放棄還是涅槃重生？易到發(fā)《權(quán)力的游戲》海報(bào)幕后

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

國(guó)內(nèi)專車領(lǐng)域依然拼殺得刺刀見(jiàn)紅。就在最近，繼上個(gè)月滴滴宣布獲得蘋果10億美元融資之后，Uber也宣布獲得來(lái)自沙特土豪高達(dá)35億美金的投資。中國(guó)優(yōu)步高級(jí)副總裁柳甄在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪中直言，中國(guó)優(yōu)步希望在明年超越滴滴。今天滴滴再宣布獲得中國(guó)人壽超6億美元戰(zhàn)略投資。一時(shí)間，資本的較量達(dá)到了新一輪高峰。

相信這兩大玩家未來(lái)又有一輪新廝殺。與此同時(shí)，專車市場(chǎng)開創(chuàng)者易到用車也開始有所行動(dòng)。就在今天，易到發(fā)布了一張帶有懸疑色彩的海報(bào)，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。根據(jù)海報(bào)文案，易到似乎要在明天6月14日再次打出一副新牌。

如上圖所示，這次易到對(duì)外披露的預(yù)熱海報(bào)以熱門美劇《權(quán)利的游戲》劇照為背景圖，并配以字幕“選擇放棄還是涅槃重生，哪種更難？1天后，給你答案！”

看過(guò)《權(quán)利的游戲》的人肯定知道，這張海報(bào)背景是該劇第五季結(jié)尾高潮：瓊恩·雪諾因?yàn)橐叭说膯?wèn)題與守夜人意見(jiàn)不合，被守夜人背叛，一刀刀刺死，由家人被野人殺害的少年奧利執(zhí)行最后一刀，成了守夜人內(nèi)訌的犧牲品，瓊恩·雪諾毫無(wú)生氣的眼睛盯著天空，血浸透了他身下的雪。

這一劇情傷了很多觀眾的心，不過(guò)在《權(quán)利的游戲》最新一季中瓊恩·雪諾被紅袍女巫梅麗珊卓施法又復(fù)活了！

易到如此賣關(guān)子，背后“大招兒”估計(jì)已經(jīng)醞釀已久。而且這也是易到一貫的套路，包括之前的“1.7專車節(jié)”和“充值返現(xiàn)”價(jià)格戰(zhàn)，都是采取類似的形式，先預(yù)熱，然后再公布答案，最終出擊。

至于這次易到到底要玩出什么新花樣，目前還是未知數(shù)。在此，筆者結(jié)合海報(bào)背景和內(nèi)容，再結(jié)合一些小道消息，做出幾點(diǎn)猜測(cè)。

猜測(cè)一：生態(tài)專車落地

從海報(bào)的字幕來(lái)看，主題為選擇放棄還是涅槃重生，顯然是重在涅槃重生，要是放棄沒(méi)有誰(shuí)會(huì)拋出海報(bào)做文章的，而要涅槃重生估計(jì)是大的戰(zhàn)略層面的，不會(huì)是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，否則也難以用涅槃兩字。

聯(lián)想到易到的投資方樂(lè)視在今年4月末，攜其超級(jí)汽車登場(chǎng)亮相。當(dāng)時(shí)樂(lè)視表示，量產(chǎn)的日子不會(huì)太遠(yuǎn)。所以，這次易到的涅槃重生的最有可能的就是樂(lè)視超級(jí)汽車結(jié)合的生態(tài)專車的最新舉措。

海報(bào)中瓊恩·雪諾最終復(fù)活，正是取其寓意，暗示易到最終也像瓊恩·雪諾一樣復(fù)活，走向新生。

現(xiàn)實(shí)中，易到也確實(shí)已經(jīng)露出“復(fù)活”的跡象。此前，易到曾短暫處于下風(fēng)，位居滴滴、優(yōu)步之后。去年10月20日樂(lè)視7億美元戰(zhàn)略入股易到，自此，易到解了糧草之急，并改變了之前的打法，絕地反擊。

特別是近半年來(lái)，易到和樂(lè)視融合打出了“充值返現(xiàn)”等一系列組合拳。到了今年4月末，易到引用第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)宣布，易到目前已經(jīng)直逼優(yōu)步，重新煥發(fā)光彩。截至到今年4月3日當(dāng)周，易到的周活躍用戶數(shù)約135萬(wàn)，和Uber持平；易到用戶的周使用頻次為1133萬(wàn)，超過(guò)Uber的927萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)，易到用車聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO（首席技術(shù)官）湯鵬也透露，生態(tài)專車將具備獨(dú)有的生態(tài)跨界模式，會(huì)在各個(gè)方面和樂(lè)視生態(tài)全面打通化反，給用戶和司機(jī)帶來(lái)全新的體驗(yàn)和價(jià)值?！斑@些全新的體驗(yàn)可能來(lái)自北京車展的LeSEE超級(jí)汽車、來(lái)自車上的娛樂(lè)硬件＋內(nèi)容，來(lái)自樂(lè)視和易到會(huì)員權(quán)益全面打通，來(lái)自LePar俱樂(lè)部，以及和其他樂(lè)視子生態(tài)、子業(yè)務(wù)的化反，甚至與外界更多合作方的協(xié)作等”。

這一次，估計(jì)是易到生態(tài)專車最終有了具體的落地舉措。

猜測(cè)二：資本層面大動(dòng)作

經(jīng)歷過(guò)2015年的激烈爭(zhēng)奪，2016年的專車市場(chǎng)也不會(huì)輕松，專車已成為大資本玩家的游戲。近期，在滴滴和優(yōu)步先后宣布重大融資動(dòng)作之后，不排除易到也獲得新的資本注入。

今年3月，易到用車創(chuàng)始人、CEO周航高調(diào)宣布，易到用車正在拆除VIE結(jié)構(gòu)，已經(jīng)啟動(dòng)回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的計(jì)劃，要爭(zhēng)做中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)第一股。目前神州專車已經(jīng)提交國(guó)內(nèi)上市申請(qǐng)，不排除易到也加速?zèng)_刺上市之路。

不過(guò)按照以往的經(jīng)驗(yàn)，若公司提交上市申請(qǐng)，很少提前放風(fēng)的，從這點(diǎn)推測(cè)來(lái)看，這次易到上市的可能性不大，頂多再度融資罷了。

猜測(cè)三：市場(chǎng)營(yíng)銷層面放大招

估計(jì)易到又要放市場(chǎng)營(yíng)銷層面的大招了，比如和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭或者汽車產(chǎn)業(yè)鏈條上的大腕兒進(jìn)行戰(zhàn)略合作，甚至不排除跨界的大合作，比如之前易到和奇瑞、豐田的戰(zhàn)略合作。畢竟，如今已經(jīng)是在互聯(lián)網(wǎng)大融合的時(shí)代，更多是你中有我，我中有你。比如，就在專車領(lǐng)域，阿里盡管是滴滴的重要股東，但也與優(yōu)步有深層戰(zhàn)略合作。

總之，至于易到這次到底是使出什么大招兒，還要等明天正式揭曉。但有一點(diǎn)可以肯定的是，復(fù)活之后的易到，將再給專車領(lǐng)域的大決戰(zhàn)添加一些新看點(diǎn)。

而且，競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)不是壞事。

6月14日，明天見(jiàn)！

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