2016是移動(dòng)直播起飛的年份

投資市場(chǎng)從來(lái)不乏熱點(diǎn)，2014年是O2O到家服務(wù)，2015年是二手車電商，2016年應(yīng)該要輪到直播了。去年年底，擁有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技宣布接受2億美元D輪融資，領(lǐng)投方為新浪微博、紅杉資本、韓國(guó)YG娛樂(lè)等知名投資機(jī)構(gòu)。此輪融資后一下科技估值過(guò)10億美元，正式身獨(dú)角獸俱樂(lè)部。

移動(dòng)短視頻從2011年左右，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的部署而開(kāi)始發(fā)展，初期還受限于電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度及效率，包括資費(fèi)高企等因素的制約，之后隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和資費(fèi)的不斷下行，迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，吸引了大量年輕人使用短視頻，消費(fèi)短視頻內(nèi)容，并形成消費(fèi)習(xí)慣。目前秒拍每日視頻上傳量超過(guò)100萬(wàn)，播放量日均達(dá)20億次，是短視頻第一平臺(tái)。

小咖秀是一下科技的另一個(gè)成功的短視頻產(chǎn)品，內(nèi)置各種搞怪特效及經(jīng)典音樂(lè)和電影橋段，支持用戶輕松拍攝搞怪視頻并上傳。小咖秀上的短視頻輕松搞笑，娛樂(lè)性強(qiáng)，最經(jīng)典的就是蔣欣等明星的對(duì)口型表演，曾在社交網(wǎng)絡(luò)上引起一陣模仿跟風(fēng)，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，上線半年日活躍用戶已突破500萬(wàn)大關(guān)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給未來(lái)帶去多種可能，也使得用戶需求呈現(xiàn)快速轉(zhuǎn)移的特征，企業(yè)必須能夠同步抓住每一個(gè)需求才不至于掉隊(duì)。2016年移動(dòng)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，眾多公司進(jìn)入這一領(lǐng)域，一下科技也審時(shí)度勢(shì)迅速動(dòng)作，推出了第三個(gè)產(chǎn)品一直播，進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域，并與當(dāng)年年底融資兩億美元，為即將到來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪準(zhǔn)備好充足的彈藥。

視頻直播的興起符合用戶需求特征，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)效率的追求應(yīng)該是永無(wú)止境的，從一開(kāi)始的秒拍短視頻，到之后可以邊拍邊傳的小咖秀，再到直接即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播的一直播，中間貫穿著一條效率的上升曲線。用戶從使用手機(jī)消費(fèi)短視頻內(nèi)容，再到將輕松搞怪變成每日生活的一部分，再到要將自己的生活、學(xué)習(xí)、工作及才藝表演同步直播給更多人，貫穿起這條邏輯主線的，實(shí)質(zhì)上正是娛樂(lè)消費(fèi)的效率。

當(dāng)前直播的需求很大，很多看上去無(wú)聊的事情，在網(wǎng)上都可以獲得萬(wàn)千關(guān)注。例如去年曾有人嘗試過(guò)直播吃飯，成千上萬(wàn)人在線看表演者將一頓飯吃下去，還對(duì)各種細(xì)節(jié)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。甚至還有人會(huì)直播睡覺(jué)，直播一間空蕩蕩的屋子，直播馬路上的人來(lái)人往等等，都能收獲相當(dāng)多的用戶關(guān)注。

市場(chǎng)需求就在那里擺著，人們紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，而擁有短視頻產(chǎn)品秒拍和小咖秀的一下科技，自然也有更多得天獨(dú)厚的條件去做這件事。一下科技是由新浪微博進(jìn)行投資的企業(yè)，因此雙方合作較為緊密，之前的秒拍和小咖秀這兩個(gè)產(chǎn)品的成功，就離不開(kāi)新浪微博的支持。搞笑短視頻最合適的傳播地就是社交網(wǎng)絡(luò)，好的視頻往往會(huì)在瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，形成病毒式傳播鏈條。在直播逐漸火熱的今天，一下科技與新浪微博攜手推出一直播，這個(gè)產(chǎn)品的前景可想而知。

一直播的發(fā)布日期定于5月13日，目前看仍將延續(xù)之前產(chǎn)品的推廣程序，先動(dòng)員明星和網(wǎng)絡(luò)紅人入駐，再用這些極具市場(chǎng)號(hào)召力的大V帶動(dòng)長(zhǎng)尾用戶的聚集。一直播在試運(yùn)營(yíng)階段就有黃曉明、周迅、應(yīng)采兒等近百位明星入駐開(kāi)播，還聘用明星賈乃亮作為一直播首席創(chuàng)意官，為這款產(chǎn)品的成功推出做足了功夫。

據(jù)一直播公布的試運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，5月8日僅蔣欣一場(chǎng)30分鐘的直播，就吸引了817.3萬(wàn)粉絲觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)114.9萬(wàn)人，點(diǎn)贊3332.4萬(wàn)次。微博與直播結(jié)合的威力可見(jiàn)一斑。過(guò)去幾年，秒拍和小咖秀形成的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)已足夠牢固，而在擁有海量用戶的新浪微博強(qiáng)力加持下，一直播的未來(lái)充滿想象空間。

直播業(yè)務(wù)目前的火熱，是國(guó)內(nèi)國(guó)外同步的，facebook也對(duì)直播業(yè)務(wù)極為重視，積極為該業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造條件，而新浪微博更是在改版中增加了直播入口，并將入口獨(dú)家提供給一直播。用戶在使用微博賬號(hào)登陸一直播后，發(fā)布的直播內(nèi)容將自動(dòng)同步到微博上，在社交網(wǎng)絡(luò)上形成傳播，接受用戶反饋。

視頻直播獲得成功需要有幾個(gè)條件，首先是有明星聚集效應(yīng)，即明星愿意到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)玩直播；其次是用戶導(dǎo)入效應(yīng)，需要有入口和管道將用戶輸入進(jìn)來(lái)；第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)積極性，用戶愿意制作并主動(dòng)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前看，這幾個(gè)條件一直播都具備，一下科技前幾年積累下來(lái)的豐富明星資源，幾乎涵蓋了半個(gè)娛樂(lè)圈，明星動(dòng)員能力還是超強(qiáng)的。此外，新浪微博的流量自然不必說(shuō)，將獨(dú)占資源授予一直播，如此全身心地幫助一個(gè)第三方產(chǎn)品獲得成功，之前還是不多見(jiàn)的。如果一直播前面兩個(gè)條件都具備，那么用戶主動(dòng)制作分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性，就已不成為一個(gè)問(wèn)題了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。