來源／功夫財經(jīng)

8月8日，為期17天的東京奧運會落下帷幕，本屆奧運會上中國運動健兒的精彩表現(xiàn)點燃了這個夏季。有05后的全紅嬋驚艷絕倫的完美入水，也有80后呂小軍“力拔山兮”的不老傳奇。連BBC都對中國的老將、小將贊不絕口，這是真正的為國爭光。

各國的體育健兒們在聚光燈下奮力拼搏令人動容，有人說“奧運會是沒有硝煙的世界大戰(zhàn)”，確實有一定的道理。因為和戰(zhàn)爭一樣，比拼的是綜合國力。一個國家的經(jīng)濟實力、科技水平，支撐著奧運健兒摘金奪銀。五環(huán)之下的國際對抗，有一場“暗戰(zhàn)”值得關(guān)注——那就是體育運動的產(chǎn)業(yè)之爭。

奧運賽場的科技之戰(zhàn)，

從菲爾普斯的鯊魚皮泳衣到軍神的噸位鞋

每屆奧運會都是各大運動服裝品牌的大展示、大比拼，和運動員憑成績贏得奧運入場券一樣，運動服裝品牌要成為體育強國參賽隊伍的贊助品牌也得靠實力說話。不僅要有足夠大的影響力，更要有助力運動員提高成績的科技含金量。

現(xiàn)代競技體育既是運動技能之戰(zhàn)，也是科技之戰(zhàn)。各項運動世界紀(jì)錄不斷刷新，越來越逼近人體極限，高科技裝備的助力就越來越重要。這就是科技強國在體育賽事上的優(yōu)勢越來越明顯的原因?！叭酥袇尾肌彪y求，“馬中赤兔”也不好找。

比如，美國游泳健將菲爾普斯能夠成為一代傳奇，得益于47碼大腳的天賦異稟，也離不開鯊魚皮泳衣的高科技助力。為了這件高科技泳衣紛爭不斷，日本“蛙王”北島康介放棄日本贊助商改投Speedo的鯊魚皮后，輕松刷新世界紀(jì)錄，日本三大泳衣生產(chǎn)商的股價應(yīng)聲而降，成了當(dāng)年的體壇熱點事件。

所以說奧運會是運動員的賽事，也是世界運動服裝品牌的大戰(zhàn)。在激烈的賽事競爭中，唯有實力不會說謊。產(chǎn)品的科技含金量多高，需要賽場上的烈焰來檢驗。

中國運動品牌在這場大戰(zhàn)中姍姍來遲。直到上世紀(jì)九十年代，中國奧運健兒還穿著洋品牌贊助的運動服裝在賽場上拼殺?？陀^的說，這些洋品牌對中國運動員摘金奪銀的優(yōu)秀表現(xiàn)提供了支持，也是這些洋品牌培育了中國本土運動服裝市場。

但是，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，今天的中國運動服裝品牌已然崛起，完全有能力用最優(yōu)秀的科技武裝我們的運動健兒。

很多舉重愛好者都知道，不老名將、人稱“軍神”的呂小軍腳下的“噸位鞋”絕非凡品，科技含量堪比賽艇隊用上的風(fēng)洞試驗、游泳隊的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。

“噸位鞋”是舉重運動專用鞋的外號，職業(yè)運動員“舉鐵”對運動鞋的承重能力有極高的要求，抗壓能力超過一噸——相當(dāng)于14個成年人的體重，所以被稱之為“噸位鞋”。能承重還不夠，一雙專業(yè)的噸位鞋還要起到減震保護、增強穩(wěn)定性、避免受力崩開等多項要求。其中的科技含量可想而知。

小小一雙舉重鞋的要求如此高、作用如此大，中國舉重隊用的舉重鞋可不是洋品牌，而是中國運動品牌、晉江系大咖——安踏。安踏的舉重鞋，自有的科技專利就有三項，前腳掌采用TALOON專利抱緊系統(tǒng)、鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料、后跟和足弓則采用的獨創(chuàng)專利A-FORM緩震科技。2013年之前，專業(yè)舉重鞋主要是以歐美運動員的腳型設(shè)計產(chǎn)品，都是標(biāo)準(zhǔn)化鞋型，但并不適合中國運動員的腳型。安踏通過測量每一位舉重運動員的身高、體重、臂展，根據(jù)他們比賽中能舉起的重量，結(jié)合他們的比賽特點和穿鞋習(xí)慣，為每位運動員定制一雙完全符合他們比賽需求的舉重鞋。安踏的大力研發(fā)才讓中國舉重運動員，真正穿上了量身定制的舉重鞋。

靠著十年磨一劍的精神，安踏的舉重鞋不僅受到了中國運動員的喜愛，還成功地獲得了許多國外運動員的青睞。當(dāng)然，他們可享受不到安踏贊助的待遇，得從商業(yè)渠道獲得。

安踏舉重鞋是地地道道的中國制造，除了科技在設(shè)計上還隱藏了寓意吉祥的中國元素——鞋底的“鼎”花紋設(shè)計，有“問鼎”的寓意。軍神就是穿著安踏的噸位鞋在奧運賽場上發(fā)揮出了扛鼎之力！

