從CES 2016看三星產(chǎn)品生態(tài)布局

文/李東樓

前不久，2016年度CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會）正在美國賭城拉斯維加斯落幕，有來自全球超過4000多家廠商參展，堪稱消費(fèi)電子領(lǐng)域的國際盛會，還有消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)的作用。展會期間，參展廠商紛紛發(fā)布新品，特別是一些國際大廠商在展會期間的新品發(fā)布更值得關(guān)注。例如，三星在本屆CES展會上，就一口氣發(fā)布了新款SUHD量子點(diǎn)電視、12寸平板筆電一體機(jī)TabPro S、18K白金黃金版Gear S2 Classic智能手表、21.5英寸屏幕冰箱Family Hub和首款4K藍(lán)光播放器UBD-K8500等高端新產(chǎn)品。如此集中的新品發(fā)布到底透露了什么信息呢？

高端產(chǎn)品橫向占位，打造智能家居生態(tài)

首先，在這次CES展會上，三星并沒有發(fā)布新品手機(jī)，這一方面可能與CES展會的舉辦時(shí)間與三星手機(jī)的旗艦新品手機(jī)上市日期不一致有關(guān)。因?yàn)槭謾C(jī)廠商更愿意選擇在春秋兩季發(fā)布新品，例如去年8月在美國紐約三星發(fā)布兩款高端旗艦手機(jī)S6 edge+和Note 5。另一方面也能看得出來三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域的新變化，特別是在智能家居領(lǐng)域，這家國際大廠正在加緊展開其業(yè)務(wù)布局。

其次，從本屆CES展上三星發(fā)布的這些新品與過往發(fā)布的手機(jī)新品相比，都有一個(gè)共同特征，那就是全部立足高端。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一是技術(shù)高端，就是指產(chǎn)品使用的技術(shù)比較先進(jìn)，比如這次三星發(fā)布的新款SUHD電視使用了量子點(diǎn)技術(shù)，要比傳統(tǒng)LED背光的傳統(tǒng)液晶電視在畫面質(zhì)量與節(jié)能環(huán)保上都更具優(yōu)勢，而三星屬于較早使用量子點(diǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的廠商。又比如新款Gear S2 Classic智能手表在續(xù)航方面可以一次性待機(jī)時(shí)長高達(dá)2~3天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出Apple Watch，而W2016則支持急速充電和無線充電技術(shù)，在續(xù)航方面提供有效保證。

第二則是產(chǎn)品高端，就是指產(chǎn)品主要針對的高端消費(fèi)人群。比如這次發(fā)布的18K白金黃金版Gear S2 Classic智能手表，盡管三星方面沒有公布售價(jià)，但這款18k白金黃金版智能手表的售價(jià)很可能遠(yuǎn)高于目前市面上在售的智能手表，應(yīng)該在幾萬甚至十幾萬的價(jià)格水平。不僅三星的全球化產(chǎn)品如此，其針對地域市場特點(diǎn)的區(qū)域性高端產(chǎn)品也在滲透高端消費(fèi)人群。例如三星在中國市場與中國電信合作的心系天下系列，該系列新品發(fā)布售價(jià)都高達(dá)5位數(shù)。近期該系列還推出了全新第八代產(chǎn)品W2016，售價(jià)近2萬。

顯然，這些具有領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品的推出，使得三星能夠占據(jù)高端消費(fèi)人群的心智，繼續(xù)樹立自己在高端消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌形象。而諸如智能電視、智能冰箱等針對中高端消費(fèi)群體的智能家居產(chǎn)品的推出，也意味著三星在智能家居的布局，依然會走高端的路線，不太可能像小米等國內(nèi)廠商一樣，走性價(jià)比的路線。

全生態(tài)布局，滿足不同人群需求

另一方面，縱觀三星近年來在消費(fèi)電子領(lǐng)域的表現(xiàn)，在高、中、低端市場中形成全線產(chǎn)品布局。以三星手機(jī)為例，經(jīng)過多年布局，其在中國市場已經(jīng)形成W-S/N-A-J/On產(chǎn)品矩陣，分別應(yīng)對高、中、低端市場的用戶需求。比如5000元以上，以高端用戶為目標(biāo)的Note與S系列。針對中國市場特點(diǎn)，三星聯(lián)合中國電信推出的W系列，則是針對超高端商務(wù)人群細(xì)分的更高端產(chǎn)品。

參考三星在CES展的新品發(fā)布和過往中國市場手機(jī)的發(fā)布，三星在全產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品生態(tài)布局已日漸清晰，主要圍繞三個(gè)方面：

第一，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動。作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，每一次更新?lián)Q代的背后其實(shí)都是技術(shù)的進(jìn)步。而在高端產(chǎn)品的布局上，更是技術(shù)創(chuàng)新先行，而只有讓高端消費(fèi)者感受到技術(shù)進(jìn)步帶來的產(chǎn)品變革，消費(fèi)者才會最終買單。根據(jù)國外咨詢公司Sqoop公布的數(shù)據(jù)顯示，三星是2015年度獲得專利數(shù)量最多的企業(yè)，共獲得專利數(shù)7506個(gè)。而目前三星在電視和智能手機(jī)上廣泛采用的曲面屏幾乎成為了三星新產(chǎn)品的代名詞。三星在曲面屏方面的專利技術(shù)已經(jīng)成為其競爭的重要砝碼。

第二，消費(fèi)者需求驅(qū)動。在CES展會上，三星通過推出智能電視、智能冰箱等新品，正式拉開了在智能家居生態(tài)的全方位布局，其實(shí)這更是消費(fèi)者需求驅(qū)動所致。特別是在高端產(chǎn)品的方面，三星一直能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求并予以滿足。而智能家居浪潮正在來臨，三星顯然也洞察到了消費(fèi)者的需求變化。

第三，市場驅(qū)動。隨著全球消費(fèi)升級時(shí)代的到來，大量具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級群體的崛起，這一切都將使得人們對于高端產(chǎn)品的需求顯著提升。以中國市場為例，智能手機(jī)大眾市場已經(jīng)接近飽和，盡管目前國內(nèi)千元機(jī)仍在大賣，但中低端智能手機(jī)市場已經(jīng)變成換機(jī)市場。尤其對于價(jià)格不敏感的高端商務(wù)人群來說，街機(jī)蘋果已經(jīng)不相襯自己的品位及身份，售價(jià)近2萬元的三星W2016完全符合自身需求?？梢哉f在中國的這個(gè)區(qū)域，布局萬元以上高端商務(wù)市場，三星顯然占領(lǐng)了一個(gè)具有潛力的市場。

最重要的是，隨著硬件與技術(shù)的快速更新趨勢，消費(fèi)電子產(chǎn)品必須在技術(shù)方面不斷的投入較多的資金和人力成本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，才能保證產(chǎn)品始終具有競爭力，只有獨(dú)具的硬件優(yōu)勢才算是真正的“屏障”。由此可見，三星多方位的生態(tài)布局，一方面是希望能夠持續(xù)保持較高的利潤，另一方面將利潤中的一部分轉(zhuǎn)化為更多的專利，開發(fā)出更多創(chuàng)新性的高端產(chǎn)品，從而形成一個(gè)正向循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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