蘇寧踢了一腳中國足球，是要在文體上布下這樣的棋！

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

繼阿里之后，蘇寧也瞄上了中國足球。

今年11月6日國信集團發(fā)布5.23億全資轉讓舜天足球俱樂部的消息在這個月塵埃落定。12月21日，蘇寧宣布入主江蘇足球俱樂部，自此接過原江蘇國信舜天足球俱樂部衣缽，啟動江蘇蘇寧足球俱樂部，成為中國足球的另一個“電商玩家”。

實際上，早在2014年6月，阿里巴巴曾入主恒大，打響了電商足球時代的第一槍。這一次，在和阿里聯(lián)姻后的4個月，蘇寧為何也邁出進軍中國足球產業(yè)的實質性步伐？

1、“蘇寧+足球”的效應

今年來，從聯(lián)姻阿里到平京戰(zhàn)役復仇京東，蘇寧在電商里的大動作不斷。但似乎在文體領域的光芒稍稍弱了點，雖然有旗下PPTV等體育方面的發(fā)聲，但還不夠響亮。

這一次接手江蘇足球，讓“蘇寧”、“足球”兩個詞匯連在一起，可在文體領域產生巨大的轟動效應。蘇寧大Boss張近東看似有點天馬行空的舉動，局外人有點霧里看花，但可以肯定是，一箭幾雕的棋子正在落定。

回顧下近一年來蘇寧在足球的幾次出手。去年6月，蘇寧成為巴薩俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴，在蘇寧易購和PPTV建設巴薩頻道。今年3月，蘇寧成為江蘇舜天足球2015年主贊助商，蘇寧易購四個字被印在了江蘇舜天球衣的胸前。這兩次手筆可以看作是蘇寧挺進足球的探路。有了前面的鋪墊，最終有了這一次拿下江蘇舜天足球的大動作。

顯然，作為電商玩家，蘇寧不滿足于僅僅做一家俱樂部的贊助商，接手并順勢打造自己的文體生態(tài)才是最終的整盤棋。

此前，蘇寧文體生態(tài)布局中已經有了影業(yè)和PPTV的視頻和體育內容，今年10月，PPTV被獨立分拆，PPTV的股權也被轉讓給蘇寧文化，自此PPTV和蘇寧文化結合，發(fā)力文化產業(yè)。

在我看來，文化產業(yè)是任何一個打算立足于互聯(lián)網時代的領先者都決不會放棄的板塊。包括騰訊、百度在內的BAT巨頭們都已確定要布局體育等文化產業(yè)，特別是阿里和京東都已經出手了，蘇寧自然也要來場動作，近水樓臺先得月，拿下家門口的江蘇舜天也是情理之中。

更何況，眼下江蘇舜天足球俱樂部也正是名氣最旺的時刻。在11月的2015足協(xié)杯中，江蘇舜天兩回合以1-0擊敗申花，捧得隊史上首個足協(xié)杯冠軍獎杯。而且近幾個賽季來，江蘇職業(yè)足球對一片火紅，此時品牌形象大范圍傳播開來，蘇寧此時接手，無疑有了一個良好的開端，無論在資本還是輿論上都增加了亮點，借勢可成。

2、球場內外皆是春天

一直以來，對于中國足球，我們只能哀其不幸怒其不爭，只能用“呵呵”二字。因為體制等諸多的緣故，而今有了阿里、蘇寧這樣的企業(yè)力量介入，可真正形成推動力，打破僵化的體制機制，以市場來驅動，這無疑是對中國足球產業(yè)的一層利好春天。

蘇寧控股集團董事長張近東說：“接手俱樂部之后，將持續(xù)加大對俱樂部的投入，蘇寧集團未來會在俱樂部的商業(yè)運營、球隊建設、球迷文化以及青訓方面下大力氣，并借鑒國外一流俱樂部的經驗，在俱樂部科學訓練、球隊管理、會員管理、球市運營方面形成體系化的機制，同時依靠與國外俱樂部的戰(zhàn)略合作，為江蘇足球的外援、外教引進方面提供幫助，為中國足球真正的騰飛和崛起做最大的努力。”

這是所謂的中國足球的情懷的一面。另一面，從蘇寧自身產業(yè)生態(tài)布局來說，也是需要足球來助力的。

其一，足球體育運動已經成為一種重要的消費方式，一種足球經濟。足球綠茵場內正逐漸成為電商企業(yè)重要的營銷陣地。別的不說，就從與對手爭奪營銷資源上，接手俱樂部也是一步好棋。自己的俱樂部陣地，自然首先為自家的電商營銷服務。

其二，蘇寧電商平臺上還可以對足球文化和衍生品在球場外的經營上做文章。未來，俱樂部將依托互聯(lián)網的技術，將線上線下O2O相結合，通過數(shù)據(jù)進行俱樂部相關衍生產品的研制和開發(fā)。蘇寧有電商、有電視手機等硬件，對于諸如賽事門票、服裝等內容產品也都有付費消費的可能，可想象空間巨大。

其三，從整個大格局來看，蘇寧要進行多元化產業(yè)融合，需以足球為核心，打造“互聯(lián)網+體育”的生態(tài)圈。而且蘇寧未來的品牌定位也是朝著年輕化、互聯(lián)網化的概念去發(fā)展，這與體育產業(yè)營銷的契合度也相吻合。

當前，我國正處在和平大發(fā)展階段，未來文化、體育、旅游、養(yǎng)老等大健康產業(yè)會是重中之重，也必然成為中國經濟新的增長點。于是，拿著未來的望遠鏡，蘇寧進軍足球產業(yè)，是自身布局的一個必然選擇。做企業(yè)的不是比拼聰明，不是比拼勤奮，而是比拼眼光，必須要有長遠的戰(zhàn)略眼光。

最后說一點，蘇寧老總張近東自己也是非常喜歡足球，而且是一位德國隊球迷，他一直很贊賞德國足球那種意志堅強、團隊協(xié)作、作風硬朗、進攻快速的風格，這些特點也可以從蘇寧的管理團隊中可以看出來。

總之，電商足球時代，蘇寧入局了，它不是第一個，也不會是最后一個。下個參與的選手又是誰？答案只有天知道。而我們則希望更多的人來助推，讓中國足球力量一步步壯大。崛起吧，中國足球！

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