萬億級線下消費市場，看如何用返利思維玩轉(zhuǎn)

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

信用卡，廣大讀者諸君估計已經(jīng)是熟悉的不能再熟悉，基本上，它與我們的生活休戚相關(guān)。不過，一種新的互聯(lián)網(wǎng)思維下的信用卡估計還很陌生，它讓你腦洞大開。

就在上周10月29日，國內(nèi)首款互聯(lián)網(wǎng)+線下消費返利卡——中信返利聯(lián)名信用卡，又稱“中信返利F卡”正式誕生。它的父母就是一家金融機構(gòu)中信銀行和一家為用戶在網(wǎng)絡(luò)購物時提供返利的消費導(dǎo)購網(wǎng)站——返利網(wǎng)。

現(xiàn)實中，各家銀行都有自家信用卡，新花樣也是層出不窮。這款“中信返利聯(lián)名信用卡”到底有何不一樣的地方？透過這款信用卡之后，返利網(wǎng)又有著怎樣的圖謀？

1、不只是信用卡，返利卡的魅力

總體說來，中信返利聯(lián)名信用卡有三大特點，其最大的特色就是返利，可以說更多層面上是一張返利卡。

第一，與傳統(tǒng)信用卡最大的區(qū)別是其“返利”功能，用戶在線上通過返利網(wǎng)平臺網(wǎng)購、線下刷卡消費時，可以獲得消費金額1%以上的現(xiàn)金返利。

第二，該卡覆蓋超400家知名電商+數(shù)千萬家銀聯(lián)商戶，包括餐飲、酒店、百貨、商超等，有著全球最大的返利網(wǎng)絡(luò)。

此前，我們也看到過信用卡可線下打折，但商家少得可憐，讓很多時候就淪為了一種宣傳推廣的噱頭。這張返利卡覆蓋商戶更廣更深入。據(jù)悉除了國內(nèi)這些千萬商戶外，未來返利網(wǎng)還將開拓海外市場，打通國內(nèi)消費和境外消費的返利環(huán)節(jié)，讓中國消費者出境去亞洲、歐洲、美洲旅游購物也能享受返利，最終讓全球都能返利，實現(xiàn)返利無處不在。

第三，這些返利金額可隨時提現(xiàn)或直接用于信用卡還款、充話費等。并且返利網(wǎng)與中信銀行實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的打通，用戶的每一筆消費記錄都將在返利網(wǎng)賬戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步呈現(xiàn)，消費返利直接返到該用戶的返利網(wǎng)賬戶內(nèi)。自此，返利網(wǎng)涵蓋線上、線下全消費場景返利體系逐漸形成。

此外，這款新的返利卡在發(fā)卡方式上采用移動互聯(lián)網(wǎng)作為唯一發(fā)卡渠道，用戶可以在返利網(wǎng)APP和中信銀行APP相關(guān)頁面進行申請，省去了諸多繁瑣的環(huán)節(jié)。

不過，返利網(wǎng)CEO葛永昌表示，這張返利信用卡的推出，是希望給用戶在消費過程中收獲一份意外的驚喜，更快樂一點。

2、幕后深意，打入線下的重要步驟

值得一提的是，這次“中信返利聯(lián)名信用卡”的新舉措背后，中信銀行頗為給力。中信銀行副行長郭黨懷親自助陣出席了發(fā)布會，并做了演講。他對此次與返利網(wǎng)合作的這張返利信用卡評價很高，認為中信返利聯(lián)名信用卡是遵循極簡、易用的互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計產(chǎn)品，將產(chǎn)品的權(quán)益聚焦到返利，做到大道至簡的產(chǎn)品。

中信銀行信用卡中信總裁呂天貴表示：“互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來了革命性的變化，這就需要傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快滲透融合，為用戶提供新時代消費需求的產(chǎn)品和服務(wù)。與返利網(wǎng)跨界攜手，正是利用雙方在客群定位上的共通性和優(yōu)勢資源上的互補性，打通線上線下權(quán)益通道，為用戶提供顛覆傳統(tǒng)積分規(guī)則的高額返利特色服務(wù)?！?/p>

中信銀行是傳統(tǒng)銀行中率先進軍互聯(lián)網(wǎng)金融“觸網(wǎng)”代表，中信銀行信用卡中心曾先后與騰訊、阿里、百度、順豐、小米、京東、華為達成合作。這次和返利網(wǎng)的聯(lián)合又是其在返利層面觸網(wǎng)的一大步，而這也是返利網(wǎng)打入線下的一步重要棋子。

如今，返利網(wǎng)已經(jīng)有了8000萬用戶，涵蓋的所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、亞馬遜等400多家電商網(wǎng)站，以及6000多個知名品牌店鋪。借助中信返利聯(lián)名信用卡，則能用跨界手法進一步打入線下消費場景。

可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”下跨界合作讓返利網(wǎng)有了新的玩法。這是一種力量催生一種行業(yè)，從而結(jié)出新的果實，最終用戶獲益。這也是互聯(lián)網(wǎng)帶來的一個商業(yè)新物種的大爆發(fā)。在這之前，返利網(wǎng)主要集中在線上品牌特賣模式之爭，在面向在線用戶的一端，它做的是購買引導(dǎo)和決策，在面向商家的一端，它幫助商家更好地服務(wù)用戶。而在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)物種大爆發(fā)之后商業(yè)競爭的實質(zhì)發(fā)生了變化，進入到線下的價值新商業(yè)中心。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維不是顛覆一切的撒手锏，也并不意味著所有機構(gòu)一旦引入這種思維，就極速躥紅，挖掘金礦。相反，互聯(lián)網(wǎng)思維的運用有一定的邊界。是在已然成熟的傳統(tǒng)市場上，用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造，去完善，是共生共贏的關(guān)系。一如這次中信銀行和返利網(wǎng)，雙方各自立足各自的環(huán)節(jié)，一起發(fā)力，裂變。

接下來，返利網(wǎng)和中信銀行還將在用戶體系等方面開放融合，共同探索金融理財、消費借貸等新的合作。返利網(wǎng)就此也將在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域打開一扇新窗，而且有了一個中信銀行，還有更多的銀行可以遍地開花，屆時可想象線下對接空間隨之增大，估計其估值也將隨之攀升。不信，走著瞧！

-----------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。