采寫／萬天南

編輯／陳紀英

幽默是天下人的鹽，老少咸宜，一笑解百愁，無它則生活頓失滋味。

幽默是社畜的減壓閥，一笑消疲憊，996里的職場里有了它就能療愈回血重燃斗志。

所以，這屆年輕人總是對幽默搞笑欲罷不能——第三方機構艾媒發(fā)布的報告顯示，幽默搞笑類短視頻吸引力最強，高達六成用戶熱衷于此。

幽默必不可少，所以，“搞笑是一種貢獻，無論生活悲與喜，都需要笑一笑”，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽認為。

生活有點苦，工作有點累，搜狐發(fā)點糖——由搜狐視頻主辦的幽默搞笑短視頻大賽也火熱開場。

而在幽默搞笑這一賽道上，搜狐視頻原本就是鼻祖，由其出品的《屌絲男士》，堪稱中國版的《生活大爆炸》，《極品女士》則可媲美《破產姐妹》。

如今，以此大賽為契機，在幽默搞笑視頻賽道上，搜狐又站上了高地——人人都能盡享歡樂，人人都能創(chuàng)造幽默。

講梗搞笑玩幽默，搜狐是鼻祖也是高地

得內容得流量則得天下，而幽默就是內容的絕對高地。

國民喜劇《我愛我家》演員關凌對此頗有同感，她篤信喜劇很高級，“做悲劇其實最容易，做喜劇是很難的”。

其實，對幽默搞笑內容價值的洞察，搜狐視頻可謂是先行者。

2012年開始出品的《屌絲男士》，以及隨后的《極品女士》、《煎餅俠》都是當時幽默搞笑網劇的抗鼎之作。歌手張星特就在發(fā)布會現(xiàn)場回憶，他中考時壓力爆棚，全靠觀看《屌絲男士》解壓。

而大鵬本人也在發(fā)布會現(xiàn)場“深情表白”，是搜狐視頻給了自己被大家看到的舞臺和機會。

再從引進內容來看，搜狐視頻曾高價引進《破產姐妹》、《生活大爆炸》、《老媽和奶爸》等經典高分幽默美劇。

因此，可以說，在幽默視頻內容賽道上，搜狐視頻是鼻祖級玩家，也吸引了億級用戶蜂擁而至。

但用戶其實不僅愛看，也熱衷于輸出幽默搞笑內容。

比達咨詢曾對抖音快手上的內容進行抽樣統(tǒng)計，高達52.4%的用戶發(fā)布搞笑類短視頻，占比最高。

用戶要什么，搜狐給什么，搜狐視頻有獎開啟短視頻大賽也就順理成章。

這次比賽的門類設置相當多元，多達四個賽道——幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣，時長為45秒至5分鐘均可，只要有才，形式不拘一格；普通用戶均可報名參加，優(yōu)秀者可以獲得通過搜狐的流量傾斜、商業(yè)扶持、獎金鼓勵，獲得一躍龍門的機會。

四個賽道分別設置一、二、三等獎，單項獎金最高達20萬，總獎金超過百萬，以此助推優(yōu)秀創(chuàng)作者們踴躍參賽。

而作為中國視頻行業(yè)最早反對盜版的扛把子，此次大賽對于參賽作品內容上的要求是“原創(chuàng)+首發(fā)”。

搞笑無章法，幽默有標準。盡管參賽門檻低，但比賽必然分高下。

一方面，尊重用戶喜好，在評分中，播放量權重占比50%，力求內容接地氣，有流量，另一方面，也強調權威專業(yè)，評委打分占比50%，力爭做到雅俗共賞。

評委團成員個個來頭不小，由“權威專家+頂流明星+網紅達人”組成，其中，大鵬、梁龍、小鹿、關凌、張星特等涵蓋各個領域的知名藝人組成明星評委團，搞笑擔當喬杉則為助力官，Tony、子龍、楊小P組成行業(yè)評審團，陣容強大。

別以為這些評委高高在上，其實，他們也保有了普通人視角。

對于何為好內容，大鵬的關鍵詞是創(chuàng)造力和共鳴，小鹿的標準則是用“新角度去解讀世間萬物”，張星特的要求更簡單“——能讓我看下去”。

這場熱騰騰的幽默短視頻大賽，比賽即內容，以開放包容的形式撬動搜狐平臺幽默內容供應最大化，以高額豐厚的獎金吸引優(yōu)秀內容和優(yōu)秀創(chuàng)作者入場，也重申了在幽默內容賽道上，搜狐視頻既為鼻祖、又占高地的位置。

