國產(chǎn)反超再等十年？三星電視一路冠軍未顯疲態(tài)

文/李東樓（lidonglou）

在個人電腦和智能手機(jī)的巨大沖擊下，電視產(chǎn)業(yè)一度被人認(rèn)為已經(jīng)接近黃昏。不過，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，以及客廳經(jīng)濟(jì)的興起，電視產(chǎn)業(yè)似乎正在煥發(fā)又一個春天。

據(jù)奧維云網(wǎng)剛剛公布的2016中國彩電市場報(bào)告顯示，2015年中國彩電市場在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的負(fù)增長后出現(xiàn)了逆市上揚(yáng)的反轉(zhuǎn)：2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%。

日企徹底沒落，為何韓企卻未顯疲態(tài)？

就在最近，中國家電及消費(fèi)電子博覽會在上海落下帷幕。作為國內(nèi)家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，家博會上廠商們的表現(xiàn)也能夠窺到行業(yè)里的一些新變化。在本屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會上，有超過600多家家電企業(yè)參展，而電視行業(yè)里的中韓巨頭們更是幾乎悉數(shù)到齊，中國廠商有海爾、海信、長虹等傳統(tǒng)電視廠商，也有小米這樣的新晉互聯(lián)網(wǎng)廠商，而韓國企業(yè)里則有三星、LG等這樣的常客。特別是老牌電視廠商三星不僅推出了全球首款無邊框曲面設(shè)計(jì)的第二代量子點(diǎn)電視，并且一口氣推出了涵蓋49英寸-88英寸5個尺寸。

對比韓企和中企的高調(diào)繁榮，本屆家博會上參展的日企家電品牌卻相對寥寥，特別是如東芝、夏普等傳統(tǒng)電視豪強(qiáng)更是難覓蹤影，這也與當(dāng)下日企加速衰落和韓企逆勢崛起的國內(nèi)電視市場相對映照。實(shí)際上，日企的沒落早有征兆，日本老牌電視廠商東芝在2015年巨虧達(dá)到45億美元，而在上月更是宣布將在家電和半導(dǎo)體部門裁員1萬人，另一日本老牌電視廠商夏普的境遇也很艱難，連年虧損也導(dǎo)致其在日本和海外不停裁員。

實(shí)際上，日企的沉淪還與其沒有跟隨市場變化而進(jìn)行創(chuàng)新變革有關(guān)。特別是在中國市場，消費(fèi)者對于電視的需求在近幾年發(fā)生巨大的變化，市場呈現(xiàn)兩極分化的局面。一方面，消費(fèi)者追求高配置低價格，而這是海信、長虹等中國電視品牌所擅長的，另一方面，消費(fèi)者也開始追求高端和時尚，而在設(shè)計(jì)方面的別具一格和時尚方面的創(chuàng)新引領(lǐng)，這正是三星、LG等韓企品牌在國內(nèi)市場始終保持增長未露疲態(tài)的原因。

反觀日本電視品牌在近些年來沒有緊跟科技進(jìn)步的腳步，而且在設(shè)計(jì)和技術(shù)方面也是多年沒有突破，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新導(dǎo)致其對于新一代的消費(fèi)者沒有吸引力，直接導(dǎo)致其市場份額正在下滑。更加重要的是，隨著國人的收入水平穩(wěn)步提高，消費(fèi)升級時代的到來，人們越發(fā)追求高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，在價格方面的敏感度越來越低，這就使得三星等韓國電視品牌的優(yōu)勢越來越明顯。

三星領(lǐng)跑全球電視產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)反超要等十年？

另一方面，我們不禁要問，在國產(chǎn)電視廠商的價格戰(zhàn)的圍剿下，三星、LG等韓企沒有像日企一樣上演大敗退，反而在超越日企之后，甚至還有引領(lǐng)國內(nèi)乃至全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHSDisplaySearch報(bào)告顯示，2015年三星電視年均銷售額占全球電視市場總份額的27.5%，年均銷售數(shù)量占全球銷售數(shù)量的21%，其銷售額和銷售量均排在世界首位，而這也是三星電視2006年-2015年連續(xù)十年蟬聯(lián)全球電視銷量冠軍，全球電視市場占有率位居第一。那么，國產(chǎn)電視廠商在短期內(nèi)有沒有可能完成對三星在全球市場的超越呢？我認(rèn)為，可能并不能。這主要有三個原因決定。

第一，三星在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和畫面性能等方面追求極致創(chuàng)新，這是其能夠受到消費(fèi)者持續(xù)歡迎的一個原因。實(shí)際上，就設(shè)計(jì)和功能方面，電視行業(yè)作為一個相對傳統(tǒng)成熟的產(chǎn)業(yè)，可創(chuàng)新和突破的空間越來越小，三星還能夠從中做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、畫面等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)極為不易。自從2014年，三星推出曲面電視以來，各大廠商便緊隨其后，紛紛推出曲面電視。而在本屆博覽會上，三星則更進(jìn)一步，推出無邊框、4k畫面的量子點(diǎn)曲面電視，其外觀設(shè)計(jì)和畫面清晰度都非常驚艷。尤其是其主打的第二代量子點(diǎn)技術(shù)曲面電視SUHD TV KS9800，其畫面表現(xiàn)更是現(xiàn)象級，其搭載一面65英寸曲面屏幕，環(huán)抱視覺效果震撼，而且畫質(zhì)驚艷，可以展現(xiàn)多達(dá)十億種最純凈的色彩，讓現(xiàn)場觀眾嘆為觀止。

第二，三星沒有錯失智能互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。目前傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)通過集體升級，全部進(jìn)入到了智能化時代，不少廠商推出的旗艦產(chǎn)品大多搭載了自己的操作系統(tǒng)。三星也不例外，并且還推出了操作流暢度和功能實(shí)用程度大幅提升的操作系統(tǒng)。在博覽會上主打的旗艦產(chǎn)品SUHD TV KS9800運(yùn)行的是新版三星Tizen智能系統(tǒng)，此外，配合三星升級版Smart Hub、Smart View、多屏技術(shù)等，用戶可以輕松實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨平臺連接，還可以與家人即時分享喜歡的內(nèi)容。不過，隨著近年來VR的興起，電視產(chǎn)品與VR的結(jié)合，尤其是在游戲娛樂方面的極大潛力，也讓電視行業(yè)再次興奮起來。在展會當(dāng)中，還看到多家包括中國電視廠商都有這VR游戲結(jié)合的展示，而三星目前也有VR相關(guān)產(chǎn)品。

第三，三星在產(chǎn)品的本土化創(chuàng)新方面遠(yuǎn)超日企。除了比拼設(shè)計(jì)和性能方面，三星電視也把內(nèi)容當(dāng)作了產(chǎn)品的一項(xiàng)核心競爭力，而這顯然是三星在國內(nèi)本土化的一個表現(xiàn)，也是應(yīng)對目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的威脅一個舉措。根據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，三星電視目前已經(jīng)與國內(nèi)具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的主要廠商合作，比如芒果TV、華數(shù)TV等。此外，在內(nèi)容方面，為了迎合中國消費(fèi)者，三星電視還為特地用戶提供免費(fèi)觀看芒果TV的VIP專區(qū)的特權(quán)以及專門的哈韓專區(qū)等。

總體來看，以三星為代表的韓企之所以能夠在激烈的競爭當(dāng)中反超日企，在中國市場越發(fā)如魚得水，這離不開其產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)發(fā)展潮流和本土化等發(fā)展策略。而國產(chǎn)電視廠商們?nèi)绻胍谌螂娨暿袌錾蠈θ切纬赏{，可能至少還需要等上十年。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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