文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家
前幾天，受邀參加了華為榮耀與愛奇藝的合作戰(zhàn)略發(fā)布會，并在會上體驗了榮耀與愛奇藝的“愛情結晶”X1。當然，東樓不會寫測評文章，這篇文章還是從互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)發(fā)展角度去探討一下，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機正在發(fā)生的變化？
1、個性化需求驅動功能創(chuàng)新
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機對于大眾來說，已經(jīng)等同于生活必需品，甚至像人身上的器官一樣與我們不可分割，人們已將手機作為一個一天24個小時隨時攜帶的伴侶和伙伴。也因此對手機的個性化需求也越來越旺盛，由此也誕生出不少有獨特賣點的手機。比如主打拍照功能的美圖手機，主打音樂功能的OPPO手機，以及這次華為榮耀和愛奇藝合作推出的主打視頻觀看的榮耀愛奇藝X1。
事實上，在智能手機時代，除了基本的通話短信功能之外，不同的人群對手機的需求點確實側重點不同，甚至會差別很大。比如有的人將手機作為主要的視頻觀看設備；有的人將手機作為主要的游戲中心；而有的人則會將手機作為生活出行的輔助工具。而對手機不同功能的強需求同時也會催生各類搭載個性化服務的智能手機，而榮耀愛奇藝X1或許就是這樣的時代產(chǎn)物。
2、軟、硬件及內容服務三者融合
另一方面，隨著手機制造技術的越來越成熟，手機硬件方面的創(chuàng)新也將越來越難，這也迫使手機廠商去結合互聯(lián)網(wǎng)服務及內容方面進行融合創(chuàng)新。顯然，榮耀愛奇藝X1就是一個手機廠商與互聯(lián)網(wǎng)服務提供商正在走向融合的縮影。并且，對于愛奇藝來說，自然看重的是華為榮耀手機的品牌及出貨量，而華為則看重愛奇藝在互聯(lián)網(wǎng)視頻服務上龐大的用戶群體和對手機特殊功能的真實需求，這樣的合作是真正的“一拍即合”。
這也說明，硬件廠商、軟件廠商及內容服務商三者的融合或許將成為手機等智能設備的演變趨勢。并且，華為終端移動寬帶與家庭產(chǎn)品線副總裁王銀鋒在發(fā)布會上就表示：“與愛奇藝合作推出X1，目的就是要使榮耀在移動互聯(lián)網(wǎng)形成硬件+軟件+內容的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將為榮耀的消費者帶來更多層次的品牌體驗和更大的產(chǎn)品附加值?！?/p>
不過，像華為和愛奇藝的這種手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)內容提供商之間合作模式，在國內應該還是首例，X1手機的推出可以看做是一個試水和嘗試，至于是否能夠成功還有待時間的考驗。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的之間緊密合作應該是大勢所趨，甚至有可能軟件、硬件以及內容提供商這三方通過手機、PAD等智能終端最終走向融合。
3、由價格驅動轉變?yōu)槠放乞寗?/p>
與此同時，隨著技術越來越開放，硬件制造越來越趨于標準化，產(chǎn)品差異化越來越小的大背景下，除了比拼廠商上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度和渠道能力之外，國內手機廠商最終還是需要比拼品牌力。特別是在同樣的配置和價格情況下，用戶最終選擇的肯定還是更有品牌好感度和信任度的產(chǎn)品。
目前來看，國內手機廠商基本上還處在以價格戰(zhàn)為主的營銷階段，包括中華酷聯(lián)小米等五大國內主流廠商在內，都還不具備像蘋果三星等國際廠商的品牌力。因此，不管是小米這樣的純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商，還是像華為榮耀這樣互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，對品牌忠誠度的建設都將成為未來公司戰(zhàn)略發(fā)展的重點。
而榮耀愛奇藝X1的定價為1999元，這樣的價格正是國內手機廠商主流機型的定價也再次印證，國內的手機廠商大多還是在1000-2000元這樣的中低端市場進行搏殺。不過，這種以價格戰(zhàn)占據(jù)主導的國內手機市場環(huán)境，正在逐漸得到改變，品牌建設正在被各大國內手機廠商重視。事實上，我們也已經(jīng)看到，包括華為在內的眾多手機廠商，去年或更早時候就已開始通過聚攏產(chǎn)品的忠實用戶，大力建設自身品牌。
最后總結一下，東樓認為，國內的互聯(lián)網(wǎng)手機目前正在朝著個性化、與互聯(lián)網(wǎng)內容及功能融合、品牌驅動等三個特點變化發(fā)展，而這或許也會成為國內手機廠商走向海外，突破價格戰(zhàn)困境的開端。
--------------------------
【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。
掃一掃關注東樓運營的微信公眾號
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
