殺入5G視頻手機賽道，中興靠“穩(wěn)準(zhǔn)狠”搏未來

在智能手機市場，中興依然是個不容忽視的存在。當(dāng)中興手機對外宣布即將發(fā)布首款5G視頻手機時，從5G消費者市場中贏得了不小的關(guān)注度。對于5G手機行業(yè)而言，從5G商用化之初中興手機便扮演了行業(yè)先鋒的角色。它的銳氣依舊，同時變得更加務(wù)實了。

一個值得一提的事實是，去年5月發(fā)布的中興天機Axon 10 Pro 5G是國內(nèi)首款商用5G手機，從這款手機開始，5G手機不再是個概念，智能手機5G時代的大幕緩緩拉開。而當(dāng)各大手機品牌紛紛將視頻拍攝能力作為新的產(chǎn)品賣點時，瞅準(zhǔn)機會的中興手機則試圖以自身5G技術(shù)優(yōu)勢強化這一賣點。

于是便有了3月23日發(fā)布的這款5G視頻手機中興天機Axon 11。這是中興旗下首款5G視頻手機。它的到來，一方面讓5G手機市場變得更加熱鬧，另一方面也為中興手機的未來發(fā)展帶來了更多可能性。

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殺入5G新賽道，中興新機為未來定了方向

中興天機Axon 11是一款定位十分明確的手機。這一點無論從其宣傳語“5G視頻手機，做自己的導(dǎo)演”，還是產(chǎn)品配置上來看都非常明確。3月23日的發(fā)布會上，人氣演員孫藝洲作為5G先鋒首席體驗官驚喜亮相，并與廣大粉絲分享了其使中興天機Axon 11拍攝和剪輯的短視頻，為產(chǎn)品的影像能力背書，進(jìn)一步強化了中興天機Axon 11主打視頻拍攝功能的定位。

對照中興天機Axon 11在攝像方面的各項參數(shù)，你會發(fā)現(xiàn)其所有與攝像能力相關(guān)的配置和功能，無一例外都是圍繞用戶視頻拍攝需求定制的。

基于用戶對高清視頻拍攝的需求，中興天機Axon 11支持4K 60fps高清視頻拍攝；為了滿足用戶全場景拍攝需求，中興天機Axon 11在6400萬超高像素主攝像頭之外，同時搭載廣角、景深、微距三顆鏡頭，支持超級夜景功能；為了滿足用戶美顏需求，中興天機Axon 11支持前置攝像頭個性化美顏，同時支持對視頻進(jìn)行美顏處理；為了解決動態(tài)拍攝中的畫面抖動難題，中興天機Axon 11支持主攝廣角雙路防抖，保證動態(tài)視頻的清晰穩(wěn)定……

除了在攝像頭相關(guān)硬件配置上的定制化之外，中興天機Axon 11從軟件系統(tǒng)層面解決了視頻后期處理的難題。手機內(nèi)置的視頻編輯能手，支持剪輯、拼接、變速、背景音樂、區(qū)域剪輯等多種手動編輯方式，同時內(nèi)置AI視頻模板，方便用戶自動生成短視頻，一鍵分享至抖音等社交平臺。這一點讓人不得不肯定中興對用戶視頻拍攝全流程需求的洞察能力。

當(dāng)然，在視頻拍攝這一突出賣點之外，中興天機Axon 11還是一部在工業(yè)設(shè)計、通訊性能、續(xù)航能力等方面表現(xiàn)均衡的手機。尤其在5G體驗上，基于中興在5G技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，結(jié)合AI算法，中興天機Axon 11的天線效率提升了30%，網(wǎng)絡(luò)帶寬提升40%，通信功耗的降低讓手機續(xù)航提升了30%。此外，基于AI算法的Z-Booster 2.0 AI系統(tǒng)，通過智能預(yù)加載，縮短了應(yīng)用啟動時間，保證了游戲等應(yīng)用場景下的流暢體驗。

特別值得一提的是中興天機Axon 11在工業(yè)設(shè)計方面的突破，即便搭載了一款6.47英寸的曲面屏，但整個機身厚度僅為7.9毫米，重量僅為168g，在保留曲線美感的同時，為消費者提供了輕盈舒適的握持感。

作為全球通信巨頭之一，中興的優(yōu)勢固然在于通訊能力，在此基礎(chǔ)優(yōu)勢上，中興天機Axon 11的發(fā)布為中興終端未來發(fā)展指出了一個新的創(chuàng)新方向，即影像能力。中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒在發(fā)布會上透露，“未來中興終端的兩大發(fā)展方向就是通訊能力和視頻算法，中興將在視頻算法方面持續(xù)投入?！蹦康暮茱@然是為了在固有優(yōu)勢之外建立新的產(chǎn)品競爭力。

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在確定性需求中尋找機會，中興變得穩(wěn)準(zhǔn)狠

正如中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒所言，5G意味著更多的可能性，它的應(yīng)用場景很廣，很多是我們現(xiàn)在無法想象的。

但正因為如此，5G在未來的發(fā)展過程中也包含著很多不確定性，所有企業(yè)都在摸索中謹(jǐn)慎前行。對于中興來說，它需要以一種務(wù)實的態(tài)度來面對這種不確定性，因此在確定性需求中尋找機會不失為一種基于現(xiàn)實的穩(wěn)妥考量。但“穩(wěn)”并不意味著保守，如果在穩(wěn)的同時能夠做到“準(zhǔn)”和“狠”，一樣可以穩(wěn)中求勝。

