微信紅包泛濫三宗罪

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou)首發(fā)百度百家

2014年春節(jié)期間，微信推出了非常應(yīng)景的紅包功能，然后一炮而紅，之后便一發(fā)不可收拾。甚至到現(xiàn)在，微信紅包更是演變成為了各大微信群里每日最大的話題。不過(guò)，在微信群里泛濫的微信紅包對(duì)微信的發(fā)展真的好嗎？

微信發(fā)紅包的三個(gè)誘因

我們不妨先來(lái)分析一下人們?yōu)槭裁礋嶂园l(fā)紅包？繼而來(lái)分析下微信紅包的利弊。根據(jù)東樓的觀察和判斷，應(yīng)該人們熱衷發(fā)紅包的原因主要是以下三個(gè)：

1、促進(jìn)人情交際

首先，發(fā)紅包本就是中國(guó)最為傳統(tǒng)的一種人際交往方式。各地人民在新年、結(jié)婚、開(kāi)工等都有發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)慣。而今卻通過(guò)微信這種承載6億用戶(hù)的產(chǎn)品，以這樣一種虛擬紅包的方式，通過(guò)社交人群的流行，繼而更加變得普及，也讓人際交往更加的赤裸。甚至在很多的微信群，入群的第一要?jiǎng)?wù)是先扔個(gè)紅包以表和諧，這幾乎成了潛規(guī)則。

2、滿足虛榮心

另一方面，通過(guò)微信發(fā)紅包能讓人瞬間滿足虛榮感。當(dāng)群友在你扔出紅包的那一剎那，搶到紅包的群友對(duì)你極盡阿諛?lè)畛兄?，一口一個(gè)土豪，會(huì)讓你很受用。而當(dāng)另一個(gè)人扔出比你更大的紅包時(shí)，群友們則迅速離你而去，你一秒鐘又被打回原形，依然是一名不名一文的屌絲。不過(guò)，那怕是一秒鐘的土豪，這依然是很多人熱衷發(fā)紅包的源動(dòng)力。扔一百元錢(qián)，做幾秒鐘的土豪，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，可能也是值了。

3、有所訴求

事實(shí)上，更多的人愿意發(fā)紅包，是帶著明確的利益訴求的。在網(wǎng)絡(luò)世界里，人們更加的現(xiàn)實(shí)。有所求必有所回報(bào)。因此不少微信群里已經(jīng)“明文規(guī)定”，做廣告先發(fā)紅包，求轉(zhuǎn)發(fā)也請(qǐng)先發(fā)紅包，求關(guān)注更要發(fā)紅包。紅包這個(gè)時(shí)候成為一個(gè)在微信群里做宣傳的通行證。因此大量發(fā)紅包的人更多的廠商負(fù)責(zé)人、公關(guān)以及軟性文章分享者。

對(duì)于發(fā)紅包這個(gè)事情，別人愿意花錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)虛榮感做點(diǎn)宣傳，這些倒是無(wú)可厚非的。不過(guò)對(duì)于搶紅包這件事，東樓倒是有點(diǎn)話說(shuō)。說(shuō)白了，人們熱衷搶紅包的原因其實(shí)就一個(gè)，就是能帶來(lái)不勞而獲的滿足感和幸福感。這也是人性最大的弱點(diǎn)之一，多少人每天都在夢(mèng)想著不勞而獲，而賭博、買(mǎi)彩票等大多都基于這一心理。

微信紅包的三宗罪

但是，微信紅包如此泛濫下去，對(duì)微信真的是利好嗎？根據(jù)東樓的觀察，微信紅包已經(jīng)帶來(lái)了三大問(wèn)題。

1、造成用戶(hù)時(shí)間的大量浪費(fèi)

首先，就我所在的一些群里，一些人因?yàn)榉窒韽V告或其他利益的訴求，時(shí)不時(shí)會(huì)往群里扔個(gè)幾百元的紅包。這讓不少群友異常興奮，為了持續(xù)獲得不勞而獲的滿足感，不少人更是電話都不敢接的，死死盯著群等待著發(fā)紅包。事實(shí)上，時(shí)間在一分一秒的浪費(fèi)著，一個(gè)人可能一天搶到了幾十元上百元，但是卻損失的更大的機(jī)會(huì)。一天工作不努力可能感覺(jué)不到差距，兩天三天，甚至一個(gè)月兩個(gè)月，搶紅包浪費(fèi)時(shí)間的后果將很快顯現(xiàn)出來(lái)，真的是得不償失。因此，東樓要奉勸天天蹲守微信群搶紅包的朋友，紅包雖好不要太過(guò)貪婪，每日守候在群里搶紅包，倒不如好好的干活，天上沒(méi)有掉下的餡餅，耗費(fèi)時(shí)間和精力搶紅包的同時(shí)，也失去了真正的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。

2、損害本該正常的交流氛圍

由于微信紅包的出現(xiàn)，大量的群友在微信群里產(chǎn)生不少無(wú)謂的聊天。翻來(lái)覆去的就是幾句話，無(wú)非就是“土豪趕緊發(fā)紅包”、“土豪再發(fā)一個(gè)”’土豪什么時(shí)候再發(fā)’。而一旦土豪發(fā)了紅包，更是沒(méi)有正常的交流，有的只是對(duì)發(fā)紅包的人千篇一律的阿諛?lè)畛泻吞撉榧僖?。雖然現(xiàn)在網(wǎng)友大多數(shù)在wifi情況下，但是依然會(huì)有不少人在室外活動(dòng)，就這樣很多移動(dòng)流量被無(wú)端消費(fèi)了。關(guān)鍵是這些流量的浪費(fèi)并沒(méi)有得到任何有價(jià)值的回報(bào)，并且大量無(wú)謂的聊天還淹沒(méi)了本該正常的交流氛圍，長(zhǎng)此以往，微信群也就這么毀了。

3、導(dǎo)致朋友圈的大量刷屏

另一方面，基于宣傳需要，不少人發(fā)紅包來(lái)激勵(lì)或誘導(dǎo)很多人在同一時(shí)間內(nèi)分享同樣的文章內(nèi)容。這樣的效果真的很好嗎？事實(shí)上，微信朋友圈遠(yuǎn)比微博封閉的多，在一個(gè)群里的好友，基本上有共同好友的幾率好過(guò)50%，最終分享的內(nèi)容還是在一個(gè)圈子里，并沒(méi)有向外擴(kuò)散多少，最重要的是同一時(shí)間內(nèi)集中分享一個(gè)內(nèi)容還會(huì)導(dǎo)致一些朋友的朋友圈被大量的刷屏。刷屏的效果也并不好，不僅僅使得分享內(nèi)容的好友可能被朋友屏蔽，還很可能遭人無(wú)端的厭惡。

總而言之，微信紅包的出現(xiàn)的確加快了微信支付的普及，同時(shí)也使微信群更加的活躍，但是如果微信紅包照現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，特別因?yàn)槲⑿偶t包的泛濫而產(chǎn)生大量負(fù)面效應(yīng)不可控制之時(shí)，對(duì)于微信的發(fā)展是禍?zhǔn)歉＿€真的很難預(yù)料。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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