移動搜索爭奪戰(zhàn)，2015會怎么玩

在多家公司宣布自己的移動端流量超過PC流量之后，一直以來不溫不火的移動搜索應(yīng)該進(jìn)入關(guān)注視線了。由于移動互聯(lián)網(wǎng)入口的分化，未來移動搜索不一定有PC搜索那種一統(tǒng)天下的流量入口地位，也不一定能在2015年就成為爭奪的熱門，但移動搜索在戰(zhàn)略上的重要地位是不容置疑的。

即便移動流量的多樣化狀況一直保持下去，移動搜索仍是移動端最大的一個流量入口。為網(wǎng)絡(luò)資源做出索引和排序，仍是目前網(wǎng)民獲取信息和資源的最便捷途徑，搜索引擎的內(nèi)在邏輯與用戶需求仍高度重合。

百度：移動搜索流量入口

百度在移動搜索的市場份額上是老大，約有70-80%的份額，這意味著大多數(shù)移動web端的流量資源都被百度所壟斷，既然無法迅速攻克“端”，占據(jù)“web”對于百度來說也是一件不錯的事情。

在移動端壟斷web流量對百度來說意義重大，首先至少對二分之一的移動端有了主導(dǎo)能力，其次使其擁有了流量的定價權(quán)，能有效控制流量獲取成本。在移動端流量已超過PC端的百度那里，移動搜索的重要性當(dāng)然是越來越大，不過百度仍需要注意積極向“端”發(fā)起進(jìn)攻，盡最大可能爭取另一個端的份額。

百度移動搜索的核心之一是應(yīng)用分發(fā)，從2012年底開始發(fā)力時，移動搜索就立足于加強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)能力。在移動搜索、PC搜索、地圖和個人云等業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力下，外加收購了91無線，百度應(yīng)用分發(fā)截至目前已占據(jù)市場第一的位置，但百度在應(yīng)用內(nèi)搜索方面的進(jìn)展一直悄無聲息，似乎另有所圖。

360：在web與端之間繼續(xù)徘徊

在“web”上百度是無敵的，堅持做自己擅長的事當(dāng)然沒錯，可要想繞過“端”直接分發(fā)信息、視頻、軟件甚至服務(wù)，似乎仍有缺憾。在很長一段時間內(nèi)，“端”仍將存在，web化當(dāng)然是美好未來，只是這個未來似乎太過遙遠(yuǎn)。

360移動搜索發(fā)布于2014年上半年，一直以來都是乏善可陳，毫無動靜。主要原因可能是在PC端搜索上面的競爭壓力太大所致，無暇分心他顧。在目前情況下，誰也不敢輕視移動業(yè)務(wù)，但移動業(yè)務(wù)卻又是在資源和精力有限的情況下最容易被暫緩發(fā)展的一個業(yè)務(wù)。

360知道，在沒有強(qiáng)大的PC搜索的前提下，移動搜索只是空中樓閣，立不住腳，這可能是360移動搜索沒有發(fā)展起來的重要原因。360同百度競爭的關(guān)鍵點(diǎn)在于PC搜索是否能有起色，通過瀏覽器和導(dǎo)航引入的PC搜索流量已讓360搜索有了一定份額，繼續(xù)通過流量導(dǎo)入維持這個份額是把搜索發(fā)展起來的基本條件，而PC搜索發(fā)展起來之后，移動搜索才有希望，這等于是滿盤皆活。

360很清楚，應(yīng)用內(nèi)搜索才是移動搜索的突破點(diǎn)，因此在缺乏資源助推的情況下，倒也不失時機(jī)地提出這個概念，只是遲遲不見動靜。360的商業(yè)模式是“端”與“web”相結(jié)合，一直以來都是如此，但在端上有騰訊，在web上有百度，前后夾擊的情況下，即便有相當(dāng)好的發(fā)展理念，也缺乏實(shí)現(xiàn)這一切的資源和能力。

360手機(jī)助手中的社交分發(fā)概念，其實(shí)是一種基于LBS的輕社交分發(fā)，與騰訊應(yīng)用寶那種直接導(dǎo)入社交關(guān)系的強(qiáng)社交分發(fā)有本質(zhì)區(qū)別，從用戶角度來說，對輕社交分發(fā)的接受程度未必小于強(qiáng)社交分發(fā)，如果360能把應(yīng)用內(nèi)搜索這一塊拿下來，移動搜索也許會有更大生機(jī)。

