千萬播放量短視頻帶來的傳媒啟示

文/李東樓（微信號:lidonglou）

當(dāng)前，正處于一個新媒體和傳統(tǒng)媒體交匯融合的十字路口。微博、微視、新聞客戶端等新媒體正消費著我們越來越多的時間，而傳統(tǒng)媒體則面臨著新媒體巨大的挑戰(zhàn)，需要做出改變來適應(yīng)這個時代。

微博作為一個社交媒體的代表，對傳統(tǒng)媒體的影響已不用多說。越來越多的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)駐微博，而許多的新聞素材很多也來自微博。而從去年底開始，微視仿佛一夜之間就火了。微視作為一個視頻社交類新媒體，先是在今年初搞了很接地氣的微視跨年晚會，而后又在楊冪劉愷威的大婚報道中大出風(fēng)頭，甚至在兩會報道中，像撒貝寧、崔永元等央視名人以及新華社、中新社、江蘇衛(wèi)視等眾多媒體也入駐微視進(jìn)行兩會報道。最近東樓還看到關(guān)于微視的一條新聞報道，其中提到一些明星達(dá)人的單條微視播放量已經(jīng)超過千萬，這個數(shù)據(jù)實在是很震撼。

短視頻新媒體為何能突然爆發(fā)？

一個剛剛上線半年左右的App，可以在短時間內(nèi)匯聚眾多明星大腕，且有多條微視頻的播放量超過千萬，這些成績令傳統(tǒng)媒體感到艷羨和嫉妒。那么微視為何能夠如此迅速的“躥紅”？東樓分析至少有以下四個因素。

第一，微視具有強(qiáng)社交屬性，并且其社交屬性是一脈相承的。通過微信，騰訊微博，QQ號碼都能直接登錄微視，這使得微視大大縮短了教育市場、培育用戶的時間，將微信或QQ的好友關(guān)系導(dǎo)入其中，更使得微視比其它短視頻分享軟件更具粘性。

第二，微視基于短視頻分享的特征，正好符合當(dāng)下社會的潮流。當(dāng)下，網(wǎng)民已經(jīng)從文字圖片閱讀時代，過渡至移動視頻觀看時代，視頻比文字的內(nèi)容更加豐富，可讀性更強(qiáng)，也使得網(wǎng)友愿意長期停留在平臺上。

第三，微視跟微博一樣，都有很強(qiáng)的媒體屬性。微視每天產(chǎn)生無數(shù)條的短視頻內(nèi)容，有些視頻極具新聞價值。比如楊冪和劉愷威大婚期間，一線婚禮現(xiàn)場的微視頻就非常有價值，而且成為了眾多門戶視頻網(wǎng)站引用的對象，還有像兩會、馬航等一些熱點新聞事件中。

第四，微視的移動產(chǎn)品特征使然。當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)已成主流，人們在移動終端的產(chǎn)品逗留的時間越來越長，并且移動產(chǎn)品隨時隨地進(jìn)行視頻錄制和播放的特征，使得產(chǎn)品不再受制于設(shè)備。

新媒體發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢

微視的爆發(fā)一方面是基于微視的產(chǎn)品基因，另一方面是因為當(dāng)下正處于新媒體和傳統(tǒng)媒體的時代交替當(dāng)口。因此，如果將微視作為一個新媒體的典型案例來分析，我們還可以清晰的判斷出新媒體在未來的發(fā)展走勢。

1、自媒體主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)模式

事實上，從去年虎嗅，鈦媒體這樣的自媒體平臺的爆發(fā)開始，由自媒體主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的模式已經(jīng)普遍得到了業(yè)界認(rèn)可。自媒體的本質(zhì)就是UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容?；⑿崛ツ曛阅軌蚝芸熳龀隽擞绊懥?，跟其擁有超過1000名的原創(chuàng)自媒體作者密不可分。有了這些自媒體達(dá)人的存在，甚至不需要專職記者寫稿，只需要幾個編輯對內(nèi)容方向和質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，就可達(dá)到生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的效果。