長短視頻互補，內容社交并舉

評選出好內容只是起點，接下來，如何把好內容精準分發(fā)，實現(xiàn)流量最大化獲取、價值最大化落地，則是接下來的一步。

對于幽默短視頻內容的重視，體現(xiàn)在搜狐旗下多款頭部產品的總動員上，作為主陣地的搜狐視頻將提供作品上傳、分發(fā)和絕佳的展示平臺；此外，狐友APP、手機搜狐、PC端搜狐網等也參與其中。

而在產品總動員之外，搜狐的底氣還在于，通過自制神劇《屌絲男士》、《極品女士》，以及過去引進的高分喜劇等，沉淀了搜狐視頻“搞笑幽默擔當”的平臺屬性，也沉淀了過億的喜劇粉絲群體，“用戶基礎雄厚”。

通過這場比賽，搜狐在內容賽道上的三大戰(zhàn)略，也再次得到鞏固。

其一，直播+長視頻+短視頻多引擎。

今年Q2季度財報之后，張朝陽再次重申，“搜狐視頻繼續(xù)執(zhí)行長視頻和短視頻’雙引擎’戰(zhàn)略，長視頻繼續(xù)保持拍小而美的劇，同時努力發(fā)展中短視頻模式”，基于編輯、算法和社交三種分發(fā)模式，在成本不大幅增加的情況下，“保證用戶規(guī)模的增長或爆發(fā)”。

而“價值直播則作為集團中臺，驅動媒體價值升級”，廣泛應用在搜狐視頻的自制綜藝，搜狐旗下的原創(chuàng)活動IP，以及搜狐新聞的直播欄目上，撬動長尾用戶蜂擁而至搜狐平臺。

直播、長視頻、短視頻三箭齊發(fā)，成為搜狐鞏固內容生態(tài)的生力軍。

其二，既要爆款，也要長尾，深耕垂類內容。

爆款人人想要，但爆款也容易陷入同質化泥淖，因此，爆款之外，搜狐也在深根垂類內容，力求達成人無我有的獨特性、差異性、不可替代性。

無論是這次的幽默搞笑大賽，還是此前的無人機影像大賽、明星“數字人”、2020年十一長假直播大賽，以及7月舉辦的“搜狐新聞雪山行”直播，可以說，口味不同的用戶都可以在搜狐“一飽口?！保潘噮⒉畹闹鞑ズ蛣?chuàng)作者都可以在此人盡其才、破圈圓夢、找到價值歸屬，而差異化內容，也體現(xiàn)了搜狐視頻打造價值平臺的誠意。

但是，差異化內容也常常陷入小眾化的尷尬，而搜狐的應對之策，則是，引入流量擔當帶動內容出圈，比如，雪山行中，就有印小天、X玖少年團夏之光、楊九郎、李慧珍、黃征、周韋彤、雪山行特邀體驗官任重等參與其中。

其三，內容社交并舉。

對于社交，張朝陽一直有執(zhí)念，他曾在2020年9月透露，“從做互聯(lián)網第一天就看好社交，是二十年的夢想，要不斷去做，目前，搜狐多個產品都具有社交屬性?！?/p>

今年Q2財報電話會上，張朝陽也再次重申，“我們希望2021年可以在社交分發(fā)上有建樹?！?/p>

此次幽默短視頻大賽，也是搜狐社交戰(zhàn)略的再一次練兵，以社交生態(tài)提升用戶粘性，強化內容分發(fā)，實現(xiàn)內容生態(tài)和社交生態(tài)的雙向引流和賦能。

具體而言，搜狐新聞客戶端“關注流”則幫助個人內容分享走向廣場型信息流展示；同時，手機搜狐、PC端搜狐網將同步對作品進行分享和展示；而狐友APP則為創(chuàng)作者和網友提供了更加充分的互動溝通、分享感受的社區(qū)，幫助內容創(chuàng)者沉淀更多私域化流量、帶來高粘度粉絲、實現(xiàn)常態(tài)化互動。