十年磨一劍的科技轉(zhuǎn)型，安踏的“問鼎”之路

不要以為中國運動服裝品牌還停留在仿造洋品牌、制造山寨貨的時代，安踏和其他本土友商正在運動服裝市場的角力中問鼎天下。

毋庸諱言，中國本土品牌的成長始于對洋品牌的模仿和學(xué)習(xí)，模仿制作和設(shè)計，學(xué)習(xí)營銷和品牌管理。但是，成長起來的中國品牌已經(jīng)不是昔日的“小學(xué)生”，而是從重營銷升級為重科技的行業(yè)中堅。

安踏的轉(zhuǎn)型科技始于2005年。這一年里，安踏花費近千萬資金，建立了國內(nèi)首個高科技的運動科學(xué)實驗室。這是中國最早研究運動的科學(xué)實驗室之一，也是國內(nèi)運動領(lǐng)域首家國家級企業(yè)技術(shù)中心。

當(dāng)時安踏的規(guī)模還不大，資源還很有限，選擇長期燒錢的科技路線堪稱豪賭。但是，安踏毅然決然地點開了高難度模式，相關(guān)投入也逐年加大。數(shù)據(jù)顯示，近10年來，安踏的科研投入累計約30億元，研發(fā)經(jīng)費投入占銷售收入比達(dá)到了5—10%。這一研發(fā)投入比例，瞄準(zhǔn)的是企業(yè)全球競爭力的目標(biāo)。

其實，以當(dāng)年的市場條件，安踏當(dāng)年完全可以躲在營銷的舒適區(qū)內(nèi)賺些“省心錢”。那就不會有今天與洋品牌一較高下的機會。

十余載持之以恒的科技研發(fā)投入，安踏在多項體育運動領(lǐng)域中都取得了明顯的科技優(yōu)勢。在奧運賽場上，安踏品牌頻頻出現(xiàn)在中國軍團的鏡頭中。

迄今為止，安踏累計為28支中國國家隊打造奧運裝備，這一成績不僅大幅度超過其他國產(chǎn)運動品牌，而且將耐克、阿迪兩大國際品牌甩在了身后。

單單本屆奧運會，安踏就贊助了舉重隊、體操隊、游泳隊、蹦床隊等10支國家隊，這些戰(zhàn)隊更是一舉拿下了36枚獎牌的好成績。而不論是贊助的中國軍團數(shù)目，還是被贊助者最終取得的比賽成績，安踏都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他贊助商。

值得一提的是，除了勇奪第一的“軍神”呂小軍，“蹦床雙姝”朱雪瑩、劉靈玲身上的安踏裝備，同樣給人留下了深刻的印象，她們不僅獲得了一金一銀的優(yōu)異賽績，顏值也相當(dāng)“能打”。那身“鳳凰展翅”的運動服，穿在“蹦床雙姝”身上，真是活生生的鳳舞九天，增色不少。

中國奧運健兒的金牌是國家和民族的榮譽，也是中國本土體育運動品牌的驕傲。

安踏在奧運賽場上的頻頻亮相的高光背后，是1400項產(chǎn)品專利的科技底蘊。真正的國貨之光，和運動健兒勇奪金牌一樣，贏得市場也得靠苦練科技內(nèi)功的實力。

奧運會上炫科技的安踏也是中國體育愛好者們的國民品牌，可以在各地的運動場館、健身房里看到安踏的專業(yè)身影。讓中國大眾享受到奧運裝備的前沿科技，是安踏廣受歡迎的原因。親民的價格和高科技的組合就是超高的性價，這是安踏近年來在國內(nèi)外市場高歌猛進(jìn)、大展身手的底氣所在。

中國品牌在全球市場大競技的摘金奪銀

2011年開始，安踏成為國內(nèi)銷售數(shù)量第一的品牌，連續(xù)10年領(lǐng)先。優(yōu)秀的品牌不僅能順勢騰飛，還能實現(xiàn)逆風(fēng)飛行。2020年，新冠疫情對全球經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，波及了很多行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)更是遭遇了漫長的凜冬。但是，安踏還是交出一份令人滿意的業(yè)績：2020年達(dá)355.12億元人民幣，同比增長4.7%，延續(xù)了此前五年的高速增長勢頭。而且，實現(xiàn)經(jīng)營溢利91.5億元，同比上升5.3%。

隨著安踏的強勢崛起，在全球體育服裝品牌大戰(zhàn)的格局也發(fā)生了劇變。從雙雄對峙變成了三足鼎立。2020年耐克、阿迪達(dá)斯和安踏的市占率分別為25.6%、17.4%、15.4%。實際上，安踏的利潤已經(jīng)超過了阿迪，在全球市場摘得了自己的獎牌。

從洋品牌培育中國運動服裝市場，到中國運動服裝品牌在國際市場高歌猛進(jìn)，青出于藍(lán)勝于藍(lán)的追趕、反超僅僅用了不到三十年。中國體育健兒創(chuàng)造賽事紀(jì)錄的奇跡時，中國企業(yè)也在創(chuàng)造市場的奇跡。

時至今日，安踏的市值已經(jīng)接近600億美元，與阿迪達(dá)斯的市值相差100億。100億美元是一個巨大的數(shù)字，但是和中國體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力相比，絕非鴻溝天塹，沒有彎道也要超車。

今年6月17日，安踏發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司上半年凈利潤至少為36億元，同比上漲55%，再次超過阿迪達(dá)斯應(yīng)無懸念。

比起利潤增長，更重要的是安踏堅持科技發(fā)展之路的決心和雄心。未來五年，安踏將投入40億元的巨資用于運動科技研發(fā)。中國制造，正在實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的沖刺，在全球市場的競技場上攻城略地、摘金奪銀！

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