手機角逐的下半場：2017年金立如何決戰(zhàn)高端市場

問：國內那么多手機品牌，哪家品牌才是高端手機的代名詞？

估計很多人會一口說出答案：蘋果iPhone！要知道從iPhone4到當前的蘋果iphone7，一路走來，蘋果手機一直比國內的聯想、小米、華為、OPPO、vivo等貴很多，而且也是很多中產階級的首選。

但實際上，這只是我們的錯覺，蘋果手機也不過5000-8000元的價位，得出這種結論的估計大多數是科技相關領域的，在這類人群中，蘋果手機一直成為高大上的高端裝逼的代名詞。但真實的情況是：NO!

也許有人會立馬一頓噴，敢黑我果粉。其實，我只說一點，君不見，有多少土豪大老板使用蘋果手機，又有多少明星大腕、大企業(yè)家使用的是蘋果。國內市場上真正流行的高端手機，絕對不是蘋果。而是，諸如VERTU等，這些手機動輒上萬元。

而今，國內的手機玩家也正摩拳擦掌殺入這一真正的高端手機市場。向著高端手機進軍，這是金立2017年的旋律，也是未來改變國內高端手機格局的關鍵。

1、被忽視的高端市場,金立破局的關鍵

十年前,金立曾邀請劉德華代言、主打品質,在手機領域名聲大噪，而今蟄伏數年，金立決意要從高端市場開辟出一條金光大道。

從2017年1月6日上午10點開始，金立M2017將正式開售，這款高端手機標準版價格6999元，意大利鱷魚皮高定版達16999元。在金立的戰(zhàn)略中，M2017定位為成功的標配。顯然，金立這次是要立足高端，走出一條的高端手機制造之路。

金立集團董事長劉立榮表示，金立M2017的發(fā)布，將帶動金立品牌升級，也標志著金立向高端手機市場邁出堅實的一步。在我看來，金立選擇的這條路大有可為，也有望成為金立在2017年破局的關鍵。

對于這種說法，很多人估計會噴，金立手機的銷量不如華為、OPPO、vivo，做高端機能成嗎？但持有這種觀點估計都是屌絲人群，或者至少不屬于真正的高端人群。

從商業(yè)角度來看，很多時候，立足高端人群是一門絕好的生意。子非魚焉知魚之樂！如果你是一枚屌絲，你就難以充分理解高端出行路數和其中所蘊藏的商機。現實中，有很多高端服務因為是窄眾，并不被知曉，但人家卻在悶聲發(fā)財。

高端人群有時間，有金錢，要的是那種獨有的尊享。試想一下，你是一個土豪，或者高端政商人士你是否會不屑于使用很多人都使用的蘋果手機。

這就好比，如果你是一名土豪，你也沒資格黑小米一樣。因為在很多五六七八線城市，大家是以擁有最新款的小米手機為榮耀的。很多時候，高端人士買的不是手機，是真正的被尊崇，比如之前的各種鑲金的，人家要的就是一個字——“貴”。

當然，高端也意味著高品質高品牌, 物有所值。一分價錢一分貨，體驗過金立M2017手機的人都表示：確實好用。

對于金立M2017的配置，用了最貴的屏幕，最頂級的雙攝，F1.7的光圈，國產首款2倍光學變焦，全像素雙核對焦，高通QC3.0 24W快充，最高效的SMB1381充電芯片，超級續(xù)航，真皮加金屬。還有最重要一點，再來一發(fā)內置安全加密芯片，從而保證高端用戶的數據安全、支付安全、通信安全等。

這些，為用戶購買金立M2017提供了足夠的理由。所以，馮小剛、徐帆夫婦以及吳曉波夫婦、江南春夫婦和牛文文夫婦成為了金立M2017的首批用戶。以金立M2017為載體，金立也向高端政商人群釋放出“成功的標準是家庭幸?！边@一人文價值追求。

2、手機戰(zhàn)場的下半場，站在未來謀天下

目前，各大互聯網巨頭都稱，產業(yè)競爭開始進入到下半場，同樣國內的手機領域也是如此。

我們必須要清醒的認識到，目前，國內中低端的手機市場趨于飽和，整體市場從增量市場變?yōu)榇媪渴袌觥＿@時候，走高端市場就成為一種新賽道，畢竟高端市場的利潤更高。而且，所謂下半場的真正含義還包括，是全新的玩法，是從原來線性增長轉變到指數型增長，這對扛起高端手機大旗的金立來說也是一個能否再度迎來指數型增長的關鍵。

一個自媒體朋友曾撰文表示：如果你經常往返于北上廣州的機場，你會欣喜的看到，代表中國傳統(tǒng)文化的高端品牌如鄂爾多斯、XESS正在快速崛起。而在此之前，機場的商業(yè)街和廣告位被歐系和美系的奢品承包?，F實中，如果你仔細觀察，你會發(fā)現，國內手機也存在著類似這樣一個成就高端品牌的一個良機。

與此同時，如今，三星手機因爆炸而品牌凋零，受人尊敬的蘋果近年來創(chuàng)新優(yōu)勢不再，iPhone 7在中國也不如往年那般火爆。這也給國內的高端市場留出了巨大的空間。

而且，當下國內的消費環(huán)境也隨之發(fā)生了一系列的變化，80后、90后的年輕一代成為消費的主體，消費迎來大升級，越來越多的用戶開始追求高端手機消費品質和更有格調的消費品味，品質成為消費者最為關注的。

與此同時，中國的中產階級超過3億人，并且還在迅速增加，新中產的等人群在購買行為上展現更高的成熟度，他們開始在“質”和“價”之間找到一個平衡。而且新中產想要花錢買一個 “改變”。這是一種觀念的改變，也是身份象征的改變。

從這點來看，金立M2017也是公司站在未來謀天下?，F實中，除了金立，也有很多手機玩家嗅到了這一高端市場的商機。

比如就在剛剛過去的2016年12月15日，華為Mate9保時捷版手機也在中國正式開售，售價8999元?？梢哉f，金立和華為是國內高端手機的一支先行軍，立足高端也足見其頗有遠見。

總之，以新中產為首的“消費升級”時代正在到來，這無異于產生了一種新的高端人口紅利，這種新常態(tài)的當下，只有圈養(yǎng)了他們，金立才能走得更遠。

接下來的2017年，無疑會是高端手機的角逐，而從目前來看，金立則是那個最有望大成的變量。

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