從“邊緣人”到“秩序者”，TCL“屏”實(shí)力控場(chǎng)CES

20年全球化探索，連續(xù)12年入駐CES主展館，如今的TCL早已是世界三大頂級(jí)科技展會(huì)的?？汀５棵刻崞?0多年前的那段往事，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生仍然唏噓不已。

上世紀(jì)90年代初，李東生第一次跟團(tuán)參展CES，不足9平米的“展位”，設(shè)在不起眼的角落，中外企業(yè)的巨大差距沒(méi)有讓李東生心生沮喪，反而堅(jiān)定了帶領(lǐng)TCL走出去的信念。從90年代末在越南投資辦廠開(kāi)始，TCL邁出了全球化的第一步，今年已是第20個(gè)年頭。

距離李東生首次參展CES近30年過(guò)去了，2020年CES展上的TCL，早已不是當(dāng)年那個(gè)“邊緣人”，1450平方米的龐大展廳，覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)先世界的“屏”實(shí)力，一切都宣示著今天的TCL已經(jīng)成為CES的座上賓和家電行業(yè)的“秩序者”。

對(duì)于TCL而言，CES顯然有著非同尋常的意義。近30年前，TCL在這里埋下了全球化的種子，現(xiàn)在，TCL又在這里開(kāi)啟了全球化的新征程，在北美電視市場(chǎng)躍居第一之后，開(kāi)始向全球電視市場(chǎng)第一的目標(biāo)沖刺。

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問(wèn)鼎北美還不夠，TCL要爭(zhēng)全球第一

如果說(shuō)當(dāng)年TCL邁出全球化的第一步靠的更多的是一腔熱血，那么今天的TCL征服全球消費(fèi)者顯然靠的是科技實(shí)力。正如我們所看到的的那樣，CES 2020成了TCL展示拳頭產(chǎn)品和前沿技術(shù)的舞臺(tái)。

中國(guó)首款消費(fèi)級(jí)8K電視TCL X9 8K QLED TV在本次CES驚艷亮相，這意味著8K電視自此進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，從屏幕到圖像引擎、算法、傳輸通道，再到芯片，TCL具備的一體化全程8K解決方案在這款產(chǎn)品上得到了集中體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)屏幕電視TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏Pro也在本次CES上高調(diào)亮相。橫屏就是電視，豎屏就是“手機(jī)”，TCL通過(guò)在物理形態(tài)、軟件接洽層面與手機(jī)等智能產(chǎn)品的互通，極具創(chuàng)新性的打破了大屏與小屏的界限，讓大屏爭(zhēng)奪到智慧家庭場(chǎng)景的入口和控制權(quán)。

相比如上兩款產(chǎn)品，更具跨時(shí)代意義的是采用Mini-LED技術(shù)的TCL X10 8K QLED TV在本次CES上閃耀亮相。相較于傳統(tǒng)LCD屏幕，Mini-LED在畫(huà)面亮度、對(duì)比度上實(shí)現(xiàn)大幅提升。Mini-LED電視的落地量產(chǎn)，意味著新一輪的電視換代潮將會(huì)提前到來(lái)。

創(chuàng)新技術(shù)無(wú)疑為TCL產(chǎn)品提供了全球暢通無(wú)阻的通行證。在大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的2019年，TCL電視銷量反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。TCL發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度TCL電視銷量同比大增21.2%。讓人詫異甚至不解的是，在外部環(huán)境惡化的背景下，TCL在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)31.7%。在美國(guó)市場(chǎng)更是多個(gè)月份超越三星躍居市場(chǎng)第一。

唯一能夠讓人信服的解釋是，TCL全球化的布局和不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)策略的靈活制定和調(diào)整，讓TCL具備了抗擊外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的能力。而這項(xiàng)能力歸根結(jié)底來(lái)自領(lǐng)先全球的技術(shù)和產(chǎn)品。

