從雙十一競爭亂象，看未來國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)變局

文/李東樓

喧囂的雙十一已經(jīng)過去一段時間，不過國產(chǎn)手機廠商在雙十一之間的明爭暗斗仍然讓人記憶猶新，甚至關(guān)于華為和小米究竟誰是雙十一冠軍，以及樂視和360的借勢上位，讓國產(chǎn)智能手機行業(yè)始終保持較高的熱度和關(guān)注度。

雙十一口水戰(zhàn)暴露國產(chǎn)手機三大亂象

實際上，關(guān)于銷售數(shù)據(jù)的口水亂戰(zhàn)其實也從另一個側(cè)面反映出目前國產(chǎn)手機市場的競爭亂象。主要體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，為爭第一各種互相攻擊和打擊，忽略背后真正驅(qū)動自身發(fā)展的根本。圍繞著在天貓和京東上的雙十一銷售量第一和銷售額第一，雙十一結(jié)束之后，華為和小米仍然打了不少的口水戰(zhàn)，而奇酷和樂視則忙著包裝“花旗小妹”和“樂華小妹”這一手機行業(yè)的新概念。為什么國產(chǎn)手機廠商如此看重銷售量和銷售額，其實無非只是想間接證明誰的手機更暢銷或更受歡迎。不過，這些年國產(chǎn)手機廠商們打來打去，爭來爭去，廠商之間互相搶奪用戶，但始終還是圍繞著小米的性價比模式，卻鮮有真正思考如何改變目前這種惡性競爭局面。

第二，銷量上升，利潤不漲，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)到了岔路口。而且最重要的是，盡管雙十一期間，包括華為、魅族、小米等在內(nèi)國產(chǎn)手機廠商的銷量大漲，但競爭的最大砝碼無疑還是價格。尤其是近幾年來，各大主流品牌的手機廠商也是頻頻陷入價格戰(zhàn)，幾乎全部都是圍繞著千元機市場進行競爭，而這也直接導致很多中小品牌手機廠商面臨困境，甚至一度出現(xiàn)了倒閉潮。反觀賺走智能手機產(chǎn)業(yè)絕大數(shù)利潤的蘋果手機，用戶卻非常穩(wěn)定。根據(jù)加拿大投資銀行Canaccord Genuity發(fā)布的第三季度智能手機行業(yè)運營利潤研究報告顯示，在第三季度104%的市場份額中，蘋果獨占86%，而華為、小米等國產(chǎn)手機廠商的利潤率僅僅只有個位數(shù)百分比。國產(chǎn)手機已經(jīng)走在分叉路口，急需改變，如果繼續(xù)如此惡戰(zhàn)下去，可能還是會面臨著利潤低的困境。

第三，過度迷戀銷售數(shù)據(jù)，忽略國產(chǎn)手機行業(yè)生態(tài)的建設(shè)。實際上，很多國產(chǎn)手機廠商都非常迷戀自己的銷售數(shù)據(jù)，而在低價的驅(qū)動下，國產(chǎn)手機廠商也屢創(chuàng)出貨新高。但是，隨著人們的消費升級，用戶很可能不會停留在性價比時代，轉(zhuǎn)而追求更高的產(chǎn)品體驗。而這時打動消費者的只能是產(chǎn)品本身。實際上，蘋果手機能夠長盛不衰，而且價格適中穩(wěn)居5000元以上并賺走行業(yè)大部分利潤，一個重要的原因就是蘋果手機有更好的產(chǎn)品體驗，特別是具有比安卓手機更加安全流暢的操作系統(tǒng)。而對于所有國產(chǎn)手機廠商來說，他們似乎從沒想過要使用一個真正適合自己用戶的系統(tǒng)，也并未考慮從改變操作系統(tǒng)的底層入手，而更多的是熱衷于安卓系統(tǒng)之上進行優(yōu)化，這反而讓作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里YunOS成了第一個吃螃蟹的。

國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)可能會有哪些變局？

顯然，從目前國產(chǎn)手機廠商之間的亂象來看，國產(chǎn)手機廠商之間已經(jīng)達到白熱化，亂戰(zhàn)也還會持續(xù)很長一段時間，不過，隨著阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度入局，國產(chǎn)手機廠商可能迎來繼2012年之后的又一次劇烈的變局。從產(chǎn)品到生態(tài)，再到整個智能手機產(chǎn)業(yè)，變局可能體現(xiàn)在以下五個層面：

第一，國產(chǎn)手機廠商或開始去安卓化，降低對安卓系統(tǒng)的依賴度。隨著智能手機行業(yè)的發(fā)展，安卓操作系統(tǒng)的弊端開始顯現(xiàn)，比如手機卡頓，安全性欠佳等等。在這個情況下，華為、小米、魅族等為了提升用戶體驗手機廠商都紛紛推出了基于安卓系統(tǒng)的ROM。而魅族今年則更進一步，在雙十一前夕，魅族發(fā)布了搭載阿里YunOS內(nèi)核的Flyme 5.1系統(tǒng)的魅藍metal，而這款手機在雙十一期間，成為銷售額最快破億的手機單品。而魅族metal的暢銷或許也能給更多的國產(chǎn)手機廠商以啟發(fā)，甚至很可能引發(fā)國產(chǎn)手機廠商更多的與阿里YunOS合作。因為好處顯而易見，與阿里YunOS合作一方面可以獲得更佳本土化的操作系統(tǒng)支持，另一方面更可以間接獲得阿里在電商方面平臺資源支持。

