為愛奔跑的高端賽事背后：看高價(jià)值品牌的人文關(guān)懷

正如上世紀(jì)六七十年代的美國(guó)一樣，以馬拉松為代表的跑步運(yùn)動(dòng)近兩年正在中國(guó)的中產(chǎn)階層中蔓延開來(lái)。這個(gè)跡象并不僅僅意味著越來(lái)越多的中國(guó)人對(duì)身體自我管理意識(shí)的覺醒，同時(shí)也象征著一種健康的生活理念和方式已經(jīng)在中國(guó)悄然抬頭。一場(chǎng)場(chǎng)洋溢著熱情與活力的賽事無(wú)疑是這種全新生活方式的重要推動(dòng)力量。

2017年圣誕節(jié)的前夕，由高端家電品牌卡薩帝攜手田徑協(xié)會(huì)舉辦的2017中國(guó)家庭接力半程馬拉松在重慶鳴槍開幕。這場(chǎng)國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)在田協(xié)注冊(cè)的賽事，在去年的首屆比賽中曾經(jīng)吸引來(lái)超過(guò)2000組家庭的參與，分別來(lái)自深圳及其周邊的四個(gè)城市。如果說(shuō)跑步是孤獨(dú)者的運(yùn)動(dòng)，那么家庭馬拉松則讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)充滿了家的溫情。精英階層對(duì)回歸家庭生活的渴望和卡薩帝品牌與生俱來(lái)的人文關(guān)懷在這場(chǎng)賽事中得到了共鳴。

賽事背后是精英階層回歸家庭的渴望

倫敦大學(xué)的阿蘭·拉薩姆教授曾將流行于中產(chǎn)階級(jí)人群中的跑步運(yùn)動(dòng)視為現(xiàn)代化工業(yè)城市生活的緩和劑。的確，背負(fù)著事業(yè)壓力和家庭責(zé)任的中國(guó)中產(chǎn)階層，比任何人群都急需一針調(diào)節(jié)身心的緩和劑，從而更好地權(quán)衡事業(yè)與家庭的關(guān)系，最大限度地感受生活之美。

定位于精英生活家電品牌開創(chuàng)者的卡薩帝，一直以來(lái)都在向外界傳遞“生活是人一生最大的事業(yè)”的價(jià)值理念，而家庭生活無(wú)疑是生活的重要組成部分。但忙碌的事業(yè)往往將精英人群從家庭中剝離出來(lái)，失去了太多與家人共處的閑暇。由卡薩帝攜手田協(xié)舉辦的中國(guó)家庭接力半程馬拉松賽事以“一起跑，慢慢愛”為主題，事實(shí)上為城市精英階層回歸家庭提供了一個(gè)契機(jī)。

去年舉辦的首屆賽事吸引到2000組來(lái)自不同城市的家庭參與，背后所反映出的是精英階層回歸家庭的渴望。今年的賽事請(qǐng)來(lái)央視體育評(píng)論員于嘉作為主持人，參與家庭數(shù)量比去年相比有過(guò)之而無(wú)不及。以家庭馬拉松賽事的形式，參與者在跑步的過(guò)程中拉近了與家人的距離，讓家庭之愛借由這場(chǎng)賽事感召更多的社會(huì)公眾，共同參與塑造新型生活理念和方式。

高價(jià)值品牌成為新型生活理念塑造者

消費(fèi)心理學(xué)家將新時(shí)代下的消費(fèi)行為解讀為“符號(hào)消費(fèi)”，意指消費(fèi)者在購(gòu)買一件商品的同時(shí)也為商品本身所象征和代表的價(jià)值觀、生活理念買單，而特定的價(jià)值觀和理念就是商品的“符號(hào)”。高端商品區(qū)別于普通商品的最大特征往往是前者擁有更為明確和健康的價(jià)值觀和理念，而非僅僅是產(chǎn)品本身的高端。

以卡薩帝為代表的高端家電品牌在國(guó)內(nèi)正在受到越來(lái)越多的中高端消費(fèi)者歡迎，卡薩帝品牌的高價(jià)值除了產(chǎn)品本身的高端化之外，更多的則是品牌所代表的高端生活理念和方式。正如卡薩帝攜手田協(xié)舉辦的家庭接力半程馬拉松賽事，背后代表的是一種健康的生活方式。當(dāng)越來(lái)越多的人開始認(rèn)同并接受這種生活方式，國(guó)民整體的生活品質(zhì)也隨之得到提升。

在塑造新型生活理念方面，卡薩帝可謂不遺余力。在2017家庭接力半程馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝設(shè)立了高端家電體驗(yàn)專區(qū)以及互動(dòng)嘉年華專區(qū)，用零距離的交互滿足用戶對(duì)高端生活方式的感官體驗(yàn)，在用戶陪伴家人為愛奔跑的之余體驗(yàn)藝術(shù)家電蘊(yùn)含的生活之美。毫無(wú)疑問(wèn)，以卡薩帝為代表的高價(jià)值品牌正在成為新型生活理念和方式的塑造者。

攜手田協(xié)，卡薩帝的跨界充滿人文關(guān)懷

新時(shí)代的商業(yè)已經(jīng)從渠道經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)消費(fèi)場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)，因此企業(yè)和品牌才會(huì)以頻繁跨界的方式布局和覆蓋更多的生活場(chǎng)景和消費(fèi)人群。無(wú)需諱言，從商業(yè)角度看，卡薩帝舉辦家庭接力半程馬拉松賽事也是為了更好地與中高端人群進(jìn)行更好的交互。但相較于許多品牌為了跨界而跨界，卡薩帝的跨界則充滿著濃重的人文關(guān)懷。

由卡薩帝主辦的家庭接力半程馬拉松賽事是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)經(jīng)過(guò)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方認(rèn)證的賽事，自去年開創(chuàng)國(guó)內(nèi)家庭馬拉松賽事新形式先河之后，2017年賽事規(guī)格整體升級(jí)，由此奠定了卡薩帝家庭接力馬拉松在國(guó)內(nèi)同類賽事中的翹楚地位。攜手田協(xié)一起打造一場(chǎng)高端的家庭馬拉松賽事，卡薩帝的出發(fā)點(diǎn)在于給與中高端用戶必要的人文關(guān)懷，其意義則在于共同推動(dòng)國(guó)民向健康的生活方式轉(zhuǎn)變。

藝術(shù)要有人文關(guān)懷，反過(guò)來(lái)人文關(guān)懷又放大了藝術(shù)的價(jià)值?？ㄋ_帝品牌倡導(dǎo)“家的藝術(shù)”，正是對(duì)藝術(shù)的追求讓卡薩帝品牌和家電產(chǎn)品蒙上了濃厚的藝術(shù)色彩。“家的藝術(shù)”背后則是卡薩帝的一如既往的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷又反過(guò)來(lái)放大了卡薩帝的品牌價(jià)值。這場(chǎng)為愛奔跑的高端賽事，對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)人文關(guān)懷之旅。

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