世界杯報道：搜狐押寶移動和視頻

文/李東樓(微信號：lidonglou) 百度百家首發(fā)

今日，搜狐召開2014年世界杯報道媒體溝通會。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在搜狐新媒體大廈18層接受了眾多記者和自媒體的集體采訪。張朝陽在采訪中透露，2014年的世界杯報道，搜狐將采用門戶+視頻的報道形式，實現(xiàn)多終端的覆蓋，并強(qiáng)調(diào)搜狐視頻將推出大型的直播報道節(jié)目《世界杯特別報道》。張朝陽還稱：2010年的世界杯是屬于微博的機(jī)會，而2014年的世界杯，卻可能是移動和視頻的機(jī)會。

為什么張朝陽會認(rèn)為2014年世界杯報道是移動和視頻的機(jī)會，東樓不妨來稍加解讀和分析一下：

移動化已成為主流，網(wǎng)民習(xí)慣已發(fā)生遷移

相比較2010年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。2010年時，移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛起步，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都還沒意識到移動互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的機(jī)會，各大互聯(lián)網(wǎng)公司還是主要依靠PC業(yè)務(wù)來獲得營收，僅僅將無線業(yè)務(wù)作為一個補(bǔ)充。彼時，各家互聯(lián)網(wǎng)公司在移動端大多是探索階段，移動App還未開始流行，大多數(shù)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解，還只是到新聞wap站上看看圖文資訊。

而到了2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)已然成為主流，PC端的流量增長在持續(xù)減緩，移動端的流量卻在不斷的增長，甚至很多產(chǎn)品在移動端的流量已經(jīng)超越PC端。移動化已是大勢所趨，人們已經(jīng)開始依賴于新聞客戶端，視頻客戶端、微博和微信等移動App來獲取最新的資訊，移動使用習(xí)慣已經(jīng)形成。

在線視頻體驗越來越好，碎片時間有剛需

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的體驗越來越好，更加清晰流暢，內(nèi)容更加的豐富多元，視頻網(wǎng)站與電視已經(jīng)形成了直接的競爭關(guān)系，兩者對觀眾的競爭已經(jīng)到了一個新的階段。從這次搜狐世界杯的報道，搜狐只取得視頻的點(diǎn)播權(quán)，直播權(quán)還未談攏就很說明問題。說明央視對視頻網(wǎng)站對觀眾的分流已經(jīng)憂心忡忡。而放在4年前，衛(wèi)視們根本不會把視頻網(wǎng)站放在眼里。

另一方面，如今人們通過視頻客戶端在移動設(shè)備上收看節(jié)目已經(jīng)很為習(xí)慣，一些賽事回顧和精彩集錦，通過視頻客戶端點(diǎn)播的形式觀看體驗將更佳。特別是對于上班族來說，通過手機(jī)或PAD等移動設(shè)備在上下班路上或休息間隙收看世界杯資訊更是剛需。

搜狐欲借世界杯，進(jìn)行內(nèi)部整合練兵？

東樓還感覺到，這次世界杯報道，對于搜狐不僅僅是一次常規(guī)的體育報道部署，更像是張朝陽回歸之后一次重要的內(nèi)部“大練兵”。張朝陽也強(qiáng)調(diào)道：“世界杯更是搜狐目前內(nèi)部一個改革更大的背景，我們現(xiàn)在要打通所有的脈絡(luò)，包括以后世界杯之后廣告商來講也是可以對搜狐整個集團(tuán)的資源進(jìn)行統(tǒng)一的投放都是可能的。在資本上有各種分拆，但是在用戶角度和廣告商角度沒有分拆的概念，我們不應(yīng)該因為資本上的考慮而同時嫁禍到廣告商和用戶身上，讓廣告商割裂開，這個是一個重要的區(qū)別。對于用戶、廣告商恰恰走向平臺整合的方向，而不是分拆的方向?！?/p>

與此同時，張朝陽還特別強(qiáng)調(diào)了搜狐視頻的品牌，指出是搜狐視頻制作了《世界杯特別報道》，并表示在搜狐視頻上不僅可以看美劇也可以看國劇，甚至也希望用戶到搜狐視頻上看體育節(jié)目。這無疑是跟前幾日幾部美劇被下架有一點(diǎn)關(guān)系，搜狐視頻似乎已經(jīng)在悄然調(diào)整自己的定位，準(zhǔn)備將美劇的標(biāo)簽撕下，然后貼上內(nèi)容更加豐富和多元的標(biāo)簽。

毫無疑問，世界杯作為四年一度的全民狂歡，各大門戶媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕不會輕易放過這個絕佳的流量爆發(fā)機(jī)會，都會通過各種各樣的花樣和手段，竭盡全力的對展開對觀眾和廣告商的爭奪。而對于我們普通用戶來說，所需要做的就是盡情享受這個即將到來的充滿“啤酒喝炸雞”的夏天。

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