OLED 2019：打破僵局、全面布局、定調(diào)大局

全球電視市場(chǎng)在低迷之中渡過了2019年，而中國作為全球最大的電視市場(chǎng)，整體表現(xiàn)甚至可以用“慘淡”二字來形容。自2018年第四季度以來，中國電視市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下滑。市場(chǎng)萎靡加劇了行業(yè)競爭，整個(gè)2019年，電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)貫穿始終。

在一片蕭瑟之中，唯獨(dú)OLED電視迸發(fā)出盎然生機(jī)，成為市場(chǎng)的例外。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前三季度全球OLED電視出貨量同比增長27.4%，達(dá)到194萬臺(tái)。在中國市場(chǎng)，OLED電視銷量同樣實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。如此表現(xiàn)，無疑為嚴(yán)寒籠罩之下的電視市場(chǎng)點(diǎn)燃了一把溫暖的希望之火。

自然而然的，電視廠商在過去的一年紛紛開始向OLED這團(tuán)火焰聚攏，用抱團(tuán)取暖的方式渡過寒冬。以LG、索尼為代表的日韓電視廠商，以創(chuàng)維、康佳、長虹為代表的中國電視廠商，不約而同地投向OLED的陣營。對(duì)它們而言，OLED意味著未來和希望。

從價(jià)格戰(zhàn)中突圍，OLED重燃電視市場(chǎng)希望

全球電視市場(chǎng)的低迷，再一次讓價(jià)格戰(zhàn)死灰復(fù)燃，競爭的激烈程度在2019年達(dá)到了歷史空前，中國市場(chǎng)首當(dāng)其沖陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭。

數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場(chǎng)，全線尺寸液晶電視均價(jià)從2019年中旬開始接連創(chuàng)下歷史新低，其中主流的55寸液晶電視價(jià)格甚至跌破了2000元。隨著液晶電視的全面普及，曾經(jīng)取代CRT技術(shù)的LCD技術(shù)也逐漸進(jìn)入生命周期的末期，液晶面板的產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，這是引發(fā)電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的深層原因。

在存量市場(chǎng)下，盡管液晶電視仍在推陳出新，但卻難以喚起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。于是，包括面板廠商和電視廠商在內(nèi)，一致將希望寄托于新的顯示技術(shù)上，希望通過技術(shù)的革新推動(dòng)電視的迭代。在這種背景下，OLED作為新一代顯示技術(shù)開始得到一眾廠商的集體推崇，并紛紛將OLED電視作為重點(diǎn)產(chǎn)品線。

與液晶電視相比，OLED電視最大的區(qū)別在于顯示原理的不同。液晶電視需要借助背光投射，而OLED電視則通過新型有機(jī)材料實(shí)現(xiàn)自發(fā)光。兩種不同的顯示模式導(dǎo)致了不同的顯示效果。特別是在顯示黑色畫面時(shí)，液晶電視會(huì)出現(xiàn)略微漏光、泛白的現(xiàn)象，而OLED電視則能夠呈現(xiàn)出“純粹的黑色”，在色彩還原方面，OLED電視有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

此外，由于不需要背光模組，OLED電視的機(jī)身相對(duì)更薄，同時(shí)具備柔性可彎曲的特性，這為融入家居環(huán)境提供了更大的想象空間。自發(fā)光的特性還讓OLED電視獲得了更大的可視范圍，用戶無論坐在客廳哪個(gè)方位都能夠獲得相同的視覺體驗(yàn)。

這種直觀的差異化體驗(yàn)讓OLED電視從液晶電視的重圍中脫穎而出，用逆勢(shì)增長的市場(chǎng)表現(xiàn)與陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的液晶電視形成鮮明對(duì)比。從CRT到LCD，再到如今的OLED，從電視行業(yè)發(fā)展史來看，歷代技術(shù)革新都伴隨著新一輪的電視換代潮，當(dāng)前的電視行業(yè)最終還是要靠新一代顯示技術(shù)來打破僵局。

作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)，OLED理所當(dāng)然地扮演起電視市場(chǎng)的破局者角色，在全球電視行業(yè)展現(xiàn)出承前啟后的作用。

合力造勢(shì)、全線布局，OLED呈現(xiàn)燎原之勢(shì)

家電行業(yè)的新年是從CES展開始的，過去的2019年也不例外。對(duì)于OLED電視乃至整個(gè)電視行業(yè)而言，2019年CES展是極具標(biāo)志性的一年，全球主流電視品牌攜帶著OLED新品上演了一次集體亮相，第一次讓人感到OLED的潮流已經(jīng)勢(shì)不可擋。

