微信不僅是船票，更是一艘豪華巨輪

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

近日，騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)非常輝煌。

報(bào)告顯示，2014年上半年總營收為381.46億元，凈利潤110.68億元。這其中，微信的一些相關(guān)數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，如2014年第二季末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長57%至4.38億；QQ手機(jī)版與微信上智能手機(jī)游戲的總收入于2014年第二季相應(yīng)增長至約人民幣30億元等。

同時(shí)發(fā)力多項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，微信野心比天大

顯然，微信已經(jīng)成為支撐騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)瘋狂掘金的大殺器。微信也當(dāng)仁不讓的成為了騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域四處出擊的“先鋒主力部隊(duì)”。

1、移動(dòng)支付

我們可以很清晰的看到，最近幾次的微信改版，微信主要是圍繞著移動(dòng)支付做文章。特別是對微信的群功能的完善，其中暗藏著對微信支付的硬推廣。比如對群成員加入到100人以上大群的要求是必須開通微信支付。

表面上看，微信群的開放是為了增強(qiáng)用戶的活躍度，實(shí)際上卻是為了推廣微信支付。目前微信大群必須是開通了微信支付的用戶才能加入，這一要求，將使得開通微信支付的人大大增長。并且微信紅包的功能也需要通過微信群來進(jìn)行活躍。

并且，最近更新的5.4版本，還加入了面對面收錢和通過二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬的功能，這一更新很明顯是瞄準(zhǔn)著支付寶去的。那么，微信為何要如此力推微信支付？

眾所周知，微信支付和支付寶是爭鋒相對的，二者的競爭此前已經(jīng)白熱化。甚至雙方還動(dòng)用“馬前卒”投入巨資在前臺(tái)進(jìn)行鏖戰(zhàn)。如此前的打車軟件之戰(zhàn)，滴滴和快的這兩家打車公司通過價(jià)格戰(zhàn)打的不可開交，最終也難分伯仲，但毫無疑問的是打車軟件之爭卻間接普及了移動(dòng)支付。支付寶作為支付平臺(tái)，在移動(dòng)端自然會(huì)遷移一部分用戶，而毫無疑問最大的受益方卻是微信支付。

微信支付在微信內(nèi)部的戰(zhàn)略地位相當(dāng)重要，微信甚至開放了微信紅包、微信群等功能來支撐微信支付的普及發(fā)展。而移動(dòng)支付平臺(tái)的搭建，則能為微信一直布局的O2O平臺(tái)直接完成重要一環(huán)。

2、移動(dòng)游戲

在騰訊第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，有一段關(guān)于移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)的描述頗具玩味。即“QQ手機(jī)版與微信上智能手機(jī)游戲的總收入于2014年第二季相應(yīng)增長至約人民幣30億元。據(jù)App Annie所公布的報(bào)告，截至2014年七月我們每月皆為中國iOS App Store免費(fèi)下載次數(shù)最多、收入最高的發(fā)行商。”

手機(jī)游戲的收入持續(xù)走高，自然離不開微信資源合理使用。微信游戲以“飛機(jī)大戰(zhàn)”強(qiáng)勢開頭，而后推出天天連萌、天天飛車、天天酷跑等天天系列和全民英雄、全民農(nóng)場、全民水滸等全名系列，長期霸占App Store平臺(tái)游戲排行榜，幾乎吃掉了國內(nèi)移動(dòng)游戲的大半蛋糕。

作為國內(nèi)最大的游戲廠商，移動(dòng)游戲?qū)τ隍v訊來說就是一個(gè)賺在今朝的奶牛業(yè)務(wù)，而微信的商業(yè)化也正是從此開始。而在之后的一段時(shí)間里，國內(nèi)也鮮有游戲公司能夠挑戰(zhàn)騰訊在移動(dòng)領(lǐng)域的霸主地位。因?yàn)楸晨恐⑿藕褪謾C(jī)QQ兩大平臺(tái)，騰訊的用戶無論是從注冊還是活躍都實(shí)在是高的驚人，這是目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中無可比擬的。

3、社交化媒體平臺(tái)

盡管微信無意見自己打造成為一個(gè)純粹的社交化媒體平臺(tái)，但憑借著朋友圈和公眾賬號(hào)的高活躍度，微信已經(jīng)成為了一個(gè)可以與新浪微博分庭抗禮的社交化媒體平臺(tái)，甚至憑借著超高的用戶活躍度，已有取代新浪微博成為第一大社交化媒體平臺(tái)的趨勢。