在市場策略上，中興正在變得“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。中興終端Axon產(chǎn)品總經(jīng)理張雷在發(fā)布會最后總結(jié)說：“這就是中興天機Axon 11，在用戶體驗最強的地方用功，拒絕華而不實的功能?！睆倪@句話中也可以看出中興天機Axon 11背后的研發(fā)邏輯。集中優(yōu)勢資源，圍繞確定性需求，“穩(wěn)準(zhǔn)狠”地扎進(jìn)去，就有成功的希望。

具體來說，中興“穩(wěn)”的一面體現(xiàn)在，它在5G時代的無數(shù)可能性中選擇了高清視頻這一確定性的需求。由于5G網(wǎng)絡(luò)的普及為高清視頻的拍攝和傳輸提供了條件，短視頻、Vlog等相關(guān)應(yīng)用快速走向全民化。中興在此時推出5G視頻手機，可以說恰逢其時。當(dāng)然，隨著各大手機品牌紛紛將視頻拍攝作為主要賣點，中興天機Axon 11也不可避免地要面臨激烈的競爭。

而中興“準(zhǔn)”的一面則體現(xiàn)在對產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，中興天機Axon 11打出“5G視頻手機，做自己的導(dǎo)演”這一slogan，事實上給產(chǎn)品打上了“5G”和“視頻”兩個明確的標(biāo)簽，這有助于為產(chǎn)品精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。對5G體驗抱有期待，關(guān)注智能手機新功能，熱衷于表達(dá)自我的年輕用戶，顯然為中興天機Axon 11提供了龐大的潛在用戶人群。

最后，中興“狠”的一面則在于其不僅將視頻拍攝作為核心賣點，更是將手機的視頻拍攝全流程體驗做到了極致。正如上文提到的，中興天機Axon 11不僅在硬件配置上圍繞視頻拍攝性能做了強化，同時從手機的軟件系統(tǒng)層面著手，內(nèi)置視頻編輯能手來滿足用戶對視頻后期處理、分享的需求。這反映出中興對用戶需求的深刻理解和洞察。

5G為很多企業(yè)帶來了時代性的機遇，而機會從來都是留給有所準(zhǔn)備的人。對于在通訊領(lǐng)域摸爬滾打35年的中興來說，長期積累的大量技術(shù)研發(fā)專利，加之在視頻算法上的持續(xù)投入，都為其抓住5G時代的機遇提供了基礎(chǔ)。

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深挖5G場景需求

中興柔性折疊屏手機最快將于年底實現(xiàn)量產(chǎn)

在固有5G技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，中興也一直在積極探索手機全新品類。早在2017年，中興就曾革命性地推出全球首款折疊雙屏智能手機Axon M，開創(chuàng)智能手機新品類。

今日，中興通訊宣布，與柔宇科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方開啟5G時代全柔性屏在移動終端領(lǐng)域研發(fā)合作。此次合作充分整合中興的5G技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、智能終端產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和柔宇自主產(chǎn)權(quán)的全柔性顯示屏、全柔性傳感器及配套解決方案。未來，雙方將共同探索柔性折疊屏手機這一智能手機新品類，攜手推動5G時代全柔性屏在智能終端等領(lǐng)域的快速普及和應(yīng)用。

據(jù)悉，中興新一代柔性折疊屏手機最快將在今年年底實現(xiàn)量產(chǎn)。這將進(jìn)一步完善中興在5G時代的終端產(chǎn)品布局。

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5G主場作戰(zhàn)優(yōu)勢下，中興手機業(yè)務(wù)未來可期

對于大多數(shù)普通消費者來說，目前對5G的關(guān)注可能更多集中在智能手機上，但事實上正如中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒所說的那樣，5G的應(yīng)用是非常廣泛的，5G的連接是無處不在的。對于布局5G的企業(yè)而言，競爭最終會從單項能力轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈整體能力的較量。

舉例來說，5G手機的體驗不僅取決于手機本身的性能，同時也取決于5G基站設(shè)備、光貓、路由等5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的性能。只有這些不同的設(shè)備充分協(xié)同兼容，5G手機才能發(fā)揮出應(yīng)有的性能。從5G產(chǎn)業(yè)鏈布局整體能力來看，中興在5G時代有著明顯的主場作戰(zhàn)優(yōu)勢。

市場調(diào)查公司Dell’Oro集團發(fā)布的2019年全球電信設(shè)備市場報告顯示，有兩家中國企業(yè)入圍全球電信設(shè)備市場收入前五，其中一家就是中興。全球知名咨詢機構(gòu)IHS Markit發(fā)布的2019年第3季度固網(wǎng)終端產(chǎn)品全球市場份額報告則顯示，中興通訊在2019年第3季度固網(wǎng)終端以14%的市場份額奪得全球排名第一。

可見，中興在通信行業(yè)有著明顯的基礎(chǔ)優(yōu)勢。但隨著5G手機行業(yè)的發(fā)展，5G供應(yīng)鏈也愈發(fā)成熟，很多手機廠商憑借出色的供應(yīng)鏈整合能力打造出極具競爭力的產(chǎn)品。因此中興一方面需要基于固有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造出生態(tài)化的產(chǎn)品力，另一方面也需要加快5G技術(shù)與視頻算法等技術(shù)的融合，逐步形成差異化的競爭力。

中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒透露，目前中興已經(jīng)和全球超過30家運營商開展了5G終端合作，在于歐洲客戶交流時，客戶對中興的5G能力非常認(rèn)可，他們有句話：Think 5G, Think ZTE。徐鋒希望，未來有連接的地方就有中興的5G產(chǎn)品。

進(jìn)入5G時代之后，中興的5G產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢正在慢慢凸顯，智能手機業(yè)務(wù)的復(fù)蘇需要一個過程，現(xiàn)在中興需要做的就是用“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的產(chǎn)品來盡量縮短這個過程的時間。

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