文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家
?冰桶挑戰(zhàn)大賽從周一開始發(fā)酵，已經過去整整四天，目前看來還有繼續(xù)升溫的可能。縱觀目前接受挑戰(zhàn)的人群主要在科技互聯網、房地產等領域的企業(yè)家和內地和港臺之間的明星，下一步有向更草根的普羅大眾蔓延的可能。
目前來看，這個活動在經過各方的炒作預熱之后，雖然有演變成全民娛樂“潑水節(jié)”的趨勢，但總的來說，可以稱得上是一個多方受益的正能量活動。下面東樓來盤點下，目前風靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”都有哪些受益方？誰是最大的受益方？
1、ALS（肌萎縮側索硬化）患者。
冰桶挑戰(zhàn)賽的發(fā)起的目的就是要讓更多人了解ALS肌萎縮側索硬化這種罕見疾病，同時為患者的治療募捐。那么，患者自然應該也必須是最大受益人。這是毋庸置疑的，雖然這個活動在國內的傳播，起初大佬們只顧自己開心，并沒有太多的介紹漸凍人這種罕見病，但是經過廣大網友的“矯正”，目前所有參與冰桶挑戰(zhàn)的人幾乎都會特意介紹下這個罕見疾病，并號召募捐。這使得活動雖然可以作秀，但是基本上延續(xù)了活動的宗旨，不至于太跑偏。
2、新浪微博及微公益
除了患者是最大的受益方之外，毫無疑問新浪微博是目前這個活動傳遞中的最大受益方。而新浪微博旗下的微公益是主要的發(fā)起人。最新的數據顯示，目前微公益平臺已經獲得2652678元捐款，共有15799個人參與，而目前目前各路互聯網大佬、各界社會名人、各種官微大號全部上陣，#冰桶挑戰(zhàn)#微博話題總量已經達到了15.7億，說是引發(fā)全民公益狂歡一點也不過分。
3、公益組織：ALS和瓷娃娃
與此同時，這個活動也讓更多的讓很多人知道了有ALS和瓷娃娃這樣的公益組織在，擴大了這些公益組織的知名度，以后進行募捐和開展相關公益活動就更容易和簡單了，國內外兩個漸凍人的公益組織都通過這個活動獲得了捐款，他們也是主要受益方。
4、明星、企業(yè)家等社會名流
此外，本次冰桶挑戰(zhàn)，就個體來說，還有一個受益群體就是明星和企業(yè)家等社會名流。明星和企業(yè)出于商業(yè)利益的需要，自然不會放過這樣一個低投入高產出的營銷機會。無論怎樣，借助公益做企業(yè)營銷也好，打造個人知名度也罷，只要是花了錢做了實事，我們都應該鼓勵，給予掌聲和喝彩，讓他們更加有動力去做公益，也希望越來越多的明星和企業(yè)家通過這種“出大力下血本”的公益慈善的方式來做宣傳。
5、視頻、娛樂等各大媒體等。
最后還有一個受益方。就是媒體，包括視頻網站、娛樂媒體、甚至我這樣的自媒體，有一個很好的話題可以參與報道討論，再也不用擔心選題了。冰桶挑戰(zhàn)確確實實在這幾天為媒體們提供了取之不盡的報道素材，并提升了流量。比如這次各大明星的冰桶挑戰(zhàn)的視頻就通過優(yōu)酷視頻、愛奇藝等等視頻網站發(fā)布，對提升網站流量短期內會有一定的幫助。同時，娛樂媒體可以每天盤點下已經參加挑戰(zhàn)的明星大佬們，既是熱點話題又有關注度。
不過，總的來說，除了患者之外，冰桶挑戰(zhàn)賽的整個傳播期間，最大的受益方非新浪微博莫屬。但是，新浪微博的強媒體屬性已經確定。即使再活躍，在微博上玩的也就是這些名人和機構而已，草根用戶只有圍觀的份兒。新浪微博在這幾天活躍度的的確確應該是提升了，因為冰桶挑戰(zhàn)和明星吸毒這兩個話題足以支撐。
最后，東樓希望這次冰桶挑戰(zhàn)公益比賽的颶風刮過之后，明星、企業(yè)家和普羅大眾們依然能夠如此熱衷于公益活動，每年至少能夠參與幾起這樣的募捐或其他公益活動，對自身的修為也是極好的。
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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統媒體長期撰稿人。
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