微博推自媒體計(jì)劃，給大V換張皮？

文/李東樓（微信號：lidonglou） 首發(fā)百度百家

早在一個(gè)多月前，新浪微博就預(yù)熱推出了微博自媒體計(jì)劃。作為自媒體，東樓自然也非常期待，希望能夠借助微博將自己的生產(chǎn)的內(nèi)容傳播的更廣。但是，經(jīng)過多方打聽，以及得到一些反饋來看，微博的自媒體計(jì)劃對我像這樣的非微博大V的自媒體人來說，更像是泡影，看不見摸不著，只存在傳說中。雖然預(yù)熱宣傳了至少1個(gè)月，只聽到雷聲未見半星雨點(diǎn)落下。

既然是如此，那微博到底為什么要推這個(gè)自媒體計(jì)劃呢？

微博推自媒體的初衷：只為防止大V流失？

依東樓看來，微博推出自媒體計(jì)劃，更像是針對微信公眾平臺的“反制”行為。之前針對微信公眾平臺禁止推廣微博，微博出臺了禁止推廣微信公眾號的規(guī)定，限制自媒體人在微博上發(fā)布微信公眾號的二維碼等相關(guān)微信推廣小信息，甚至為了殺雞儆猴還將萬能的大熊，王冠雄等微博著名大V，“關(guān)了幾天小黑屋”。

這說明，微博對大V們向微信公眾號導(dǎo)粉絲是非常顧忌甚至害怕的，不但是害怕大V的離開，更害怕粉絲會隨著大V對內(nèi)容發(fā)布平臺的遷徙而流失。從這一點(diǎn)看，我們就很容易明白，微博推出自媒體計(jì)劃，出發(fā)點(diǎn)并非是為了扶持新興的自媒體人，而更像是為了留住目為微博創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍-大V們的應(yīng)急措施。

另一方面，隨著百度百家、搜狐IT自媒體以及虎嗅鈦媒體等自媒體平臺的影響力越來越大，微博也希望自己能夠有一個(gè)“自媒體”平臺，這樣也能順應(yīng)潮流，畢竟是上市公司嘛，還是需要包裝一些新概念的，否則股價(jià)如何上漲？但是，微博推出的這個(gè)自媒體計(jì)劃有點(diǎn)自欺欺人。一要個(gè)人認(rèn)證；二要月閱讀量達(dá)到300萬。認(rèn)證還好辦，但如果想達(dá)到300萬的閱讀量，本身沒有一定的粉絲量是萬萬不行的。

換句話說，微博壓根就沒想帶草根自媒體人玩，這次微博推出的自媒體計(jì)劃，實(shí)際上更像給大V們換了一層“自媒體”的皮，而非對在其他平臺上的耕耘的自媒體人一種有誠意的招安。

微博自媒體計(jì)劃：只跟大V做朋友

但是，放眼目前一些在各大自媒體平臺上活躍且高產(chǎn)的寫作者，并不是在微博平臺上成長起來的，而是伴隨著微信公眾平臺的興起以及虎嗅鈦媒體等新媒體平臺而成長起來的，這些自媒體人在微博上不是大V，甚至可能都是籍籍無名的草根。這些人的優(yōu)勢在于能夠創(chuàng)造深度有價(jià)值的文章，卻很可能玩不了短短140字的文字游戲，也不一定能夠適合微博的社交媒體的特征。

另一方面，微博本身的產(chǎn)品特征決定了它或許并不是一個(gè)深度閱讀的舞臺，而是一個(gè)適合快速閱讀消費(fèi)的社交平臺。這個(gè)平臺可能更適合熱點(diǎn)事件的傳播，各種搞笑段子和圖片的傳播，以及明星名人的影響力傳播，卻不適合文字自媒體人的深度文章或者說專業(yè)文章的傳播。并且，從微博對閱讀量的考核來看，微博可能更在意的是玩微博自媒體本身的粉絲數(shù)量，而并不關(guān)注自媒體人的原創(chuàng)能力和專業(yè)水平。

唯粉絲論，這也決定了微博推出的自媒體計(jì)劃無法真正獲得自媒體人的認(rèn)同，更加無法挑戰(zhàn)百度百家、微信公眾平臺等自媒體平臺在自媒體人心目中地位。短期內(nèi)自然也并不會出現(xiàn)自媒體人向微博回流的大潮，一是因?yàn)槲⒉┳悦襟w平臺的本身不友好，二是微博自媒體平臺未能帶來真正對自媒體人有幫助的體系，所以自媒體人雖然垂涎微博龐大的用戶基數(shù)，但卻無法真正得到切實(shí)的利益，必將是持續(xù)觀望的姿態(tài)。

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