小米轉(zhuǎn)攻為守 雷軍絕非干什么都成

作者：老胡（公眾賬號(hào)：老胡說科技 或 laohushuokeji）

作為品牌力量的當(dāng)紅人物，雷軍和他的小米的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。下周小米手機(jī)4將亮相，為此小米將之冠以營銷噱頭“第一款鋼板手機(jī)”，本質(zhì)也就是小米4將會(huì)采用金屬機(jī)身。

小米4還沒發(fā)布，就有眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)其捧殺不已，小米4能否成功，還需且看且評(píng)論。在這里，老胡要說的是，小米絕對(duì)不是東方不敗，近一年來其新品鮮有成效，敗績不斷上演。

從小米電視到小米3再到小米路由器，再加上小米平板電腦，最起碼這4款產(chǎn)品小米一直沒能做起來。

從2012年開始，似乎“互聯(lián)網(wǎng)思維”靈魂附體，小米手機(jī)走紅，無數(shù)“米粉”為之瘋狂求購。小米也一度受到眾人追捧，一時(shí)間似乎小米無所不能，似乎做什么都能成。于是，小米電視、小米路由器、小米平板乃至小米汽車都粉磨登場(chǎng)。

但這些都沒能成功，維持小米業(yè)績的依然是其小米2s和紅米，其供應(yīng)鏈和庫存的頑疾依舊。深喉爆料，包括小米掌舵者雷軍和其團(tuán)隊(duì)，在小米橫向鋪開，其所“講述的新故事”沒能迎來收割之際，陷入焦慮之中。

未來小米將呈現(xiàn)收縮狀態(tài)，由之前的攻城改為守城。

畢竟，小米模式在手機(jī)市場(chǎng)的瓶頸出現(xiàn)。手機(jī)市場(chǎng)的潛力雖然巨大，但是市場(chǎng)份額提升的難度卻再不斷增加。這些根源驅(qū)使它去冒險(xiǎn)去復(fù)制到別的領(lǐng)域，但隔行如隔山，小米在別的領(lǐng)域難以復(fù)制成功。

小米神話難以為繼的原因，除了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)環(huán)境外，人的因素也不可忽視。n多人士表示，小米的成功是建立在無休止的營銷、炒作之上,而不是依靠質(zhì)量和服務(wù)。

之前，小米一炮而紅，走得太順了，無論高管還是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)都絲絲膨脹，開始和用戶有些疏遠(yuǎn)。

聽聞，近期，雷軍雷布斯開始深入思索，尤其和手機(jī)市場(chǎng)上另一當(dāng)紅炸子雞羅永浩的錘子手機(jī)做對(duì)比，以此謀求思維變局。

集合業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，似乎雷軍的小米手機(jī)，有工程師文化的內(nèi)涵，講究技術(shù)如何讓手機(jī)更人性化；羅永浩的錘子手機(jī)，講究的是“逼格”、“情懷”。不過，兩者玩的都是粉絲經(jīng)濟(jì)。

坊間傳聞，雷軍和羅胖兒曾有過交集。

2011年11月，羅永浩曾前往小米科技與雷軍面談。他當(dāng)時(shí)的想法是，希望以“營銷推廣方面的能力入伙”小米。他先給雷軍講了兩個(gè)小時(shí)他對(duì)手機(jī)的想法，但雷軍表現(xiàn)得很不耐煩，對(duì)他說的完全不感興趣，只是仍保持禮貌在聽。接下來，雷軍又給他講了兩個(gè)小時(shí)，而羅也表現(xiàn)得很不耐煩，因?yàn)樗牭降娜际遣幌肼牭摹?/p>

時(shí)也勢(shì)也，沒有什么不可能，如今，另一個(gè)品牌效應(yīng)的錘子手機(jī)讓雷軍的雷氏思維改變也是順理成章，畢竟現(xiàn)實(shí)才是檢驗(yàn)戰(zhàn)略思維的唯一標(biāo)準(zhǔn)。且看，雷布斯后續(xù)如何思考、變陣再上路。

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