騰訊入股一年，搜狗是否完成蛻變？

文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

搜狗獲得騰訊戰(zhàn)略入股已一年有余。一年過去，搜狗是否有如當(dāng)初媒體預(yù)料的那樣獲得高速發(fā)展，有達成當(dāng)初合作三方的戰(zhàn)略目標(biāo)嗎？在騰訊和搜狐兩大股東的“護駕”下，新搜狗是否完成蛻變了呢？作為長期跟蹤研究“搜狗模式”的自媒體，東樓不妨來全面的分析解讀一下：

一、收入持續(xù)增長，用戶規(guī)模不斷擴大

騰訊入股一年之后，搜狗究竟有何明顯變化呢？首先，我們不妨先從搜狗的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面分析，為此東樓查閱整理了搜狗最近6個季度在搜狐財報里的數(shù)據(jù)。（見下表）

從上表當(dāng)中不難看出，在騰訊入股之后，搜狗的收入的確有突飛猛進的表現(xiàn)，并呈現(xiàn)遞增式的增長。特別是2014年Q2，得益于搜狗整合了騰訊的SOSO、QQ輸入法等業(yè)務(wù)，搜狗在搜索市場的份額增加，帶動了收入的快速增長，而在搜狐2014年的Q2財報當(dāng)中預(yù)測，搜狗將在Q3季度收入超過1億美元。

而在用戶規(guī)模方面，相關(guān)資料顯示，搜狗已成為第三大互聯(lián)網(wǎng)公司，其月活用戶規(guī)模4.83億。特別是在中文輸入法方面更是毫無爭議的老大，PC端用戶4.61億，移動端用戶過2億；搜狗瀏覽器用戶有1.17億人，網(wǎng)民覆蓋率達到24.93%；同時也是第三大中文搜索引擎，月度用戶覆蓋2.95億，覆蓋率達到60%，而無線搜索流量份額在整合完soso之后，更是達到了17.4%。

因此，單從收入和用戶規(guī)模上來看，搜狗的變化不可謂不大，騰訊的入股的確對搜狗的發(fā)展起到了推動的作用。

二、產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略改變，移動搜索上位

另一方面，騰訊的戰(zhàn)略入股還成為搜狗發(fā)展的重要分水嶺，并使得其產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略直接發(fā)生改變。最顯著的變化就是搜狗搜索，今年5月份，搜狗開了一場規(guī)模不小的媒體發(fā)布會，用“拼音之后，搜狗搜索”借以向外界發(fā)布搜狗搜索APP，以表明了搜狗在移動搜索上發(fā)力的決心。而在9月份，搜狗搜索更進一步，簽約當(dāng)紅韓星金秀賢作為搜狗搜索的品牌代言人，并大投地鐵和樓宇廣告，繼續(xù)擴大搜狗搜索的品牌知名度，同時希望能夠借金秀賢的號召力來籠絡(luò)90后一代年輕人的心。

而作為騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊對搜狗的支持是毫無保留的，騰訊不僅開放了自己在PC端和移動端的諸多資源為搜狗搜索導(dǎo)流，如在手機騰訊網(wǎng)、手機QQ等上面放置搜狗搜索入口，還同時開放了最珍貴的微信資源，使得搜狗有了獨一無二的微信搜索功能，從而增強搜狗移動搜索的競爭力。

與此同時，搜狗在品牌的建設(shè)方面也有明顯轉(zhuǎn)變，一改以往低調(diào)的做事方式，重金聘請金秀賢做搜狗搜索品牌代言人，并開始大規(guī)模投放廣告。這在過去幾年搜狗的發(fā)展當(dāng)中是很罕見的。在騰訊入股之后，和以往缺錢少糧不同，搜狗通過引入騰訊作為戰(zhàn)略股東，同時依靠自身的造血能力，使得自身有了一定的現(xiàn)金儲備，這也讓搜狗有機會將搜狗搜索的品牌進行戰(zhàn)略升級。

三、搜狗迎來最好的崛起機會

不過，無論是收入增長，還是產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略的重新調(diào)整，這都屬于現(xiàn)在式，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的法則卻是更看重未來業(yè)務(wù)的增長。特別是當(dāng)前PC互聯(lián)網(wǎng)格局已定，移動端才是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司力拼的重點，對于搜狗來說，更是如此。

在PC端，搜狗想要挑戰(zhàn)百度難度很大，而在移動端卻還有相當(dāng)大的機會。這是因為PC互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)停止增長，而手機用戶每年還在維持著高速增長，甚至很多網(wǎng)民可能沒有經(jīng)歷過PC互聯(lián)網(wǎng)時代直接進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這也使得互聯(lián)網(wǎng)公司之間在移動端用戶的爭奪上幾乎處在同一個起跑線上，而這個時候，需要拼的一個可能是入口，另一個則是用戶體驗。

在目前看來，在移動端的入口方面，搜狗可能最為依仗的還是“哼哈二將”。一個是移動搜索，搜狗移動搜索獲得了搜狐和騰訊兩者的資源支持，不僅僅在移動端有眾多導(dǎo)流入口，同時也有了如微信搜索這樣的特色功能，使其產(chǎn)品能夠有更多的吸引力。另一個則是手機輸入法，目前用戶已經(jīng)超過2億。特別是在今年9月18日，蘋果的IOS系統(tǒng)更新到8.0之后，搜狗手機輸入法iPhone版的正式上線，更是為搜狗打了一針強心劑，搜狐甚至用全體放假一天來慶祝，可想而知，搜狗輸入法在移動端的戰(zhàn)略定位依然非常重要。而上線之后，搜狗手機輸入法長期占據(jù)排行榜首位，這也使得搜狗在移動端的用戶規(guī)模得到了進一步的增長。

總體來說，搜狗在獲得騰訊的入股之后，這一年當(dāng)中的確蛻變不少，業(yè)務(wù)收入獲得了前所未有的增長，產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略也更加清晰和明確，在移動端更是頻頻發(fā)力。在此，東樓不妨大膽預(yù)測一下，如果在即將發(fā)布的搜狐第三季度財報當(dāng)中，搜狗是收入符合預(yù)期，搜狗最晚明年應(yīng)該就會啟動上市。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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