搜狐穩(wěn)固基本盤

歸根結底，內容才是互聯(lián)網的基本盤。

無論是短視頻平臺抖快B的崛起，還是微信布局視頻號公眾號，以及阿里京東拼多多涉足直播帶貨，百度從搜索起家再到布局內容生態(tài)等等。

而搜狐作為互聯(lián)網行業(yè)的“老司機”，在鞏固內容基本盤的戰(zhàn)役上，采取了獨特的差異化打法，相比于多數互聯(lián)網平臺，搜狐的媒體屬性尤其凸顯，這既是基因傳承使然，也是搜狐的主動為之。

門戶時代的用戶，估計都對一句廣告語耳熟能詳——“上搜狐，知天下”，知天下，本身就是媒體價值的體現(xiàn)。

與時俱進，“知天下”的內涵也在持續(xù)演進，從文字、圖片，到視頻，再到直播，搜狐作為媒體平臺，也在持續(xù)刷新定位，“看搜狐直播，知天下大事”。

與很多平臺把直播當賣貨平臺、當娛樂秀場不同，搜狐“是把直播當成媒體來做的，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸”，張朝陽強調。

而直播的內容，一是重大突發(fā)事件或新聞事件，一是“搜狐主動策劃的各類活動、比賽等，活動即內容、比賽即內容，在直播加持下，“活動和比賽又變成出圈刷屏的重大事件”，張朝陽想得很清楚。

這一戰(zhàn)略的典型意義，在“搜狐新聞雪山行”直播中體現(xiàn)的淋漓盡致。

直播畫面中，雄偉挺拔的崗什卡主峰，海拔5254米，常年積雪，氣候不定，也少有人涉足。

7月19日至7月23日，搜狐視頻在這里完成了連續(xù)5天的“主直播”、“原生態(tài)”、“慢直播”等多形式、多視角、24小時直播，而為了確保人氣和流量，@搜狐新聞、@搜狐娛樂播報兩大賬號也參與直播，堪稱搜狐直播技術的一次大秀。

這場直播，也讓無緣涉足崗什卡雪山、在疫情期間難以出門的廣大用戶，體驗到了身臨其境的爽酷。

而考驗上述直播模式是否可以常態(tài)化、持續(xù)性的關鍵指標，就是成本投入。

“我們導播臺的設置和各個連麥的過程，有點感覺像一個大型電視臺，可以允許多個明星都各自直播。同時導播臺可以直接切進來連麥”，但張朝陽透露，“成本低多了?！?/p>

成本沒有成為不可承受之重，也意味著上述直播模式，可以常態(tài)化運營。

搜狐直播模式如何帶來變現(xiàn)機會？直播帶貨靠銷量，秀場直播靠打賞，而搜狐直播的變現(xiàn)模式則靠廣告營銷。

比如，上述雪山行的主要收入主要就來自品牌廣告。

品牌為何看中了搜狐的直播活動？原因無他，所有品牌都患上了流量饑渴癥，品牌廣告逐流量而居，品牌種草拉新需求永遠存在。

因此，“通過跟重大事件或者跟好的品牌關聯(lián)，對高端人群進行內涵的關聯(lián)和宣傳。這個是永遠需求的”，張朝陽堅信，“我們直播是媒體，直播納入視頻媒體和圖文資訊媒體一樣，成為媒體的延伸，這還是一個頭部品牌廣告的概念?！?/p>

上述戰(zhàn)略，已經在推動業(yè)績增長層面立竿見影，搜狐發(fā)布的2021年Q2財報顯示，本季度，公司總收入為2.04億美元，較2020年同期增長28%，其中，品牌廣告收入為3700萬美元，較較上一季度增長20%。

再回看本次的幽默短視頻大賽，其實也潛藏著豐厚的變現(xiàn)機會，艾媒咨詢發(fā)布的一份短視頻廣告效果報告顯示，在各類視頻廣告類型中，幽默搞笑類視頻廣告更容易吸引用戶，占比逼近六成，遠遠高于名人/明星/網紅的推薦類視頻廣告，后者這一數據僅為19%。

媒體引流滿足用戶，營銷變現(xiàn)吸引客戶，兩者相輔相成，在這場內容基本盤大戰(zhàn)中，搜狐已經找到了適合自己的金鑰匙，而幽默短視頻大賽，就是用金鑰匙打開的又一方新天地。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。