微信的成長煩惱：訂閱號該走向何方

文/李東樓（微信號:lidonglou）首發(fā)百度百家

微信最近動作頻頻，特別是在微信公眾號方面更是幾乎每周都會有功能上的變化。前幾天剛剛在一些賬號上內(nèi)測評論功能，今天又放開了微信認證的命名。為何微信最近會如此密集得對微信公眾號的功能或規(guī)則進行調(diào)整，這其中又有什么關(guān)系？東樓不妨來解讀一下:

三次變化折射訂閱號走下坡路

事實上，對于微信訂閱號的態(tài)度，微信官方正在發(fā)生微妙的變化，由一開始的將訂閱號折疊，到如今在訂閱號方面大做文章，包括公布閱讀數(shù)、增加評論等等，微信罕見的在微信公眾號方面下起了功夫，這一方面可看做是微信公眾號開始走向精耕細作的體現(xiàn)，而另一方面很可能是微信公眾號增長正在變緩的體現(xiàn)。具體可以從三個方面察覺的到：

首先，公眾號認證命名的松綁，此舉也是意在留住更多的賬號運營者。不過，目前在微信運營圈，大家普遍認為微信公眾號已經(jīng)過去了新鮮期，而人們開始對微信公眾號更加理性，不會因為微信官方對微信訂閱號在功能上的改動或者鼓勵，而去新增賬號。

其次，此前微信官方悄然放開了注冊微信公眾號的限制，由限制一個身份證信息只能注冊2個公眾號改為6個，這就意味著微信對公眾號的注冊由限制變成了鼓勵，這也暗示微信公眾平臺的注冊量有所下降。不過，對于很多草根賬號的運營者來說，微信的紅利期已過，對于開通新賬號已經(jīng)沒有多少動力。

還有，就是目前正在內(nèi)測的評論功能，這個意在增加粉絲與微信運營者之間互動的功能出現(xiàn)，主要是增加微信訂閱號的粉絲的活躍度，最終的目的可能還是提升微信賬號運營者的熱情，防止微信賬號運營者的進一步流失。就在最近，不少知名的自媒體人也曾公開對于微信作為自媒體的一個平臺表示擔憂。

微信訂閱號，下一步往哪兒走？

另一方面，一個很明顯的事實就是，微信訂閱號的閱讀量在持續(xù)的下降，這一是因為微信訂閱號的折疊，再有就是微信用戶的碎片化時間被朋友圈和微信群分流，對于微信訂閱號的閱讀動力在顯著下降。目前，就拿我個人來說，處理微信信息的順序是，先優(yōu)先閱讀好友的消息，然后再看群聊消息，接下來是刷朋友圈，到最后才會是瀏覽哪些已經(jīng)被折疊起來的微信訂閱號。而就在今天，我取消訂閱了大概十幾個不常看或已經(jīng)不再更新的訂閱號。

而且，微信公眾號的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，微信大號的閱讀量超十萬二十萬，而很多微信賬號的閱讀量不過數(shù)百，草根微信公眾號的閱讀量下降已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。目前的情況下，除非重金砸廣點通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒有原創(chuàng)能力的草根賬號已經(jīng)很難出頭。至于賬號之間的互相推薦，只在意見領(lǐng)袖所運營的賬號當中有用，草根賬號之間的推薦已經(jīng)很難達到大批量增加粉絲的目的。

依我看來，微信訂閱號不可能成為像微博那樣的媒體平臺，因為微博是信息流，而微信訂閱號更像是一個個獨立博客。因此，微信公眾號最后很可能會淪為一個小眾的精讀平臺，而微信訂閱號評論功能的出現(xiàn)，更加速了微信訂閱號向博客方向的轉(zhuǎn)變。

跟隨微信一路走來，可以看到微信在初始時一心一意的將自身打造移動社交的平臺，包括打擊分享朋友圈營銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個決心。但從微信最近幾個月對公眾號的改動來看，微信又開始搖擺，似乎又在鼓勵提升訂閱號的媒體屬性。

應(yīng)該說，從微信官方在公眾號特別是訂閱號方面的政策變化上看，微信官方應(yīng)該至今沒有想清楚下一步微信訂閱號該走向何方？而這可能只是微信成長當中的第一個小小的煩惱，接下來微信如何轉(zhuǎn)化巨大的流量，如何在不犧牲用戶的社交體驗下，又能獲得更好的變現(xiàn)，這才是對張小龍智慧的最大考驗。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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