文/李東樓 首發(fā)百度百家
昨日（8月18日），雷軍、周鴻祎等互聯網公司的大佬們紛紛行動起來，接力進行“冰桶挑戰(zhàn)賽”。這個公益活動起始于美國，旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。但是，好端端的一個募款活動，卻有被國內互聯網大佬們“玩壞了”的感覺。
高調做公益，向標哥致敬？
我們從這些接受挑戰(zhàn)的這些企業(yè)大佬名單中可以看到，這些大佬基本上有一個共同點，都是非常精于炒作并善于利用社會化媒體做傳播，這其中尤其以雷軍和周鴻祎為代表。
其實，從企業(yè)公關營銷角度上，對于大佬們如此齊心的聯手炒作“冰桶挑戰(zhàn)賽”也很好理解。因為無論從哪方面來看，參與這次活動都是回報率極大的。此次“冰桶挑戰(zhàn)賽”在美國火爆社交網絡，并且起捐金額只有100美元。作為投入少回報大的公益營銷，又是具有全球關注度的慈善事件，不但能為企業(yè)收獲美譽度和知名度，更重要的在社交網絡高度發(fā)達的今天，一個善舉還能夠在較少投入的情況下，得到最大化的傳播。
當然，東樓從來也不愿以最壞的惡意來揣測企業(yè)大佬們做公益的動機，但雷軍和周鴻祎此次的公益活動，不但第一時間在微博上放出視頻，不停的轉發(fā)刷屏，甚至還邀請了記者到場觀看助陣，炒作痕跡實在是太過明顯。
并且，從今天各位大佬曬出的現場圖片來說，大佬們玩的不亦樂乎，笑逐顏開，愣是將一個公益慈善行為，變成了一場作秀的企業(yè)公關活動。并使公眾也受到誤導，人們更多的關注是大佬在現場被澆的滿頭冰水的囧相，卻全然沒有人關注究竟為何有這樣的活動，更加忘記了活動的初衷是什么？
究竟該不該借慈善之名做企業(yè)營銷？
另一方面，企業(yè)究竟該不該借公益之名做營銷。東樓覺得，在真正的付出行動，而非只是借助噱頭賣弄營銷手段時，是完全可以高調的借助公益活動做營銷。比如，08年時，汶川地震時，加多寶捐出一個億的同時，通過各種媒體渠道對捐款一個億的善舉進行大肆的宣傳，并未引起民眾反感，反而是激起人們對有責任心的企業(yè)的尊重和熱愛。
話說回來，今天各位互聯網大佬們只通過社交網絡“賣力”高調的公益表演，卻鮮有真正有力度的實際行動，很難不給人以一種借機炒作的“錯覺”。雖然各位大佬在捐款方面也有表示，但希望僅僅付出100美元或者是10000塊人民幣，就要讓觀眾為他們的“假公益真表演買賬”時，顯然是有點低估了網民的智商了。
相比而言，被點名并宣稱迎戰(zhàn)的羅胖子羅永浩就聰明很多（也可以說是雞賊），發(fā)表一個“不是成心掃興”的長微博，并表示代表395名員工要捐出39500美元。這招一出，實在是太過坑人，肯定會讓今天已經挑戰(zhàn)完畢并直播挑戰(zhàn)過程的大佬們感到汗顏和羞愧。試想，一個正處于各種輿論危機的創(chuàng)業(yè)公司都能如此的豪爽，哪些公司市值或估值已經超過100億美元的大佬們僅僅象征性的捐出100美元或10000人民幣，會給人們怎樣的印象呢？
一向精明的雷軍和周鴻祎，這次借公益做營銷算是打錯了算盤，而羅永浩不愧是營銷大師，見招拆招，直接將了各位互聯網大佬一軍，不知道今日這剛剛被各位大佬們玩的風生水起的“病痛挑戰(zhàn)賽”又該如何繼續(xù)？想想還有一些小激動呢。哈哈。
------------------------------------------------
【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。
掃一掃關注東樓運營的微信公眾號
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
