papi醬為何會(huì)成為新網(wǎng)紅？接受投資之后將走向平庸？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

最近有個(gè)網(wǎng)紅特別火，火到你根本不可能忽略她。她就是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子，剛剛接受了1200萬(wàn)的融資。而在她火了之后，很多人驚呼：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或者網(wǎng)紅時(shí)代來(lái)了。

papi醬為何會(huì)成為新一代網(wǎng)紅？

在此之前，我曾在去年的一片文章里，談到現(xiàn)在社交化媒體的威力衰退了，再也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)紅人能夠大紅大紫。特別最近幾年，更是沒(méi)有一個(gè)讓人影響深刻的網(wǎng)紅，感覺(jué)網(wǎng)紅出現(xiàn)了斷代現(xiàn)象。但是，一個(gè)火遍全網(wǎng)的網(wǎng)紅還是出現(xiàn)了。那么，為何papi醬會(huì)火？

首先，在這個(gè)閱讀碎片化的時(shí)代，真正能夠火爆全網(wǎng)的必須是能夠跨平臺(tái)傳播的。此前，感覺(jué)到社會(huì)化媒體的威力在衰退的判斷其實(shí)不準(zhǔn)確，進(jìn)一步講，應(yīng)該是在碎片化傳播的時(shí)代，受眾十分分散，要成為真正覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)紅，必須具有全平臺(tái)的傳播能力。而這個(gè)能力顯然段子手們和微信大v們沒(méi)法做到的。在微博時(shí)代，各類(lèi)段子手在微博上能夠狂攬數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲，但是各類(lèi)搞笑段子在微信平臺(tái)卻傳播不起來(lái)，更無(wú)法嫁接到美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)和優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)。而在微信時(shí)代，各種以圖文內(nèi)容為思想載體的那些成名力萬(wàn)的大v們，盡管能夠篇篇10萬(wàn)＋，也無(wú)法上升到網(wǎng)紅的地步，局限性也是在于無(wú)法進(jìn)行跨平臺(tái)的傳播。因此，在如今社交化媒體極其分散的時(shí)代，一個(gè)人要成為全網(wǎng)紅人是極難的，papi醬做到了，所以她廣受粉絲和投資人的追捧，也成為了媒體聚光燈下閃耀的明星。顯然，段子、長(zhǎng)文章等很難獲得跨平臺(tái)傳播，比如段子可能只適合在微博上發(fā)布，長(zhǎng)文章可能在只適合發(fā)在公眾號(hào)和媒體專欄，而短視頻則打破了這種邊界，能夠在目前具有廣泛用戶量的短視頻分享網(wǎng)站和視頻門(mén)戶上去發(fā)布。

其次，papi醬的火其實(shí)是有積累的。很少有人能夠突然碰到一個(gè)好時(shí)代，然后乘風(fēng)而起，突然就火了。更多的還是因?yàn)樽陨碇岸嗄甑姆e累，然后遇到一個(gè)合適的機(jī)會(huì)終于爆發(fā)了。papi醬的走紅實(shí)際上說(shuō)是偶然，也非偶然，其自身的積累是很夠的，從視頻當(dāng)中可以看到她確實(shí)極具有表演才華，也具有創(chuàng)作劇本的能力，更加了解目前網(wǎng)民的心理訴求，基于以上三點(diǎn)的客觀原因，再加上選擇了短視頻這種內(nèi)容創(chuàng)作形式，papi醬徹底火了。實(shí)際上，在此之前，papi醬一直都在為做一名網(wǎng)紅而在做準(zhǔn)備，在天涯、豆瓣等社交平臺(tái)都曾留下過(guò)足跡和照片，但并沒(méi)有紅起來(lái)，而在微博時(shí)代，她也曾和閨蜜合作經(jīng)營(yíng)一個(gè)微博賬號(hào)，但最后還是停更了。而在此之后，她自己拍攝短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)美拍和秒拍之后才逐步火起來(lái)，此后她又抓住機(jī)會(huì)，在微信上開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，重新經(jīng)營(yíng)起了微博賬號(hào)，然后還在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)，這才使得成為如今這個(gè)大紅大火的紅人。實(shí)際上，如我所見(jiàn)，目前身邊的各個(gè)領(lǐng)域的大v或紅人的成長(zhǎng)經(jīng)歷都是類(lèi)似的，都是多年積累的爆發(fā)，并非一朝一夕的偶然成功。

再者，這是一個(gè)網(wǎng)紅斷裂的時(shí)代，papi醬的出現(xiàn)彌補(bǔ)了時(shí)代的缺失。實(shí)際上，去年我就曾撰文寫(xiě)道，在芙蓉姐姐、鳳姐之后，全網(wǎng)紅人似乎再也沒(méi)有真正出現(xiàn)，人們其實(shí)缺少一個(gè)草根明星以供消遣，以至于只能繼續(xù)消費(fèi)著鳳姐、奶茶妹妹等過(guò)氣網(wǎng)紅。而papi醬的出現(xiàn)恰到好處，彌補(bǔ)了社交網(wǎng)絡(luò)多年沒(méi)有從草根當(dāng)中走出來(lái)的全網(wǎng)紅人，使得人們終于感受到了一縷新鮮空氣，這其實(shí)也是目前papi醬受到廣泛追捧的一個(gè)重要原因。實(shí)際上，在papi醬大火之后，很多人都在談?wù)摱桃曨l的春天，內(nèi)容創(chuàng)作者的春天等等。普遍認(rèn)為，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成熟，網(wǎng)紅可以批量復(fù)制。實(shí)際上，盡管papi醬火起來(lái)了，但是確實(shí)確有非常偶然的因素，papi醬是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，非常不具有復(fù)制性，這在之前也已經(jīng)提到她有很多自身的積累，然后才是時(shí)代的因素才造就了她。

