消費(fèi)升級新時(shí)代，國內(nèi)手機(jī)市場競爭迎來三大變化

文/李東樓

隨著國內(nèi)居民的收入水平的提升，人們將越來越多的追求高品質(zhì)的生活，消費(fèi)升級時(shí)代已經(jīng)到來。而對于智能手機(jī)廠商來說，必須意識到目前時(shí)代正在發(fā)生的變化，并適時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略，才能保證在國內(nèi)市場具有競爭力。根據(jù)東樓的觀察，在消費(fèi)升級時(shí)代，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前正在悄悄發(fā)生三大變化：

第一，“性價(jià)比手機(jī)”正在被時(shí)代拋棄。這些年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)高速發(fā)展，除了原來的三星、華為、中興等手機(jī)廠商之外，更是涌現(xiàn)出越來越多的新面孔，這些新興的手機(jī)廠商主要將營銷和品牌建設(shè)作為重點(diǎn)，以比較輕資產(chǎn)的方式來進(jìn)行智能手機(jī)的制造和銷售，性價(jià)比則是一直灌輸給用戶的概念。事實(shí)上，性價(jià)比可能是一個(gè)偽概念，也許這個(gè)世界上并不真正存在什么具有性價(jià)比的產(chǎn)品，因?yàn)樵谡５纳虡I(yè)邏輯里，在沒有其他后項(xiàng)增值收費(fèi)的情況下，手機(jī)虧本賣的模式不可能持續(xù)。事實(shí)上，即使是連三星、蘋果等這樣具有強(qiáng)大的閉環(huán)生態(tài)的廠商，也依然主要依靠硬件利潤賺錢，而在目前的國產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中，手機(jī)的硬件利潤依然是盈利的根本，這就意味著在低價(jià)的情況下難以持續(xù)提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。

而當(dāng)越來越多的消費(fèi)者認(rèn)清楚這個(gè)商業(yè)現(xiàn)實(shí)時(shí)，為了追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，人們必然會(huì)提升自己到購買預(yù)算，以購買到更高品質(zhì)的智能手機(jī)。在今天，人們已經(jīng)充分享受了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為生活帶來的便利，而通過高品質(zhì)的手機(jī)高清攝像頭可以拍攝更清晰高品質(zhì)的照片，而通過高品質(zhì)的音頻可以享受到更高品質(zhì)的音樂，這一切都使得人們的生活更具品質(zhì)。這也是為什么智能手機(jī)廠商來不斷升級功能配置的原因，就拿手機(jī)拍照這一功能來說吧，在人們更高品質(zhì)的追求下，目前手機(jī)拍照清晰度越來越高，搶走了大部分卡片相機(jī)的市場。而在三星今年的旗艦手機(jī)Galaxy S6 edge+當(dāng)中，在相機(jī)的配置上有專業(yè)模式、光學(xué)防抖、廣角鏡頭等，在拍照功能上甚至能與單反相機(jī)相媲美，而這可能是未來高品質(zhì)手機(jī)發(fā)展的趨勢。而這也是目前華為、中興等眾多國際廠商向中高端手機(jī)發(fā)力的原因。不過，目前來看，三星和蘋果依然是高端手機(jī)的兩個(gè)王者。

第二，“平庸的手機(jī)”將被淘汰。國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，這已經(jīng)是一個(gè)不爭的現(xiàn)實(shí)。而目前消費(fèi)升級時(shí)代，人們在性能、外觀、品牌等多個(gè)方面都追求更高的品質(zhì)的同時(shí)，還會(huì)追求個(gè)性和時(shí)尚，平庸的手機(jī)可能將面臨淘汰。實(shí)際上，除了在功能方面各大廠商的旗艦機(jī)型幾乎沒有太大的區(qū)別之外，在外觀方面也越來越于統(tǒng)一，將幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)擺放在一起，有時(shí)候很難真正分辨出某一臺手機(jī)具體出自哪個(gè)廠商。而且，最重要的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商在外觀設(shè)計(jì)上面借鑒蘋果太多，以至于局限在蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)思維當(dāng)中，緊跟蘋果的腳步，亦步亦趨，因此短期內(nèi)難以有真正重大的創(chuàng)新和突破。

