打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌 京東618助力農(nóng)民增收與消費(fèi)升級正循環(huán)

與草原朝夕相處的哈薩克族牧羊人鐵遼什，第一次將地道的新疆羊肉賣到了遠(yuǎn)方；夕陽西下，福建寧德的養(yǎng)殖戶陳宗蒲看著成群躍出水面的黃花魚，這些美味即將走向全國消費(fèi)者的餐桌；漫山遍野的無錫陽山水蜜桃，沉甸甸的壓在枝頭，鮮嫩多汁的果實(shí)被一車車送出果園，種植戶張瑩眼里充滿了期待……

這個(gè)京東618，從西北天山腳下，到東南海岸線，遍布天南海北的農(nóng)戶和京東618一起忙起來、火起來，收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?；從樓宇間到雞犬相聞的村舍里，超過5億消費(fèi)者都能享用到新鮮、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。

這個(gè)京東618，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品成為亮點(diǎn)，京東大數(shù)據(jù)顯示：好貨賣好價(jià)，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品件單價(jià)超過同類商品均值2倍；高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購量超過平時(shí)的3倍；“JJJJ級、特大果、精選”這樣的商品命名不僅折射出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級，也吸引了消費(fèi)者的選擇。

京東不遺余力地推動高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行，正幫助越來越多的農(nóng)戶更加有效地對接市場需求，為全國消費(fèi)者持續(xù)提供各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過京東，消費(fèi)者享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，“好價(jià)”帶來了更好的收入，單位面積的產(chǎn)出效益更高，農(nóng)戶增收真正落到了實(shí)處，形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，從而有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級。

讓我們走進(jìn)農(nóng)戶，聽聽他們和京東“最美的相遇，最美的期待”。

新疆哈薩克族牧羊人：

京東618加速鏈接現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)

每年6月初，是新疆牧羊人轉(zhuǎn)場季的開始。

牧民趕著成群結(jié)隊(duì)的牲畜，從冬牧場向夏牧場“遷徙”。羊不僅是他們世代生活中的一部分，更是重要的生計(jì)來源之一。

來自新疆烏魯木齊南山牧場的哈薩克族牧羊人鐵遼什，和家人們宰了一頭羊吃了團(tuán)圓飯，無需復(fù)雜的烹飪方法，清水燉煮大尾羊就能做出味美不膻的手抓，油脂肥腴讓人食指大動。這頓飯后，鐵遼什就要踏上數(shù)日轉(zhuǎn)場風(fēng)餐露宿的路途，不過這次，他心里充滿了干勁。今年他第一次加入京東618的隊(duì)伍，將有實(shí)打?qū)嵉脑鍪盏戎?/p>

鐵遼什家里一共6口人，雖然一年四季都要跟著草生長的地方辛苦轉(zhuǎn)場，但是年收入大概七八萬元。

去年冬天，鐵遼什的媽媽糖尿病發(fā)急用錢，嚴(yán)冬時(shí)節(jié)，游客甚少，屠宰場暫停收貨，一時(shí)間無法將羊賣出去變現(xiàn)。他在同學(xué)的介紹下認(rèn)識了京東在當(dāng)?shù)氐呢?fù)責(zé)人，說明情況后，京東派人到家里考察了大尾巴羊的質(zhì)量。驗(yàn)收合格后，當(dāng)即將家里的40只活羊全部收走，現(xiàn)結(jié)了5萬多元賬款，解了鐵遼什的燃眉之急。

如今鐵遼什已經(jīng)和京東合作半年，說起省事兒又增收的顯著變化，他喜形于色。

“現(xiàn)在隨時(shí)隨地都可以賣出去，只要有羊，我們就可以直接就把它發(fā)走。一年收入比以前能增加3-4萬元?！本〇|在新疆設(shè)有一個(gè)長期收購點(diǎn)，定期到農(nóng)戶家里收活羊?，F(xiàn)在不止鐵遼什一家，很多周邊的朋友經(jīng)過他的介紹也一起加入了京東。

如今，鐵遼什通過京東618和各地購買新疆生鮮羊肉的消費(fèi)者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。這個(gè)新“節(jié)日”一定能給他帶來的實(shí)打?qū)嵲鍪?，踏?shí)地忙碌了。