OLED陣營的領(lǐng)軍者LG，在CES 2019上推出了全球首款可卷曲的OLED電視，索尼則對(duì)旗下OLED旗艦機(jī)進(jìn)一步做出升級(jí)，中國電視廠商創(chuàng)維也是在CES 2019上發(fā)布了全球首款8K OLED電視，另一中國廠商康佳則將OLED電視V1與不同的支架結(jié)合，展示了OLED電視與家居環(huán)境的高融合度。

緊隨其后的AWE 2019上，OLED陣營七大廠商集體亮相，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、LG、飛利浦、索尼，共同組成OLED展區(qū)，為OLED電視合力造勢(shì)。CES和AWE兩大展會(huì)之后，OLED電視進(jìn)入全方位的布局之年。

回過頭來看，OLED電視在過去一年的布局始終圍繞著“體驗(yàn)”二字來展開的。從線下來看，除了頻頻亮相各大消費(fèi)電子展會(huì)，各大OLED電視廠商還聯(lián)合京東、蘇寧、國美等主流家電賣場(chǎng)開設(shè)OLED電視體驗(yàn)中心，以展銷結(jié)合的體驗(yàn)式消費(fèi)推動(dòng)OLED電視的市場(chǎng)普及。

在渠道商和電視廠商之外，上游面板企業(yè)在推動(dòng)OLED電視普及方面同樣不遺余力。從今年4月份開始，LG Display開啟“OLED Big Bang燎原之旅”，歷時(shí)五個(gè)月，走過全國16個(gè)城市，聯(lián)合當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)，向全國消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)普及OLED電視的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者近距離感受OLED技術(shù)的領(lǐng)先體驗(yàn)。

正如我們所看到的那樣，從上游面板企業(yè)到下游電視廠商，從大型展會(huì)到家電賣場(chǎng)，幾乎整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈都參與到了OLED電視的布局之中，圍繞“體驗(yàn)”合力造勢(shì)，如此大規(guī)模的資源調(diào)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，在電視行業(yè)發(fā)展歷程中前所未有。

而在線上渠道，OLED同樣積極搶占各大流量入口。OLED電視廠商聯(lián)合京東開設(shè)了線上唯一一家以專門品類為主的京東OLED電視官方旗艦店，通過京東“趣打開”活動(dòng)吸引消費(fèi)者回歸大屏。同時(shí)在營銷模式上積極創(chuàng)新，大膽嘗試時(shí)下流行的直播賣貨模式。與此同時(shí)，OLED SPACE專題網(wǎng)站上線運(yùn)營，通過技術(shù)科普、產(chǎn)品展示等內(nèi)容建立與消費(fèi)者的溝通渠道。

從過去的星星之火，到如今線上線下的全面布局，OLED電視在過去的2019年逐步呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。

定調(diào)2020，OLED或撐起全球電視市場(chǎng)大局

2019年，電視產(chǎn)業(yè)在低谷之中孕育著希望。辭舊迎新，電視產(chǎn)業(yè)的2020年會(huì)好嗎？所有的電視廠商都希望得到一個(gè)肯定的答案。

唯一可以確定的是，人為設(shè)定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)并不會(huì)對(duì)事態(tài)起到實(shí)質(zhì)性的影響，已經(jīng)形成的行業(yè)趨勢(shì)在新的一年依然會(huì)延續(xù)。全球電視產(chǎn)業(yè)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)走出低谷，OLED電視也不會(huì)迅速取代液晶電視成為主流，但OLED電視在2019年的逆勢(shì)增長態(tài)勢(shì)，大概率會(huì)在2020年得以延續(xù)。

從產(chǎn)業(yè)上游來看，隨著OLED面板產(chǎn)能逐步提升，市場(chǎng)供應(yīng)充足之后，OLED電視的價(jià)格也會(huì)逐步下探。此外，未來OLED電視陣營也存在許多積極變數(shù)。華為、小米等一大批新興電視廠商也在積極尋找布局OLED電視的機(jī)會(huì)。OLED陣營的不斷壯大也逐步讓OLED電視走向市場(chǎng)主流成為既定大局。

2020年，液晶電視仍將用一段時(shí)間來消化過剩的產(chǎn)能，而已經(jīng)接過接力棒的OLED電視則將成為撐起全球電視市場(chǎng)大局的一支重要力量。

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