顯然，國際廠商的創(chuàng)新動(dòng)力更強(qiáng)一些，特別是長期與蘋果在國際市場進(jìn)行競爭的三星手機(jī)。在2013年10月，三星首先發(fā)布了真正意義上的曲面屏幕手機(jī)，而到了2015年3月，三星在2015年世界移動(dòng)通信 大會(huì)開幕前一天發(fā)布了旗下新一代旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge，而S6 Edge成為第一款搭載雙曲面?zhèn)绕恋闹悄苁謾C(jī)。時(shí)隔五個(gè)月之后，三星發(fā)布更大屏幕的雙曲面屏手機(jī)Galaxy S6 edge+。三星Galaxy S6 edge系列在國內(nèi)的上市，無疑打破了人們對于原有智能手機(jī)的審美，手機(jī)也從千篇一律的直板時(shí)代也由此進(jìn)入了曲面時(shí)代。而在三星Galaxy S6 edge+發(fā)布之后，包括小米等國內(nèi)手機(jī)廠商也開始蠢蠢欲動(dòng)，正在準(zhǔn)備推出自己的曲面屏手機(jī)?？梢哉f，三星用自己一貫的獨(dú)特設(shè)計(jì)再次改寫了人們對于智能手機(jī)外觀的審美，也引領(lǐng)了國內(nèi)智能手機(jī)下一步的發(fā)展潮流。

第三，高品質(zhì)手機(jī)將成為主流，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)將取代營銷驅(qū)動(dòng)。高品質(zhì)手機(jī)正在成為新消費(fèi)群體用戶的首選，特別是年輕的消費(fèi)群體幾乎不會(huì)考慮功能落后的手機(jī)，這意味著智能手機(jī)廠商必須緊跟硬件更新的潮流，不斷的通過迭代使得手機(jī)始終是當(dāng)前功能配置方面最先進(jìn)的手機(jī)，才能夠持續(xù)的贏得用戶的關(guān)注和歡迎。其實(shí)說到底，高品質(zhì)意味著什么呢？可能就意味著人們在購買手機(jī)時(shí)不再遷就于產(chǎn)品的在某個(gè)性能方面的弱點(diǎn)。比如現(xiàn)在旗艦手機(jī)的主流配置當(dāng)中，全網(wǎng)通、雙卡雙待、指紋識別等都已經(jīng)成為了標(biāo)配，如果這時(shí)還推出沒有一款非指紋識別的手機(jī)便會(huì)被用戶認(rèn)為是“落伍者”。

實(shí)際上，這意味著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比拼創(chuàng)新能力的時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將取代營銷驅(qū)動(dòng)，誰能夠在原有的主流功能配置之上，率先推出更多的創(chuàng)新功能來滿足用戶一直以來的痛點(diǎn)誰便能占得先機(jī)。比如三星s6 edge+在全網(wǎng)通、雙卡雙待等主流配置之上，還有無線充電和急速充電功能，這在目前國產(chǎn)旗艦手機(jī)當(dāng)中目前鮮有配置，也就成為了抓住追求高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶的獨(dú)特賣點(diǎn)。

總體而言，盡管目前制造一臺功能齊全的智能手機(jī)的門檻在降低，但是智能手機(jī)畢竟是科技產(chǎn)品，必須像三星這樣的國際巨頭一樣投入巨大的人力和物力不斷的進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和迭代創(chuàng)新，才能保證始終符合時(shí)代和用戶的需要。而從目前來看，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的攻勢雖然很猛，但是在未來也面臨著巨大的危機(jī)，特別是對于一些過去主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌廠商來說，也許危機(jī)已經(jīng)來臨。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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