從朋克養(yǎng)生到全民剛需，全球百萬億大健康產(chǎn)業(yè)疫后四大巨變

文／萬天南

經(jīng)此一疫，全民養(yǎng)生，終于不再只是說說而已。

疫情之前，年輕人習慣握著保溫杯加班，敷著最貴的面膜熬著最晚的夜，咖啡杯里搭枸杞，可樂配著燕窩喝，威士忌里加人參，一邊作死一邊保養(yǎng)，在朋克養(yǎng)生中自我寬慰。

但席卷全球的疫情，如同當頭棒喝，大健康成為了全民全球剛需，連過去“佛系”保健的年輕人，都開始了“硬核”養(yǎng)生。

所謂大健康，是圍繞人類的衣食住行及生老病死，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的產(chǎn)品和服務領域。

前不久，財聯(lián)社CC聯(lián)線欄目獨家視頻聯(lián)線著名科學家、劍橋大學生物學教授、MitoQ 分子之父Mike Murphy教授與丁香園創(chuàng)始人、董事長李天天，跨越大洋的中西醫(yī)療專家共同探討了后疫情時代健康信息的傳播、健康產(chǎn)品的消費和未來科技的發(fā)展。

會談中他們達成共識：“這次疫情為我們敲響了警鐘，提醒我們要對自己的長期健康負責，不要等到像新冠肺炎找上門來后才有所行動?！?/p>

Murphy是英國劍橋大學教授、劍橋大學MRC線粒體生物學部門項目負責人，11項全球?qū)＠夹g持有人。

1992年，他在新西蘭但尼丁的奧塔哥大學任教期間，與生物化學家Robin Smith在奧塔哥大學的實驗室共同發(fā)現(xiàn)了MitoQ分子，成為靶向線粒體抗氧化劑的MitoQ分子之父。

美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤曾將大健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”，在疫情之后，這一猜想終于落地成真，全球大健康產(chǎn)業(yè)迎來巨變，大健康紅利開始炸裂釋放。

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從“朋克養(yǎng)生”到“全民剛需”

過去，年輕人談起來養(yǎng)生，多有自嘲之意，嘴里說著要健康，身體依然很放縱。

而在后疫情時代，大健康不再是少數(shù)社會精英、明星名流的“專享特權”，逐漸成為普惠全民的剛性需求。

求是雜志社旗下《小康》雜志推出的“2020中國生命小康指數(shù)”問卷調(diào)查顯示，明確表示不會買保健品的受訪者僅有5.6%，這一數(shù)據(jù)比上一年度減少了31.5%。其中，45.6%的受訪者表示不但會給自己買，同時也會給父母長輩買保健品。

不但全民健康意識提升，而且已經(jīng)付諸行動。阿里健康相關數(shù)據(jù)顯示，3月末的最后10天，支付寶平臺的醫(yī)療健康類服務交易量增長了16倍，體檢、疫苗、口腔等品類最為受年輕人關注，其中3月購買體檢套餐的用戶數(shù)更是去年同期的3倍，而且，最大的消費群體竟是95后，占比40%，90后則以27%的占比位居第二。

其實，過去數(shù)年，中國大健康產(chǎn)業(yè)增速迅猛，2018年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7萬億元，2019年達到8.78萬億元，2020年則有望突破10萬億元，2030年有望達到16萬億元。

但從占比來看，歐美大健康產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重超過15%；在日本，大健康產(chǎn)業(yè)占比達13%，而據(jù)2019年數(shù)據(jù)，中國大健康產(chǎn)業(yè)只占GDP比重6%左右，如果比肩歐美水平，規(guī)模有望翻倍。

大健康已經(jīng)成為了中國長期國策，健康中國2030戰(zhàn)略也在疫后快速推進。今年6月1日，《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》施行，首次在法律層面上明確提出健康是人的基本權益，并保障其公平普惠全民。

相比于普羅大眾，少數(shù)專業(yè)人士、精英群體、健身愛好者早已是保健養(yǎng)生的受益者——精細搭配飲食、持續(xù)健身運動，甚至通過保健品、營養(yǎng)品來補給身體。疫后普及為全民剛需，中央頂層長期支持，大健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)已成必然。

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大健康溯游而上，治未病為先

來勢洶洶的新冠疫情，讓越來越多人意識到到防患于未然的重要性，而不是等待身體拖垮、疾病爆發(fā)后再來“亡羊補牢”。

“疾病的關鍵在于預防，而預防的關鍵就在于自我保健”，世界衛(wèi)生組織前副總干事陳潔表示，“人們有責任也有權利對自己的健康負責，個人必須通過自我保健充分參與到自我健康管理中來”。

而Murphy教授也覺察到，疫情之后全民健康意識覺醒，人們就更為關注日常的健康飲食、生活習慣、健身保養(yǎng)、抵御衰老等。

與此相對，大健康產(chǎn)業(yè)也必須溯游而上，由生物疾病醫(yī)學模式向生態(tài)健康醫(yī)學模式轉變；由疾病醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)轉變；由醫(yī)學類“治已病”消費向保健類“治未病”消費轉變。

與此趨勢呼應，實時檢測身體狀況的可穿戴設備迎來大爆發(fā)，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球可穿戴設備市場增長了14.1%，出貨量達到8620萬臺。