接受投資后，papi醬將路向何方？

就目前自媒體的生存狀態(tài)來(lái)看，大多數(shù)都在兩個(gè)方向上徘徊。

一種是個(gè)人ip化。其實(shí)說(shuō)白了就是做意見(jiàn)領(lǐng)袖，小圈子里的網(wǎng)紅。個(gè)人ip化的最大局限在于人需要個(gè)長(zhǎng)期生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以保證自己的存在感。實(shí)際上，從papi醬的短視頻更新頻率來(lái)看，一個(gè)人操刀每次不足五分鐘的短視頻的更新是很吃力，這樣的工作強(qiáng)度遠(yuǎn)勝于一天一篇的評(píng)論文章寫(xiě)作。實(shí)際上，在公眾號(hào)剛剛興起的早期，每個(gè)原創(chuàng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都希望能夠天天跟大家見(jiàn)面，一周七天的準(zhǔn)時(shí)更新。不過(guò)隨著時(shí)間累積，已經(jīng)很難有人能夠保證每天都更新了，只有少數(shù)的微信公眾號(hào)能夠保證每周更新三到五次，絕大多數(shù)的微信公眾號(hào)在耗盡運(yùn)營(yíng)者的心血和熱情之后，基本上處于停更狀態(tài)了。

另一種是團(tuán)隊(duì)化。就是組建團(tuán)隊(duì)，將自己已經(jīng)打通的渠道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，像傳統(tǒng)媒體一樣招聘內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)乃至媒介等崗位，負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，以及推廣和變現(xiàn)，這條路其實(shí)就是自媒體的傳統(tǒng)化。顯然，接受投資之后，papi醬將走團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作路線，招兵買(mǎi)馬，在解決的是個(gè)人創(chuàng)作才華枯竭的困境，也能夠獲得更大的商業(yè)利益。實(shí)際上，如果papi醬不接受投資組建團(tuán)隊(duì)，單憑個(gè)人將很難持續(xù)的生產(chǎn)讓人贊賞過(guò)千人和轉(zhuǎn)發(fā)破十萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，特別是papi醬在將自己的存貨透支完畢之后，最終會(huì)焦慮到變成一個(gè)沒(méi)有美貌也沒(méi)才華的女子。

不過(guò)，papi醬的未來(lái)其實(shí)一眼可見(jiàn)。搭上羅輯思維這個(gè)自媒體先驅(qū)，其實(shí)papi醬等于給自己找一個(gè)廣告經(jīng)紀(jì)公司。羅輯思維是目前國(guó)內(nèi)最商業(yè)化的自媒體賬號(hào)，其在商業(yè)化方面不可謂走的不遠(yuǎn)，不過(guò)，隨著羅輯思維商業(yè)化的不斷加快，其影響力也在連年下降。這實(shí)際上也是自媒體或媒體在尋求影響力變現(xiàn)時(shí)的必然面臨的結(jié)局。羅輯思維看上了papi醬的影響力和粉絲數(shù)，papi醬則看上了羅輯思維的商業(yè)變現(xiàn)能力。papi醬在之后的發(fā)展路徑大致就是組建團(tuán)隊(duì)，提升papi醬的更新頻率，接廣告，不停接廣告，最后用戶審美疲勞，找尋新的更好的內(nèi)容，然后歸于平庸。

那么，papi醬還可能進(jìn)軍娛樂(lè)圈嗎？papi醬之前作為一個(gè)不接廣告的網(wǎng)紅，可能還是很有抱負(fù)的，進(jìn)軍娛樂(lè)圈相信也是她個(gè)人的夢(mèng)想。因此，papi醬在火了至少三個(gè)月之后，也沒(méi)有著急變現(xiàn)，而是希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲數(shù)，為自己的演藝事業(yè)鋪路。而如今接受投資之后，特別是即將啟動(dòng)大規(guī)模的商業(yè)化變現(xiàn)，這其實(shí)意味著火遍全網(wǎng)的“仙女”要一步步走向凡間了，而此之后，papi醬若還想向影視明星的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展可能性就更小了。

但是，從站在一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的角度出發(fā)，倒是也能理解papi醬的選擇。從長(zhǎng)期來(lái)看，作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，其創(chuàng)作才華遲早會(huì)被透支殆盡而枯竭的，團(tuán)隊(duì)化有利于延長(zhǎng)生命周期。而從商業(yè)的角度來(lái)看，papi醬接受投資對(duì)其未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有好處的。如果不接受投資，不進(jìn)行團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，papi醬這個(gè)個(gè)人ip很可能將難以保證更新，也就無(wú)法保證其實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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