“萬象”的百度移動生態(tài)：三大支柱力撐，Q1凈利漲兩倍

文／白小鴿

版式／夏天

疫情沖擊波之下，全球經濟集體下行，中國GDP一季度下降6.8%，美國GDP則環(huán)比下滑了4.8%。

暗夜之中，也有星光閃耀，剛剛發(fā)布的百度2020年Q1季度財報，超出預期，營收225億元，凈利潤（Non-GAAP）31億元，同比增長219%，超出預期的驚艷財報，也引得百度盤后股價大漲10%。

百度CFO余正鈞分析了凈利潤大漲的原因，“主要受益于移動生態(tài)系統(tǒng)的增強，使得端內搜索比瀏覽器搜索增長更快、變現(xiàn)能力更強。”

去年5月，百度搜索公司改組為百度移動生態(tài)事業(yè)群，交由百度高級副總裁沈抖統(tǒng)籌操刀。

近一年來，百度移動生態(tài)勢頭兇猛，在持續(xù)增強搜索業(yè)務優(yōu)勢的基礎上，不斷加固支撐內容的百家號、支撐服務的智能小程序、支撐營銷變現(xiàn)的托管頁三大支柱，縱深挺進“內容+服務”，打造了一個“萬象”的移動生態(tài)。

百度一下，不僅能“看到”一切，還能“得到”一切。

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搜索生萬物

搜素是一個根，當外界以為搜索紅利已見頂時，其實它已醞釀生根發(fā)芽，生長萬物。

CNNIC的調查報告顯示，截至2020年3月，中國搜索引擎用戶規(guī)模達7.50億，較2018年底增長6883萬，占網民整體的83.0%；手機搜索引擎用戶規(guī)模達7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機網民的83.1%。

前瞻產業(yè)研究院的報告顯示，在平板電腦和手機搜索引擎市場，百度份額分別占到92.97%和81.19%。

在搜索用戶大盤持續(xù)上行的同時，一家獨大的百度搜索，在移動端（平板電腦、手機）的優(yōu)勢尤為明顯。

百度搜索業(yè)務呈現(xiàn)兩大趨勢：用戶持續(xù)高增長，百度全球最大的中文搜索引擎的地位不斷鞏固；從框到端的結構化變遷，用戶正從瀏覽器搜索全面遷移到百度App端內搜索。

如果說，在PC端的瀏覽器時代，百度搜索的功能更多是搭橋，用戶搜完即走，過橋走到信息滿足的彼岸；而聚合于“端”的主動搜索和被動推薦的雙引擎之下，用戶無需跳轉離開，就可以在端內得到全量信息滿足，體驗鏈路更加通暢，觸達用戶的時長、頻次大大提升，沉浸其中瀏覽忘返。

搜索開始生萬物。

比如做直播。5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀。他表示，希望越來越多的人到百度來做直播，通過百度直播傳遞信息與知識?！叭绻腥嗽敢馔ㄟ^百度直播賣貨，也是沒問題的?！?/p>

據悉，百度直播是百度移動生態(tài)重點發(fā)展方向。而基于百度移動生態(tài)“以信息和知識而核心”的定位，百度直播也將以傳遞信息和知識為重點，采取差異化競爭策略。在最近舉辦的百度移動生態(tài)大會上，百度官方透露，直播內容的分發(fā)在過去一段時間猛增62%，互動次數(shù)增長了127%，主動經營的作者數(shù)量增長50%。

比如做垂類。百度還不斷布局細分市場，深耕垂類知識領域。截止去年12月，百度知道、百度百科、百度文庫等六大知識類產品累計生產超10億條高質量內容，構建了中國最大的知識內容體系，日均搜索量已達到15.4億次，每天服務用戶突破2.3億，用戶日均瀏覽總時長超過6.3億分鐘。

內容開始枝繁葉茂。

目前，百家號的作者數(shù)量突破300萬，原創(chuàng)內容增長了122%，百萬粉絲作者增長98%，萬元收入作者數(shù)量增長86%；知識類產品有2.2億內容創(chuàng)業(yè)者，包括6萬合作機構和5萬專家學者等等。

陸續(xù)布局的內容業(yè)態(tài)，并非單打獨斗的散兵游勇，各個平臺之間正在徹底打通，一個平臺創(chuàng)作，可以實現(xiàn)全平臺分發(fā)；而在百度App引航托舉之下，新孵化業(yè)務快速成才，比如，上線只有兩年出頭的好看視頻，已經匯聚了80萬媒體機構及PUGC創(chuàng)作者，日活用戶高達1.1億。