基于對身體健康狀況的持續(xù)追蹤，用戶可以實時調(diào)整健康方案，抵抗衰老、增強免疫等需求也同步爆發(fā)，在這一領域，主攻細胞健康的線粒體健康廣受當下科學界關注。

這也是Murphy教授投身于線粒體抗衰老研究的初衷，“無論是在中國、日本、韓國、所有西方國家以及全球其他國家，老年群體都在變得越來越龐大，有多少老年人的健康狀況，是年輕時的習慣造成的？我們希望能盡早地影響人們，讓他們意識到幸福、健康的老年生活與積極的心態(tài)，是需要終生努力的?！?/p>

在人體中，細胞是人體最基本的單位。人體細胞有60萬億之多，有著比計算機還龐大的編程能力和每秒鐘幾十億次的化學反應，而線粒體盡管只是細胞中很小的組成部分，卻十分重要，包括脂肪和糖等食物都會在線粒體中和氧氣化學反應，然后釋放出細胞使用的能量。

一句話，只有線粒體保持健康，細胞才能活力滿滿，組織器官才會健康運營，身體機能正常上崗。

而前文所述的MitoQ產(chǎn)品的核心成分MitoQ分子，可以定向提高線粒體的功效。

Murphy教授希望，未來有更多類似MitoQ一樣能靶向線粒體的分子被研究出來，改善線粒體健康，改善人體健康。

顯然，無論是科學界，還是產(chǎn)業(yè)界，在治未病領域的探索與努力，依然任重道遠。

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全球化疫后加速

隨著新冠疫情持續(xù)肆虐全球，除了中國通過嚴防死守鉗制疫情外，新冠在全球其他國家、地區(qū)沒完沒了，不僅沒有消停，歐洲多國疫情更是大幅反彈。

世衛(wèi)組織報告顯示，截至北京時間10月28日00時24分，全球新冠肺炎確診病例上升至43653480例，其中死亡病例達到1161740例。

面對全球疫情，各國政府、企業(yè)都在合力戰(zhàn)疫，各大研究機構也都無私共享研究成果。

例如，中國國藥集團疫苗的臨床三期試驗7月在阿聯(lián)酋阿布扎比等地啟動；軍事醫(yī)學院陳薇院士團隊研制的新冠疫苗也已進入三期國際臨床試驗階段；與此同時，美國制藥巨頭輝瑞和和德國公司BioNTech雙方共合作開發(fā)了4款候選疫苗；加拿大政府早在8月就訂購了輝瑞公司的一款新冠疫苗，同時還與阿斯利康制藥、賽諾菲、吉利德等不同制藥公司訂購疫苗。

而Murphy教授與中國醫(yī)療創(chuàng)業(yè)大咖的跨國對話，也是大健康產(chǎn)業(yè)全球化的一部分。類似這樣的對話交流、研究共享、產(chǎn)業(yè)合作等等，必定會加速大健康產(chǎn)業(yè)的全球化，也有助于知名大健康品牌快速拓展國際市場。

具體到中國市場，品質(zhì)可靠的中高端保健品也越來越受追捧。

過去6年，中國的保健品行業(yè)市場規(guī)模保持兩位數(shù)的增速，至2019年，市場規(guī)模約達2227億元，2021年有望突破3300億元。

進口保健品品牌尤為得到青睞。

今年618期間，京東平臺的進口保健品成交額同比增長了超過100％，各大細分品類保健品也迎來爆發(fā)式增長。其中，特殊醫(yī)用食品成交額同比增長350％；益生菌類目成交額同比增長230％；調(diào)節(jié)三高類目成交額同比增長140％；維生素/礦物質(zhì)類目成交額同比增長115％，等等。

MitoQ的全球化拓展也是典型案例，在澳洲、美洲獲得品牌知名度和市場份額后，選準疫后“契機”，進入中國這一人口最多的單一市場，給國人帶來飲食作息、運動健身之外的另一種強身健體之道，此時入華，正當其時。

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科學養(yǎng)生乘風破浪

新冠帶來全球性災難的同時，也是提升全民健康素養(yǎng)的教育“機會”。

尤其在疫情之初，當恐慌和焦慮四處彌漫，關于如何避開病毒、不得新冠的謠言隨之而起，又很快被修正，這個辟謠的過程也是大眾健康教育普及的過程。

經(jīng)此一疫，全民健康素養(yǎng)大普及，科學養(yǎng)生深入人心，不再迷信各種效果可疑的土方、偏方。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國居民健康素養(yǎng)水平為17.06%，到2019年提升到19.17%，而到2022年和2030年，中國居民健康素養(yǎng)水平有望高于22%和30%。

那么，如何甄別現(xiàn)在市面上眾多的抗衰老、美容、保健產(chǎn)品？它們中哪些是硬核科技產(chǎn)品、哪些則僅僅是噱頭炒作？健康素養(yǎng)提升不斷的國人，對此格外較真。

而MitoQ就是這一理念的堅守者。作為線粒體健康領域的科學先驅(qū)，二十年間，MitoQ已經(jīng)累計投入6000萬美金用于研發(fā)，手握39項全球?qū)＠?，發(fā)表超過400篇非干涉性論文，曾獲全球頂級醫(yī)療保健品大獎，胡潤百富Best of the best高端保健品牌大獎等。

全民剛需，頂層支持，全球化加速，科學養(yǎng)生風行，毫無疑問，大健康行業(yè)到了乘風起勢之時。

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