并且，在智能手機爆發(fā)增長的這幾年，隨著諾基亞手機的沒落，手機操作系統(tǒng)逐步成為Android和iOS兩分天下。從目前來看，iOS系統(tǒng)作為蘋果的封閉系統(tǒng)不可能開放，而原生的Android操作系統(tǒng)由于不是本土公司開發(fā)，本土化欠佳，因此大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商都會基于用戶的需求對安卓系統(tǒng)進行改良優(yōu)化，并成為自己的獨特賣點。目前大多數(shù)中小品牌手機廠商之前最大的一個缺陷就在操作系統(tǒng)方面的優(yōu)化上面沒有能力，而阿里巴巴推出的YunOS的野心就是要成為國產(chǎn)智能手機廠商的賦能者，通過YunOS來改進中小品牌廠商的手機功能體驗，從而在iOS和Android這兩大操作系統(tǒng)中找到生長的縫隙。而根據(jù)阿里官方最新數(shù)據(jù)顯示，目前YunOS的激活量已經(jīng)達到3500萬，盡管與安卓、iOS這兩大操作系統(tǒng)還差距甚遠，但在籠絡(luò)了包括魅族、朵唯等幾十家國產(chǎn)手機廠商之后，YunOS成為手機操作系統(tǒng)的第三級成為了可能。

第二，智能手機全部變?yōu)樵剖謾C，沒有云服務(wù)能力的國產(chǎn)智能手機廠商將被淘汰。事實上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，智能手機已經(jīng)成為人們生活和工作的信息處理中心，人們通過手機每天要接受海量的信息，目前智能手機的存儲空間也一直成倍遞增，從8G到16G再到32G，而現(xiàn)在最大存儲空間已經(jīng)達到128G，即使這樣也可能無法滿足很多用戶的使用需求。而此時云存儲的作用就開始凸顯，這使得人們的手機存儲空間可以無限擴展，不必擔心存儲滿載。而這時就需要智能手機廠商必須具備云服務(wù)能力，如果不能及時滿足用戶的這個需求，未來甚至還將丟失更多的市場份額。當然目前包括華為、小米等國產(chǎn)手機廠商都已經(jīng)具備了云存儲能力，但是對于很多小品牌的國產(chǎn)手機廠商來說，云服務(wù)能力將是一大挑戰(zhàn)。

第三，未來大品牌不會贏者通吃天下，中小品牌還可能更多的依賴與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作創(chuàng)新，從而完成逆襲崛起。盡管目前第一波智能手機換機浪潮已經(jīng)過去，小米、魅族、華為成為了目前國產(chǎn)手機廠商當中的佼佼者，但是這幾家國產(chǎn)手機廠商并不會贏家通吃，因為國內(nèi)市場的空間依然很大，并且用戶的換機周期已經(jīng)縮短至半年，這就意味著目前行業(yè)的領(lǐng)先者稍有不慎就可能被其他手機廠商拉下馬來，而眾多的中小手機廠商也并不甘心因此沉淪，必然還會尋找新的機會實現(xiàn)逆襲崛起。目前來看，中小品牌手機廠商的一條出路是“傍大腿”，根據(jù)資料顯示，目前與阿里YunOS達成合作的中小手機品牌廠商已經(jīng)幾十家，其中不乏有一些如朵唯、小辣椒等這樣的在三四線城市頗具有知名度的國產(chǎn)手機廠商，這些手機廠商在過去一段時間之所以會在競爭中被華為、小米等甩開，最重要的可能是缺乏包括技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等各個層面的創(chuàng)新能力，而與阿里YunOS合作之后，至少能夠在技術(shù)和產(chǎn)品方面能夠得到加強，而在營銷層面，阿里系旗下有天貓和淘寶兩大電商平臺，對于目前主要陣地在線下的中小品牌廠商也是一種誘惑。

第四，BAT三巨頭不再淺嘗輒止，很可能將全部深度入局到國產(chǎn)手機市場。實際上，此前這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都先后入局廠商推出過自己的“OS”，騰訊在今年1月份再次推出騰訊“OS”，而百度則在今年3月份黯然離場，其根本原因還是未脫離ROM的肉體。目前三巨頭之中，只有阿里在這一塊的投入越來越大，不但為了壯大自己的陣營戰(zhàn)略投資了魅族，而且還拉攏了一批中小品牌廠商進行合作。而在雙十一期間，魅族metal的熱銷，阿里YunOS成為最大的受益者，又進一步擴大了自己的手機操作系統(tǒng)的市場占有率，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑也看在眼里，而基于目前智能手機在移動互聯(lián)網(wǎng)當中的重要地位，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭很可能會返場再戰(zhàn)。不過返場的方式可能會多種多樣，不一定像阿里這樣力推YunOS，有可能是戰(zhàn)略投資，也有可能是通過收購。

總體來看，當前的國產(chǎn)智能手機廠商之間的競爭很像是在戰(zhàn)國時期，各路諸侯群雄并起，盡管華為、小米、魅族等目前占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位，但在阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)的強勢入局下，市場格局很可能將瞬息改變，大品牌有盛世危機，中小品牌則有逆襲機會，而能夠繼續(xù)穩(wěn)固地盤的一定是那些順應(yīng)趨勢變化及時做出改變，并堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提升用戶體驗的手機廠商。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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