，網(wǎng)紅主播、明星達(dá)人的直播推薦充分為消費(fèi)者構(gòu)建出直觀的場(chǎng)景并引起情感上的共鳴，但也逐漸暴露主播門(mén)檻低、形式單一等疲態(tài);頭部主播議價(jià)能力高等情況也局限了品牌營(yíng)銷(xiāo)的選擇。

《爆款來(lái)了》第二季通過(guò)達(dá)人競(jìng)技的真人秀形式，聚合零散的直播窗口，并且借助不同的消費(fèi)話(huà)題打造分層消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者心智。競(jìng)技場(chǎng)上達(dá)人、明星的推銷(xiāo)能力以及現(xiàn)場(chǎng)感染力，更是充分為品牌商品賦能，重構(gòu)直播消費(fèi)時(shí)代的人貨場(chǎng)，搭建出一個(gè)喚醒消費(fèi)沖動(dòng)的新場(chǎng)景，打造出更多“斷貨王”，充分為產(chǎn)品和品牌引流。

而作為國(guó)內(nèi)首檔電商經(jīng)營(yíng)競(jìng)技真人秀綜藝，《爆款來(lái)了》第二季更是為下一個(gè)李佳琦、薇婭在直播間之外提供一個(gè)更加全面展示自我風(fēng)采的新窗口，打造出新一批具有帶貨能力的新達(dá)人，推進(jìn)真人秀綜藝與電商直播的多元化發(fā)展，聯(lián)通MCN、達(dá)人、電商、品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的壁壘，打造電商營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

直播+達(dá)人已成為電商行業(yè)品牌帶貨的新基礎(chǔ)設(shè)施。新時(shí)代消費(fèi)者喜歡的新內(nèi)容形態(tài)是有收獲、有互動(dòng)、有熱度、有重點(diǎn)的新型內(nèi)容?！侗顏?lái)了》第二季通過(guò)搭建一個(gè)全新的真人秀節(jié)目，融合明星導(dǎo)購(gòu)、網(wǎng)紅主播、電商渠道、品牌商家、消費(fèi)者等諸多角色，充分放大消費(fèi)者的需求，拓寬站外內(nèi)容傳播渠道，運(yùn)營(yíng)全域鏈路，最終成交回到天貓，沉淀爆款消費(fèi)人群心智，讓消費(fèi)者從看直播買(mǎi)商品到看真人秀、買(mǎi)爆款。

在過(guò)去三年導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)催生了淘寶直播，未來(lái)三年，什么才是觀眾喜愛(ài)的新內(nèi)容形態(tài)?《爆款來(lái)了》第二季的出現(xiàn)無(wú)疑意味著大淘系已在提前鋪道，開(kāi)始布局新的內(nèi)容生態(tài)，它或許將成為全民下一個(gè)關(guān)注的爆款生態(tài)內(nèi)容。

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