文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家
前段時間，陌陌在電視、視頻網站、樓宇廣告等各大媒體渠道大投廣告，粗略估計此次投放花費至少1個億。明眼人都看得出來，陌陌此次如此下血本投放廣告的目的訴求很簡單，就是求洗白，不想再做“約炮神器”了。
今年以來，盡管有微信、易信、陌陌等等用戶規(guī)模過億的移動社交軟件，但這一領域仍然不斷有新的創(chuàng)業(yè)團隊加入進來，希望獲得在移動社交這個大市場中搶得一些用戶。奇怪的是，陌陌忙洗白，卻也有不少移動社交領域的創(chuàng)業(yè)者卻主動往自己身上“抹黑”，哭著喊著想要接盤“約炮神器”的美名。一些移動社交軟件，無論是在對軟件本身的話題運營上，還是一些軟性推廣上，都還在試圖讓用戶將它與“約炮”上產生聯(lián)想。
對此，東樓忍不住要提醒一下移動社交領域的創(chuàng)業(yè)者，作為一款移動社交軟件，千萬不要再盲目的將“約炮神器”的帽子往頭上戴，否則絕對是憋大于利，理由有三：
1、“約炮神器”大帽：戴上容易摘下難
戴上這個帽子可能僅僅需要的是一次成功炒作，而摘下這頂帽子卻需要在后期花費更大的精力。我們都知道，品牌的重塑是一個艱難的過程，改變一個人的觀念尚且不易，何況是需要改變上億人的固有印象。這不僅需要的是大投品牌廣告，還需要在產品運營的種種方面去做引導。
我們也可以看到，雖然陌陌不惜重金投了如此多的廣告，但是，陌陌“約炮神器”的大帽似乎已是根深蒂固，提起陌陌人們仍然會不可難免的與“約炮”二字聯(lián)想起來。并且，在品牌重塑的過程中，用戶群體的流失或許不可避免，改變用戶的對產品的重新定位過程中，接受改造的用戶會留下，而很多不接受產品新定位的則可能會流失。
2、政府管控趨緊，政策風險大
另一方面，國家對互聯(lián)網的監(jiān)控越來越大，前不久出臺的微信十條，更是特別對如微信、陌陌等這樣的移動社交軟件，在進入資質、內容審核等等方面做了要求。并且近些年，國家對涉及政治、色情等互聯(lián)網信息的打擊力度尤其大，這時再頂風給自己的戴一頂“約炮神器”的帽子，相當于往自己的頭上懸一把刀，時刻面臨著巨大的生存風險。
并且，從快播的被關到快播CEO王欣被抓，創(chuàng)業(yè)者更應該看到從中看到的一些政策風險。打擦邊球、炒作涉黃概念的確是可以在短時間內獲得一些用戶，但是長遠看所面臨的風險和危機則是很大。同樣拿陌陌來說，發(fā)展已經三年的陌陌，用戶規(guī)模早已過億，并且靠游戲、會員等增值服務小有盈利，但是頂著國內第一約炮神器的名頭，無論是對于之后的上市，還是面對的國家的管控，都是一個最大的不利因素。
3、阻礙軟件自身長遠發(fā)展
另一方面，即使我們拋開政策風險不談，僅僅從一款軟件的長遠發(fā)展來看，“約炮神器”的名聲在之后的發(fā)展過程中也將是最大的阻礙。
遠的不說，我們還是拿陌陌舉例。無論陌陌早期是有意為之還是無心插柳，但結果是都使得“約炮神器”的名聲根深蒂固，這樣的名聲在軟件運營的后期暴露出來的問題尤其明顯。比如用戶“約炮”的強目的性，使得軟件本身的社交氛圍陷入了一個怪圈，即想約的沒約到體驗不佳離開；不想約的被騷擾，體驗也不佳同樣離開，最后甚至是差劣用戶驅逐優(yōu)質用戶，用戶群不能夠沉淀。關于這一點，陌陌一定是深有體會，所以今年才會不惜重金的大手筆投廣告，告訴用戶在陌陌上其實是可以基于興趣做更多方面的社交。但即使如此，效果如何也很難料。
因此，基于以上三個理由，東樓還是要奉勸在移動社交領域創(chuàng)業(yè)者一句，最好還是不要為了短期的營銷噱頭，往自己的頭上戴“約炮神器”的帽子。一是今非昔比，現下的政策輿論環(huán)境不再適合做如此傳播；二是約炮神器的名聲是把雙刃劍，短期內對拉動用戶增長可能有效，但長期來看還嚴重影響產品生態(tài)環(huán)境。還請三思!
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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。
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