顯而易見，朋友圈分流了新浪微博的一部分用戶，我們甚至無須通過數(shù)據(jù)證明，僅從身邊的不少朋友停更新浪微博轉(zhuǎn)而在朋友圈上曬飯、曬娃和曬旅游以及分享公眾號(hào)文章等就可看到端倪。為此新浪微博的官方一度非常焦慮，此前出臺(tái)禁止各大V們在新浪微博上推廣微信公眾號(hào)就是佐證，但這都沒有擋得住微信的上升趨勢，更沒有止住其下降的頹勢。

與此同時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的信息獲取渠道當(dāng)中，無形當(dāng)中增加了微信好友的朋友圈和微信公眾號(hào)這兩個(gè)渠道，微信的社交化媒體平臺(tái)水到渠成，而其活躍在此平臺(tái)上的月度用戶達(dá)到了4.38億，遠(yuǎn)超于新浪微博的1.29億。

4、移動(dòng)搜索

此外，微信最近的更新中，還特別強(qiáng)化了搜索功能，這使得微信內(nèi)的聊天記錄和聯(lián)系人，甚至是公眾號(hào)、文章、收藏等等，都可以通過搜索來找到。特別是公眾號(hào)及文章的搜索，很顯然是由搜狗的技術(shù)在后面支撐，這不僅使得微信作為一個(gè)入口型的平臺(tái)，具備了搜索功能，并且相當(dāng)于是幫搜狗搶占了移動(dòng)搜索的份額。而移動(dòng)搜索作為一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中有重要地位的市場，騰訊雖然已經(jīng)將soso劃給搜狗，但是從微信強(qiáng)化搜索功能來看，騰訊對移動(dòng)搜索的未來同樣看好。

5、移動(dòng)辦公

微信的野心確實(shí)夠大，移動(dòng)游戲這塊蛋糕已然吃下了整個(gè)移動(dòng)游戲市場的半壁江山；在移動(dòng)社交領(lǐng)域也成為了國內(nèi)最大的移動(dòng)社交平臺(tái)，月活躍用戶達(dá)到了達(dá)到4.38億；而依靠朋友圈和微信公眾平臺(tái)，微信即將取代新浪微博成為一個(gè)新的社交化媒體平臺(tái)。除此之外，微信甚至還準(zhǔn)備推出企業(yè)號(hào)搶占移動(dòng)辦公市場。

另一方面，一個(gè)非常客觀的事實(shí)是，人們對微信的依賴越來越大，就拿我和身邊的一些媒體朋友來說吧，工作聯(lián)絡(luò)的方式完全從原來的QQ轉(zhuǎn)移到微信，手機(jī)可能打不通，QQ或許不在線，但微信一定是隨時(shí)待命。這意味著，微信推移動(dòng)辦公并非無據(jù)可依。

船票論已過時(shí)，微信是豪華巨輪

綜上所述，微信目前已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域都有重要的建樹，船票一說早已過時(shí)。而關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的說法，大概形成于2年前，彼時(shí)微信用戶首先過億，業(yè)界對微信的評價(jià)是騰訊的一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。時(shí)隔兩年，微信對騰訊意義當(dāng)然不僅僅是一張船票。現(xiàn)如今的微信更像是一艘集合了移動(dòng)游戲、移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索以及社交化媒體等于一身的豪華巨輪。

顯然，在微信這艘巨輪上，承載著的將是騰訊對未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有高收入和回報(bào)的業(yè)務(wù)全部包攬的野心。目前看來移動(dòng)游戲的市場地位已經(jīng)穩(wěn)固，并且已是移動(dòng)社交領(lǐng)域毫無爭議的巨無霸，移動(dòng)支付領(lǐng)域，微信支付也已與支付寶兩分天下，而微信目前唯一還沒能達(dá)到的就是打造一個(gè)成功的O2O平臺(tái)。

最后，東樓認(rèn)為，作為一艘如此“豪華”的巨輪，未來微信也必定會(huì)從騰訊的母體當(dāng)中分拆獨(dú)立，而后成為一個(gè)市值超1000億美元的巨無霸上市公司。不過，目前為止，微信的業(yè)務(wù)跟騰訊的各個(gè)運(yùn)營部門融入較深，真要分拆還真是需要一定的時(shí)間做緩沖。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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