過去一年，百度App信息流用戶時長同比增長51%，每日人均打開次數(shù)超過10次，人均使用時長增長30%，服務次數(shù)增速超過30%。基于興趣精準分發(fā)的信息流服務，百度能夠對基于需求的主動搜索服務，進行有效的增量補充，幫助搜索引擎完善內容生態(tài)布局。

百度的搜索業(yè)務，像一條河流，每天流量巨大，過去，很大程度上是給其他網站和平臺引流，現(xiàn)在百度通過內容生態(tài)布局，基于“搜索+推薦”兩種模式，引導流量從“穿流而過”到“百川入?！?，直接匯聚百度打造的內容藍海里，針對用戶，精準分發(fā)流量，作為平臺，又承接了流量漫灌。

百度App從流量到服務，通過平臺能力不斷提升，把用戶跟廣告主的內容和產品更好地連接在一起，進而提供更深入的服務。流量上漲趨勢好，用戶高質量高增長，變現(xiàn)也將是必然結果。

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“內容+服務”改變百度業(yè)績增長曲線

雖然搜索和信息流業(yè)務雙雙奪魁，但連接人與信息，已經不再是百度的終點。在深耕內容的同時，百度也通過上線智能小程序，構建服務生態(tài)。

截止3月底，百度智能小程序月活用戶規(guī)模超3.54億，同比增長96%，值得一提的是，從3月底至今，智能小程序用戶依然在快速攀升，如今，百度智能小程序生態(tài)月活用戶數(shù)達到5億，入駐智能小程序42萬個。

疫情期間，百度上線了很多特色戰(zhàn)疫服務，百度健康醫(yī)典平均每日滿足1200萬次健康知識搜索需求，累計為國內網友提供在線醫(yī)療咨詢服務超過6166萬次，單日咨詢人次超過85萬，已成為中文在線醫(yī)療咨詢第一入口。

百度智能小程序還聯(lián)手愛奇藝推出“四海聚一家”戰(zhàn)疫特別節(jié)目；聯(lián)手全國一體化政務服務平臺上線新版防疫信息碼保護安全出行，上線小微企業(yè)個體工商戶服務專欄；上線新型肺炎患者同行者查詢服務，助力全民抗疫等等。

百度的搜索主業(yè)，與“內容+服務”形成了互相促進的正循環(huán)，一方面，搜索和推薦為百度的內容服務精準引流、高效轉化；另一方面，百度的內容和服務，可以一攬子的同時滿足搜索指引的信息需求，和搜索背后潛在的服務需求，供需之間的鏈路縮至最短，單個用戶和商戶的多元變現(xiàn)機會大幅提升。

百度數(shù)據顯示，目前搜索中分發(fā)服務的次數(shù)日均超過500萬次，每三次搜索分發(fā)，就有一次由小程序來承載，已經可以在政務、購物、旅游等271個細分場景提供服務能力。

相比于其他平臺的小程序，基于“主動分發(fā)+個性化推薦”的百度智能小程序，精準直達，轉化更高，比如，“蛋殼公寓”在入駐百度智能小程序平臺后，其轉化率提升了32%，線索獲取成本降低了98%；而“愛回收”則提升了85%的ROI以及112%的轉化率。

智能小程序的增長離不開托管頁為商家精準服務用戶提供了前提條件。

曾經，百度是向用戶單純提供一個聯(lián)系方式或者跳轉頁面引流，但卻無助于從根本上滿足用戶需求，通過托管頁直面商家痛點，才能從根本上解決無序局面。

尤其中小商家的線上痛點在于經營管理缺失、市場洞悉能力不足以及獲取流量成本高。而托管頁能夠實現(xiàn)管理標準化，超58%的首條滿足率能將用戶需求與商家精準匹配，實時提供市場數(shù)據，降低商家獲取流量成本。

挺進“內容+服務”，也將改變百度的業(yè)績增長曲線——一方面來源于絕對用戶和商戶的增長，另一方面，則來源于單個用戶和商戶變現(xiàn)能力的提升，而后者的增幅很可能更快、更高，如此以來，百度的增長就不再受限于用戶和商戶天花板。

財報顯示，Q1季度，百度核心業(yè)務收入153億元人民幣，百度核心凈利潤(Non-GAAP)45億元，同比增長148%。

三大支柱力撐之下，百度移動生態(tài)版圖穩(wěn)固堅韌，多元變現(xiàn)機會噴涌而出，百度Q1的凈利潤大漲，就變得理所當然了。

生成海報

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