從全球電視市場(chǎng)來(lái)看，目前擋在TCL前進(jìn)之路上的只剩下三星，隨著TCL進(jìn)入全球化沖刺階段，二者的市場(chǎng)差距正在逐步縮小。來(lái)自群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度TCL電視出貨量持續(xù)攀升，穩(wěn)居全球第二，全球市占率達(dá)到13.2%，同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，是全球前三電視品牌中升幅最大的品牌，與排在第一位的三星電視差距進(jìn)一步縮小。

歷時(shí)20年的全球化探索，如今的TCL距離全球電視市場(chǎng)第一的目標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越近。

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“寶藏國(guó)牌”再出發(fā)，創(chuàng)新技術(shù)是底氣

20多年前，在TCL率先邁出全球化的第一步之后，中國(guó)家電企業(yè)中不乏大批后來(lái)者。回過(guò)頭來(lái)看，一個(gè)值得思考的問(wèn)題是，為何TCL能夠脫穎而出成為中國(guó)企業(yè)全球化的領(lǐng)跑者？

在我看來(lái)，TCL最為與眾不同之處在于其對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全鏈條布局，這讓其具備了垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力。眾所周知，TCL集團(tuán)旗下TCL華星在全球面板市場(chǎng)有著舉足輕重的地位，在新型顯示技術(shù)的儲(chǔ)備和專利上有著領(lǐng)先行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為電視產(chǎn)品的核心技術(shù)和零部件，顯示面板顯然對(duì)電視企業(yè)發(fā)展起著決定性的作用。TCL電視在全球市場(chǎng)的成功，正是源自其上游顯示面板技術(shù)的支撐。本次CES上，TCL除了發(fā)布幾款電視新品之外，還向外界展示了其領(lǐng)先行業(yè)的顯示技術(shù)。

上文中提到的TCL X10 8K QLED TV，采用的正是TCL自主研發(fā)的Mini-LED技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)被業(yè)內(nèi)視為“下一代顯示技術(shù)”，鑒于Mini-LED面板在畫(huà)面亮度、對(duì)比度等方面的全面提升，目前已經(jīng)成為顯示領(lǐng)域的“寵兒”，2019年以來(lái)，TCL、蘋(píng)果、海信、華碩、京東方等巨頭紛紛推出Mini-LED背光或類似技術(shù)的電視、顯示器、VR和車載顯示等終端產(chǎn)品。

但僅僅是Mini-LED顯然并不足以凸顯TCL在顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。為此，TCL華星在傳統(tǒng)Mini-LED技術(shù)基礎(chǔ)上研發(fā)出相較于傳統(tǒng)Mini-LED優(yōu)勢(shì)明顯的“MLED星曜屏”。該產(chǎn)品采用圖像多分區(qū)控制，分區(qū)數(shù)量高達(dá)5184個(gè)，使得畫(huà)面暗處更暗亮出更亮，進(jìn)一步提高了畫(huà)面的對(duì)比度以及圖像顯示清晰度。在逆光環(huán)境下也能實(shí)現(xiàn)出眾的成像效果。同時(shí)在功耗上相比普通產(chǎn)品降低了60%。

值得一提的是，另一項(xiàng)顯示技術(shù)——OLED同樣被業(yè)內(nèi)視為“下一代顯示技術(shù)”，目前該項(xiàng)技術(shù)正以明顯優(yōu)勢(shì)搶奪LCD面板產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。但OLED目前仍處于量產(chǎn)爬坡階段，在大尺寸面板良品率上還有很大的提升空間，因此也導(dǎo)致OLED電視價(jià)格居高不下。而這恰恰為Mini-LED技術(shù)提供了發(fā)展窗口。

TCL華星不僅擁有Mini-LED和MLED星曜屏的技術(shù)儲(chǔ)備和專利，還擁有全球最大的G10.5產(chǎn)線，為超大尺寸面Mini-LED板大規(guī)模量產(chǎn)提供了條件。而TCL在全球電視市場(chǎng)的布局，以及產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力，也為Mini-LED面板在整機(jī)端迅速量產(chǎn)提供了可能。