水蜜桃種植戶的京東618：

電商為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新活力

張瑩的水蜜桃種植園地處無錫陽山。剛下過一陣小雨，漫山遍野的水蜜桃沉甸甸的壓在枝頭。潤草濕木之間，有十幾個(gè)人正在忙碌著采摘果子。他們把水蜜桃小心放在筐里，為京東618備貨。

無錫陽山水蜜桃皮薄肉厚，最重要的是汁水特別多，撕下皮后汁就會往外流，特別甜。曾被西方媒體譽(yù)為“世上最美味的桃子”。雖然產(chǎn)品夠硬氣，但是品牌和渠道一直是張瑩的心病。桃子的價(jià)格受市場波動比較大，經(jīng)常忙活大半年，但是又賣不上價(jià)。

后來無意間，張瑩了解到京東平臺有一系列的電商扶持政策，于是她動起了去京東賣貨的心思。全新的模式，也吸引了很多年輕人的加入。每到節(jié)假日大促的時(shí)候，他們就聚在一起，商量吸引人的營銷活動，特別有激情；而每年京東618他們更是全力以赴，看著一車車水蜜桃運(yùn)往全國各地，大伙兒有說不出的滿足感。

就這樣，從每年收入不穩(wěn)定到營業(yè)額200萬左右并且逐年穩(wěn)定增長，京東在背后幫了大忙。京東給張瑩帶來的扶持深入到品控、供應(yīng)鏈、物流倉儲以及營銷等方方面面，提升了品牌溢價(jià)能力，輸出穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，收獲了好口碑。

今年京東618大幕已經(jīng)拉開，張瑩和小伙伴們每日都在熱火朝天的采摘、打包、備貨。她嘗了一口剛從樹上摘下來的水蜜桃，一邊擦著沾滿甜汁的下巴，一邊自信滿滿的說：“今年京東618肯定又是一個(gè)好年成，陽山水蜜桃和年輕人們都準(zhǔn)備好了！”

福建寧德養(yǎng)殖戶的京東618生意經(jīng)：

“三去黃花魚”圈粉忙

福建寧德飛鸞鎮(zhèn)一處黃花魚養(yǎng)殖場內(nèi)，大量黃花魚躍出水面覓食。

檢查水質(zhì)、投餌、撈魚、生產(chǎn)打包……老板陳宗蒲繁忙有序的一天又開始了。他說：“今年京東618我們都卯足了勁，想讓更多的人嘗嘗寧德的魚。”

從養(yǎng)殖“門外漢”到鎮(zhèn)上最有實(shí)力的養(yǎng)殖大戶，陳宗蒲一家已經(jīng)堅(jiān)持了10年之久。

五年前，他選擇與供應(yīng)鏈和生鮮優(yōu)勢突出的京東合作，主打產(chǎn)地直發(fā)的京東三都港旗艦店正式開張。說起店鋪的生意規(guī)模，陳宗蒲還是很佩服自己的眼光：“電商部分現(xiàn)在一年的營業(yè)額大概在1億左右，整個(gè)線下大概2個(gè)億，電商部分的銷量增長非常明顯，逐年走高?！?/p>

陳宗蒲與京東的合作不僅體現(xiàn)在營銷、品控、供應(yīng)鏈上，甚至在新品打造層面，京東憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，也能給出十分中肯的產(chǎn)品策劃意見。三都港的黃花魚上線一段時(shí)間后，去鰓去鱗去內(nèi)臟的“三去”魚產(chǎn)品開始走俏。京東運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)：“在平臺上購買黃花魚的主要用戶是生活節(jié)奏更快年輕人，因此更加注重便捷性，只希望魚簡單加熱就能成為美味?！庇谑墙ㄗh陳宗蒲在加工時(shí)增加一個(gè)處理——開背?！伴_背”即把魚從中間片開，但不切斷，保證了魚的完整，還大大縮短了冰鮮魚類化凍的時(shí)間。

方便快捷的體驗(yàn)和鮮嫩好吃的口感讓分秒必爭的都市人嘗到了實(shí)惠，三都港旗艦店也因此越賣越紅火?！澳壳拔覀冊诰〇|的復(fù)購率能達(dá)到40%，回頭客撐起了不少單量，三都港的口碑已經(jīng)打出去了?！?/p>

京東為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更加精準(zhǔn)、高效的上行渠道，縮短了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，并幫助他們樹立品牌、擴(kuò)展影響力，這不僅增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營者收入，也提升了其抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，為他們打造持續(xù)成長的路徑。

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