互聯(lián)網(wǎng)金融，天鴿互動(dòng)出擊的新戰(zhàn)場(chǎng)出現(xiàn)了！

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

互聯(lián)網(wǎng)金融（不包括P2P理財(cái)）依然火的一塌糊涂，包括此前的BAT大肆入局，搜狐、京東、蘇寧等也紛紛加速。而今，這一領(lǐng)域又來了一位新伙伴，它的名字叫“天鴿互動(dòng)”，它的入局方式則是以投資來曲線挺進(jìn)。

就在上周五1月8日，實(shí)時(shí)社交視頻平臺(tái)天鴿互動(dòng)宣布對(duì)玖融網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資4680萬元，加速布局互聯(lián)網(wǎng)金融。

但市場(chǎng)格局變化太快，大多會(huì)風(fēng)過人趴下！整體看來，2013-2014年是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱期，剛剛過去的2015年是橫盤競(jìng)爭(zhēng)期。那么接下來的2016的互聯(lián)網(wǎng)金融的競(jìng)爭(zhēng)格局又將如何而變，老對(duì)手們、各路新兵們又該用什么姿勢(shì)來角逐？

1、小而美的場(chǎng)景金融玩法

在和眾多從業(yè)人士深聊中得出，2016年，互聯(lián)網(wǎng)金融唯有與場(chǎng)景親密接觸才能有所成。

所謂場(chǎng)景，原來是影視用語，指在特定時(shí)間空間內(nèi)發(fā)生的，或因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，不同的場(chǎng)景組成了一個(gè)完整的故事。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中，只有滿足了用戶不同的場(chǎng)景需求，才真正讓用戶主動(dòng)買單，企業(yè)也才有發(fā)展的后勁兒。

現(xiàn)實(shí)中，圍繞場(chǎng)景建設(shè)，各大互聯(lián)網(wǎng)金融玩家也已經(jīng)紛紛出手。支付寶、微信支付等都在結(jié)合場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力。

在我看來，作為后入局者，小而美的場(chǎng)景金融玩法才是他們的機(jī)會(huì)。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)場(chǎng)上，錢、用戶、資源的優(yōu)勢(shì)早被大巨頭占領(lǐng)了，但無處不在的場(chǎng)景是巨頭難以完全壟斷的。

上周，天鴿互動(dòng)玖融網(wǎng)投資4680萬元布局互聯(lián)網(wǎng)金融玩的也正是擺出了與場(chǎng)景結(jié)合的姿勢(shì)。具體是這樣玩的：

天鴿互動(dòng)提供資金，以玖融網(wǎng)為攻堅(jiān)部隊(duì)。玖融網(wǎng)是一家專注于汽車借款領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)汽車金融玩家，主打小額分散、區(qū)域的汽車人群金融，成立2年時(shí)間，已為6萬余名理財(cái)人創(chuàng)造了1800余萬的投資收益。這樣，天鴿互動(dòng)借道投資玖融網(wǎng)，在與自身業(yè)務(wù)形成合力，一起挺進(jìn)垂直細(xì)分的汽車貸款這一場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

一直以來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融主要圍繞風(fēng)控、技術(shù)和資金多少來做文章。這些也都重要，但這些是基礎(chǔ)，用戶大多無感，只有和類似這種車貸的具體的場(chǎng)景融合才能讓互聯(lián)網(wǎng)金融真正撬動(dòng)消費(fèi)者。

現(xiàn)實(shí)中，估計(jì)了解車貸業(yè)務(wù)的人都深有體會(huì)，車主到店借款，最在意的就是放款速度。而通過互聯(lián)網(wǎng)金融的方式提高審核效率，加快速度，無疑能打動(dòng)用戶。這種垂直細(xì)分的場(chǎng)景化的互聯(lián)網(wǎng)金融還存在于各大領(lǐng)域，餐飲、娛樂、百貨等等，看似小而美，卻能真正走成。

2、多元化戰(zhàn)車的又一城

值得一提的是，無論是搜狐、京東，還是BAT,切入互聯(lián)網(wǎng)金融也都是多元化擴(kuò)張的一枚棋子。對(duì)于此番天鴿互動(dòng)以投資玖融網(wǎng)的方式來殺入互聯(lián)網(wǎng)金融，同樣如此。

此前，天鴿互動(dòng)以9158的視頻社交業(yè)務(wù)發(fā)家，上市，隨后在近一年多的時(shí)間，已經(jīng)在游戲、移動(dòng)健康、在線KTV等多領(lǐng)域延展。這一次，則挺進(jìn)了看似不太關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

為什么各家都要選擇互聯(lián)網(wǎng)金融作為多元化攻城的對(duì)象？

因?yàn)?，這些大的玩家都有著自己的一批忠實(shí)用戶，如京東是電商人群，騰訊的社交人群，天鴿互動(dòng)自身平臺(tái)上也有成千上萬的核心用戶，他們身家殷實(shí)，是垂直的汽車互聯(lián)網(wǎng)金融的高度相關(guān)人群。有著現(xiàn)成的人群，順勢(shì)導(dǎo)入到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，既方便了用戶，又壯大了自身的業(yè)務(wù)，何樂而不為。

以最近的天鴿互動(dòng)投資玖融網(wǎng)為例。天鴿互動(dòng)通過資本的操控，能彌補(bǔ)時(shí)間窗口，讓新業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)金融起步更高，更快。不說別的，有了玖融網(wǎng)的用戶，就能攀上互聯(lián)網(wǎng)金融，估計(jì)都能讓其市值攀升一個(gè)檔次，投資的那點(diǎn)錢在股市上就能很容易賺回來。

【結(jié)束語】

總之，整體互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，是危中有機(jī)，危中淘汰一批，重新洗牌，后來者也正好借勢(shì)殺入。

當(dāng)前，P2P理財(cái)?shù)膩y象讓互聯(lián)網(wǎng)金融受到一些影響，因?yàn)槭窍嚓P(guān)的領(lǐng)域，城門失火難免會(huì)殃及池魚。好在，監(jiān)管細(xì)則已經(jīng)落地，這將使得互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步回歸理性，用戶也從觀望回歸到期待。

2016年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融大盤子中，估計(jì)還有更多的玩家闖入進(jìn)來，也會(huì)有玩家黯然離場(chǎng)。沒辦法，互聯(lián)網(wǎng)金融江湖血拼之路，就是一關(guān)又一關(guān)升級(jí)打怪的過程,有人可以最終通關(guān),有人則倒在某些關(guān)卡之上。至于誰能最終有所成，還要看最終的運(yùn)營(yíng)。

不過，最重要的一點(diǎn)是，場(chǎng)景化的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)金融不會(huì)是一家獨(dú)大，不會(huì)只有幾個(gè)通關(guān)者，而是會(huì)百家爭(zhēng)鳴，會(huì)有一批活得很滋潤(rùn)。這和金融本身的屬性相關(guān)，比如全國(guó)這么多銀行，各家都依然活得很好。

所以，在這個(gè)激烈的進(jìn)程中，不存在一家公司能夠通吃所有領(lǐng)域，這也讓互聯(lián)網(wǎng)金融的2016年更有看頭。遙祝，各位玩家好運(yùn)！

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