豌豆莢：應(yīng)用內(nèi)搜索的堅定實(shí)踐者

在應(yīng)用內(nèi)搜索這一領(lǐng)域最堅定的實(shí)踐者，卻是豌豆莢。這家公司是做應(yīng)用分發(fā)起家的，于搜索并無太多經(jīng)驗(yàn)，但是其路子大體不錯。豌豆莢早在一年前就已發(fā)布了移動搜索戰(zhàn)略，絕口不再提應(yīng)用分發(fā)而是談起內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，并在2014年3月發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議，這是國內(nèi)首個類似協(xié)議。

過去應(yīng)用分發(fā)是以一個個應(yīng)用為單位，未來有可能是以應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容為單位。其意義在于通過挖掘應(yīng)用內(nèi)資源解放長尾應(yīng)用，用戶可根據(jù)應(yīng)用內(nèi)提供的內(nèi)容而非應(yīng)用名作為選擇應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。如果我們把目前的移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之初的情景做一個對比，你會發(fā)現(xiàn)這個思路是正確的。

移動端應(yīng)用的各種服務(wù)，其實(shí)就相當(dāng)于PC上單獨(dú)的網(wǎng)頁，你通過搜索達(dá)到這個網(wǎng)頁內(nèi)容，本身也是對網(wǎng)站本身做了一次分發(fā)。用戶在移動搜索上找到應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容，實(shí)際上也相當(dāng)于對應(yīng)用本身做了分發(fā)。本地應(yīng)用屬性上是封閉的，豌豆莢這個技術(shù)協(xié)議等于過去搜索引擎的提交入口，應(yīng)用主動提交后便對搜索敞開，可以讓用戶搜索到其中的內(nèi)容，進(jìn)而對應(yīng)用做了分發(fā)。

當(dāng)然，豌豆莢的這個移動搜索并非瞄準(zhǔn)通用搜索，主要是致力于對“端”的內(nèi)容進(jìn)行索引，這是個比較費(fèi)心費(fèi)力的事情。首先你是否能提供讓本地應(yīng)用開放的動力，畫地為牢當(dāng)然是不好的，開放是大趨勢，但如何開放向誰開放則是大家都關(guān)心的事情。如果豌豆莢確實(shí)能通過促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)給應(yīng)用開發(fā)者帶來下載量，人們當(dāng)然愿意打開門加入進(jìn)去，但你的移動搜索首先要有內(nèi)容，才能給開發(fā)者帶量。

這是個雞生蛋蛋生雞的事情，對豌豆莢這家年輕的公司來說，前面的路還長著呢，理念對了也還要有資源和實(shí)力去實(shí)現(xiàn)。感覺豌豆莢這是進(jìn)入了移動搜索一個比較專的領(lǐng)域，而巨頭們對專業(yè)垂直領(lǐng)域是沒什么企圖的，這又是豌豆莢的一個優(yōu)勢。

搜狗：垂直移動搜索地位堅固不搖

搜狗移動搜索在去年發(fā)展比較快，主要是搜狗開啟了一條有別于百度的路子，如果說百度代表一方勢力的話，搜狗走的是騰訊這方的路。騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)較為繁雜，其壁壘較高，外部力量無從進(jìn)入，而搜狗恰好進(jìn)入了一片別人進(jìn)不去的天地。

騰訊的微信公號、QQ空間、騰訊網(wǎng)等業(yè)務(wù)，也需要有一個搜索將這些資源有效整合起來，或許化整為零后的規(guī)模并不如百度所控制的那個生態(tài)大，但也足夠搜狗在里面折騰了。搜狗的移動搜索在技術(shù)上特色不多，過去一年搜狗的快速發(fā)展，得益于對騰訊體內(nèi)空白市場的快速占領(lǐng)，其發(fā)展對百度的勢力范圍還談不上有什么影響。