除了Mini-LED電視新品和MLED星曜屏，本次CES上展示了一款31英寸噴墨打印可卷繞柔性樣機(jī)，該產(chǎn)品由TCL華星和廣東聚華聯(lián)合研發(fā)，結(jié)合了量子點(diǎn)和OLED的雙重優(yōu)勢(shì)，是全球首款基于印刷技術(shù)的可卷曲OLED屏幕，為實(shí)現(xiàn)大尺寸印刷可卷繞柔性O(shè)LED顯示技術(shù)的量產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

在OLED電視加速向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透的同時(shí)，Mini-LED技術(shù)、MLED星曜屏以及印刷OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn)，進(jìn)一步為當(dāng)前的顯示面板市場(chǎng)注入了新鮮血液，新型顯示技術(shù)的扎堆涌現(xiàn)，顯然將極大刺激電視市場(chǎng)的換代升級(jí)。究竟哪項(xiàng)技術(shù)會(huì)成為“下一代顯示技術(shù)”，最終還是要市場(chǎng)說(shuō)了算。

但可以確定的是，在顯示面板技術(shù)上TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先，在長(zhǎng)期以日韓企業(yè)為主導(dǎo)的面板市場(chǎng)，TCL憑借對(duì)技術(shù)的長(zhǎng)期投入脫穎而出，僅此一點(diǎn)便當(dāng)?shù)闷稹皩毑貒?guó)牌”的稱號(hào)。全球化探索20年后，TCL再次啟程，創(chuàng)新技術(shù)是最大底氣。

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領(lǐng)跑行業(yè)，TCL靠的不只是“屏”實(shí)力

顯示面板技術(shù)仍然是電視產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。但客觀地說(shuō)，過(guò)去幾年中推動(dòng)電視市場(chǎng)更新?lián)Q代的主要?jiǎng)恿χ粊?lái)自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視的融合。

以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以攪局者姿態(tài)入局電視行業(yè)之后，曾打了傳統(tǒng)電視企業(yè)一個(gè)措手不及。僅僅依靠原有的技術(shù)儲(chǔ)備和制造能力，顯然已經(jīng)不足以在電視市場(chǎng)立足。這個(gè)變化背后，是電視扮演角色的轉(zhuǎn)變。今天，電視已經(jīng)不是單純的視聽(tīng)產(chǎn)品，而是內(nèi)容和家庭服務(wù)的入口和載體。

早在幾年前，TCL就意識(shí)到了行業(yè)的變化，開(kāi)始在面板技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局邊界。目前TCL已經(jīng)形成了新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、人工智能及大數(shù)據(jù)、5G應(yīng)用技術(shù)和智能制造及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等四大技術(shù)戰(zhàn)略方向。同時(shí)，TCL還和香港大學(xué)簽約建立港大-TCL人工智能聯(lián)合研究院，并與中科院蘇州納米所等多家機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議，共同拓展行業(yè)發(fā)展的新路徑。這是TCL研發(fā)模式的又一變革，在依托自身強(qiáng)大的研發(fā)體系的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)起“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式，同時(shí)引入世界頂尖的人才和技術(shù)資源，提升技術(shù)戰(zhàn)略決策的高度和深度。

2019年春季發(fā)布會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)CEO王成首次提出“AI x IoT”的概念和戰(zhàn)略，推動(dòng)AI技術(shù)與IoT技術(shù)的融合。2019年IFA展上，TCL向外界展示了以電視為核心的智慧家庭場(chǎng)景，自然流暢的語(yǔ)音交互以及跨終端的協(xié)同，為人們留下了深刻印象。

TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，“制造型企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，為前瞻性技術(shù)進(jìn)行投入和布局。”TCL能夠領(lǐng)跑行業(yè)，靠的不只是“屏”實(shí)力，而是包括顯示技術(shù)在內(nèi)的綜合能力。

20年全球化探索，帶給TCL的不僅是一身泥濘和傷痕，更讓TCL在摸爬滾打中從當(dāng)初的“菜鳥(niǎo)”成長(zhǎng)為今天的雄鷹，成為家電產(chǎn)業(yè)的全能型選手。今年的CES，對(duì)于TCL而言是下一個(gè)20年的起跑線。過(guò)去20年，TCL學(xué)會(huì)了走路和奔跑，未來(lái)20年，TCL將展示“鷹擊長(zhǎng)空”的力量。

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