而微視在某種程度上，算是一種視頻自媒體的聚合平臺。這上面不但聚集了一些明星大腕，更多的參與者是一些愛分享短視頻的草根達(dá)人。這些達(dá)人生產(chǎn)的內(nèi)容或搞笑，或內(nèi)涵，或養(yǎng)眼，或誘人，每個短短8秒的短視頻，都有幾十上百萬的播放量，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)成為一種潮流。

2、社交互動引爆媒體熱點

微視和微信一樣，作為一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的產(chǎn)品，從誕生那天起，就有天生的社交屬性。并且基于微信和QQ的強(qiáng)社交關(guān)系，微視上的用戶更容易產(chǎn)生互動。東樓注意到，微視上分享的很多比較熱的視頻，除了明星和達(dá)人外，還有更多的用戶分享寶寶和寵物的可愛視頻。用戶通過微視來記錄寶寶的成長，并且跟好朋友們分享喜悅的心情，這種互動會促使用戶更加“賣力”的生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。同時因為社交軟件的病毒營銷特性，只要是能夠切合網(wǎng)民整體的審美，就很容易流行，這就是社交媒體的優(yōu)勢所在，能夠根據(jù)用戶的喜好，滿足用戶個性化的需求。

3、移動新媒體已成為主流

曾經(jīng)在一年前，我們可能還會有偏見，認(rèn)為移動端產(chǎn)品的使用只會在碎片時間。而在2014年，我們可以明顯感覺到，用戶對移動端產(chǎn)品的使用已經(jīng)不僅僅局限在地鐵上，睡覺前，如廁中等等這樣的碎片時間，甚至更多的工作平臺未來也會轉(zhuǎn)移到移動端。移動新媒體的發(fā)展勢頭已經(jīng)不可抵擋。目前四大門戶已經(jīng)陸續(xù)全部轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞客戶端，并且都有了過億的用戶量，微博也逐漸成了一個不可替代的社交媒體，而微視作為一個全新的視頻社交新媒體，也逐漸開始成為新媒體陣營中一個重要的參與者。

新媒體爆發(fā)帶給傳統(tǒng)媒體哪些改變？

但東樓認(rèn)為像微視這樣一個視頻社交媒體應(yīng)用，帶給像電視這樣的傳統(tǒng)媒體可能不是顛覆，而是一種反哺。新媒體也不可能完全取代傳統(tǒng)媒體，兩者互動的好一定是一種互惠互利的關(guān)系。

1、新媒體會豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容

盡管目前微視用戶增長可觀，也有一些視頻能夠達(dá)到千萬的播放量，但相比起傳統(tǒng)媒體的影響力還是有點小?，F(xiàn)階段，微視更可能的是與電視等傳統(tǒng)媒體一種相互依存的關(guān)系，微視里的短視頻可以作為傳統(tǒng)媒體的素材。并且已經(jīng)有電視節(jié)目已經(jīng)嘗試在這么做。例如楊冪大婚的娛樂事件中，兩會報道中，就有很多現(xiàn)場網(wǎng)友拍攝的短視頻成為了視頻網(wǎng)站、各大電視臺的素材，隨著手機(jī)設(shè)備的越來越先進(jìn)，手機(jī)和平板的拍攝效果越來越好，微視里的視頻很有可能會越來越多的出現(xiàn)在電視節(jié)目中，未來更多的網(wǎng)友會因此成為活躍在一線的“臨時記者”。

2、新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動共存

社交媒體和電視媒體不但不會沖突，還可以實現(xiàn)聯(lián)動，增強(qiáng)現(xiàn)場感。其實，此前微博已經(jīng)有過成功先例。比如2014年的春晚，更多的網(wǎng)友是一遍守著電視看春晚，一遍在微博上吐槽春晚。這樣的互動形式同樣可能出現(xiàn)在微視上，比如根據(jù)電視播放的節(jié)目內(nèi)容，微視的網(wǎng)友可以同步的對節(jié)目進(jìn)行模仿或其他演繹，讓電視媒體和移動社交媒體能夠融合在一起，這對雙方都是有利的事情。

總的來說，面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該積極主動的擁抱媒體的變化，與用戶進(jìn)行更多的互動，和新媒體聯(lián)動一起來做更接地氣的內(nèi)容，才能順利完成一次自我革命。

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