搜狗移動搜索在騰訊體系內(nèi)游刃有余后，在發(fā)展方向上也會面臨著抉擇，最好是能沖出去占領(lǐng)別人的地盤，最終實(shí)現(xiàn)逆襲。不過這一設(shè)想的缺陷也并非沒有，避百度的鋒芒而走出獨(dú)立道路是正確的，搜索獨(dú)立發(fā)展久了也是會有淪為垂直屬性產(chǎn)品的危險的。如果讓用戶養(yǎng)成搜公號文章和QQ空間文章上搜狗，搜別的東西還上百度這一習(xí)慣，則搜狗將失去向體系外沖擊的能力，也將永遠(yuǎn)失去通用搜索的地位。

神馬：更適合專業(yè)化路線的通用搜索

神馬搜索是個完全基于web端的搜索，至今未能推出客戶端，這使得神馬不自覺地站到了與百度和360一爭高下的位置。神馬更像是個電商導(dǎo)購搜索，其通過瀏覽器而來的流量大部分要導(dǎo)給電商網(wǎng)站，作為通用搜索，這對于用戶體驗(yàn)的損害可想而知。

其實(shí)神馬完全可以走垂直化的道路，與一淘合并后直接變身為導(dǎo)購和比價搜索，放棄在通用搜索領(lǐng)域內(nèi)尷尬的地位。這有助于進(jìn)一步明晰其戰(zhàn)略，確定發(fā)力方向。當(dāng)然，如果神馬的作用就是從通用搜索中盡量獲取流量輸送給電商，那就另當(dāng)別論了，那是其戰(zhàn)略定位所致。

神馬搜索主要通過UC瀏覽器導(dǎo)入搜索流量，而UC瀏覽器過去的搜索框長期都是百度的，百度曾是UC瀏覽器最大的收入來源。在瀏覽框更換為神馬搜索之后，瀏覽器過來的量到底是呈上升狀態(tài)還是下滑狀態(tài)，至今仍是個謎，但相信還是不難理解的。

2015：垂直專業(yè)化移動搜索或成新爆點(diǎn)

隨著百度和阿里的移動端流量超過PC端，2015年的移動搜索會是個熱門話題，移動互聯(lián)網(wǎng)的資源已足夠多，但太過于分散，還缺乏一個有效的索引系統(tǒng)將其整合起來便于用戶使用。畢竟，打開一個個應(yīng)用才能找到相應(yīng)內(nèi)容與服務(wù)，對于用戶體驗(yàn)來說是很糟糕的，人們會越來越重視移動搜索的價值和作用。

百度作為通用搜索的霸主，會繼續(xù)保持流量入口的地位不容撼動，不過一些專業(yè)化和垂直化的移動搜索，也會抓住機(jī)會異軍突起。隨著微信生態(tài)內(nèi)容的不斷豐富，僅此一家別無分店的搜狗移動搜索也會從中獲益。對于搜狗來說，時間和空間都足夠，不足的是其閃轉(zhuǎn)騰挪的功夫。給用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，即便僅限于騰訊內(nèi)容體系之內(nèi)，也是相當(dāng)重要的，這意味著用戶使用習(xí)慣的沉淀，以及搜狗作為垂直搜索地位的確立。

此外，應(yīng)用內(nèi)搜索會是個突破點(diǎn)，在一個個封閉的應(yīng)用內(nèi)藏著的內(nèi)容一旦被開發(fā)出來，必將重塑用戶的使用習(xí)慣。豌豆莢的“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”戰(zhàn)略很有意思，也為此做了積極準(zhǔn)備，如制定標(biāo)準(zhǔn)方便開發(fā)者提交等。用戶從通過應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，變?yōu)橥ㄟ^內(nèi)容消費(fèi)找到應(yīng)用，相當(dāng)于搜索引擎發(fā)展之初從尋找網(wǎng)站變?yōu)閷ふ覂?nèi)容的翻版。隨著技術(shù)的發(fā)展和需求的轉(zhuǎn)移，移動搜索從關(guān)注整體到關(guān)注個體，是必走之路。

專業(yè)化的搜索，當(dāng)然也是有極大市場需求的產(chǎn)品，也是一般通用搜索顧及不到的領(lǐng)域。神馬與其在通用搜索中尷尬地存在，不如走向?qū)I(yè)化之路，充分利用自身資源提高搜索體驗(yàn)。而360搜索也存在著一個定位的問題，從目前來看不太可能走專業(yè)垂直路線了，仍會在通用搜索領(lǐng)域追趕百度，這條路雖然太過艱難，卻也并非沒有機(jī)會。

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