搜狗搜索牽手知乎，移動搜索市場再起風(fēng)浪？

文/李東樓

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)姻事件不斷。就在前幾天，搜狗召開發(fā)布會，宣布搜狗搜索與知乎也要進(jìn)入深度合作了，具體合作內(nèi)容也已經(jīng)公之于眾，即搜狗搜索提供給知乎智慧搜索能力，改善知乎的搜索體驗(yàn)，而作為“交換”，知乎平臺上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)獨(dú)家開放給搜狗搜索，用戶通過搜狗搜索能夠搜索到知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

顯然，這無疑是一次雙贏的合作，不過，合作又不僅僅是這么簡單，這其中其實(shí)還隱藏著搜狗的一些其他的商業(yè)訴求，甚至還會對移動搜索行業(yè)造成一定的影響。東樓不妨來具體分析解讀一下：

搜狗主動“勾搭”知乎，只為內(nèi)容差異化

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于信息的搜索也在發(fā)生變化。內(nèi)容已經(jīng)成為一大入口，對于移動搜索來說，更是如此，除了豐富的內(nèi)容結(jié)果之外，差異化的內(nèi)容也是人們使用移動搜索的首要動力。而搜狗搜索自從獲得獨(dú)家搜索微信公眾號內(nèi)容的功能之后，內(nèi)容差異化方面的優(yōu)勢明顯凸顯，對其移動搜索的市場份額拉動明顯。艾瑞咨詢2015年8月的最新數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動搜索市場份額達(dá)到了13.2％，緊隨百度其后，將其他競爭對手甩下一個身位。

顯然，搜狗搜索在個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面嘗到了甜頭，也因如此，在與知乎的產(chǎn)品合作過程中，搜狗顯得更加主動。在發(fā)布會上，搜狗CEO王小川也坦言，搜狗對知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“垂涎已久”，之前就一直在找各種機(jī)會“勾搭”知乎創(chuàng)始人CEO周源以促成兩家產(chǎn)品之間的合作。而眾所周知的是，知乎是目前國內(nèi)做UGC產(chǎn)品最為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺上沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，近年來其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屢屢成為網(wǎng)友進(jìn)行知識學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)分享的重要平臺。而知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申在發(fā)布會上更是透露，知乎目前有超過700多萬個問題，2300多萬個回答，這些內(nèi)容無疑能夠大大豐富搜狗搜索的內(nèi)容，有利于搜狗搜索在移動搜索市場上繼續(xù)攻城略地。

知乎之外，搜狗還要牽手誰？

更值得關(guān)注的是，搜狗與知乎這次牽手進(jìn)行產(chǎn)品層面深度合作的大背景是，此前騰訊和搜狗一起參與了知乎C輪5500萬美元投資。根據(jù)搜狗母公司搜狐在一份監(jiān)管文件中透露，搜狗2015年9月斥資1200萬美元投資知乎，并獲得后者大約3%股權(quán)。實(shí)際上，搜狗在之前一直都是一個較為穩(wěn)健的公司，鮮有出手投資外部公司的案例，而這次聯(lián)合騰訊入股知乎，一方面是意識到獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于搜狗搜索產(chǎn)品差異化的重要性，另一方面可能是因?yàn)樗压愤B續(xù)多個季度盈利，手里有足夠的現(xiàn)金儲備進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

實(shí)際上，目前搜狗在商業(yè)化上能力早已凸顯，根據(jù)搜狐最近兩年的財報顯示，搜狗已經(jīng)連續(xù)七個季度獲得規(guī)?；挠６押?015年第三季度的財報更是顯示，搜狗在單季度的營收1.62億美元，超過10億人民幣。因此，搜狗為了繼續(xù)強(qiáng)化自身在移動搜索方面的內(nèi)容優(yōu)勢，除了投入一些搜索引擎新技術(shù)方面的研發(fā)外，很可能還會在與知乎合作之后，繼續(xù)尋找戰(zhàn)略合作或投資的對象，通過對外合作“引援”的方式在移動搜索市場上有進(jìn)一步的突破。

騰訊幫搜狗搜索內(nèi)容差異化，制衡百度

另一方面，騰訊作為搜狗二股東，并且此次參與領(lǐng)投知乎的C輪融資，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之所以能夠獨(dú)家開放給搜狗搜索，這其中必然少不了騰訊在其中的推波助瀾。而在更早之前，騰訊在戰(zhàn)略入股搜狗時，不僅僅將SOSO的問問和百科將整合并入到搜狗，而且讓微信獨(dú)家開放給了搜狗搜索微信公眾平臺的內(nèi)容?？梢哉f，搜狗搜索的內(nèi)容差異化的每一步，都少不了騰訊的幫忙和牽線，而這背后其實(shí)可能還有騰訊需要搜狗搜索在搜索市場上繼續(xù)制衡百度的戰(zhàn)略考慮。

事實(shí)上，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了很多互聯(lián)網(wǎng)的原有生態(tài)，但是搜索作為用戶的使用習(xí)慣卻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被用戶順利繼承過渡了下來，移動搜索依然是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的一大入口，而且由于具有移動LBS屬性，移動搜索的商業(yè)模式將不僅僅再局限于商業(yè)廣告和競價排名等，更大的金礦可能還是生活服務(wù)這一個廣闊的市場，因此無論是對搜狗和搜狗的二股東騰訊來說，這一塊巨大的潛在的市場蛋糕自然不會甘心放棄。也因如此，騰訊才會對搜狗有如此大的支持力度，不僅僅開放騰訊的手機(jī)QQ、微信等核心資源給搜狗讓其發(fā)展壯大，并且還通過與搜狗共同投資入股的方式，來加持搜狗來獲得獨(dú)家內(nèi)容。

總體而言，一方面是搜狗在移動搜索上不斷謀求擴(kuò)大自己的市場份額，另一方面是騰訊在支持搜狗搜索發(fā)展的力度上不斷加碼，搜狗在之后很可能還會醞釀更多類似像與知乎這樣的合作來達(dá)成內(nèi)容差異化，而移動搜索市場將在之后的一段時間里將很可能難以再恢復(fù)往日的風(fēng)平浪靜。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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