新國標(biāo)已出臺實施，空凈市場將面臨四大趨勢變化

文/李東樓（lidonglou）

最近幾年，由于全國多地持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，特別是一些大中城市的pm2.5頻頻爆表，空氣環(huán)境改善成為當(dāng)下人們最為關(guān)注的問題之一，而原本小眾的空凈產(chǎn)品也在近一年來變得走俏起來，漸漸成為近年最炙手可熱的家電產(chǎn)品。

在這其中，不僅美的、TCL等國產(chǎn)白電巨頭們紛紛推出空凈產(chǎn)品，一些國際空凈廠商也趁機紛紛殺入中國市場，搶占這個潛力巨大的新興市場。就在最近，行業(yè)頗為關(guān)注的空氣凈化器新國標(biāo)已經(jīng)在今年3月1日開始正式實施，這也讓競爭漸趨激烈的空凈行業(yè)再起波瀾，行業(yè)醞釀洗牌?？傮w來看，將可能有四大趨勢和變化：

第一，空氣凈化器市場將日趨規(guī)范，高性價比空凈產(chǎn)品將更受消費者青睞，不合標(biāo)廠商將被“清理出場”。

在過去一段時間里，國內(nèi)空凈的市場一片混亂，價格從數(shù)百元到上萬元都充斥市場，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價格參差不齊，不少空凈廠商更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，以及利用人們對空凈產(chǎn)品的不了解進(jìn)行虛假宣傳。這也讓很多用戶在選購空凈產(chǎn)品時陷入了巨大困惑當(dāng)中，數(shù)百元和上萬元的空凈產(chǎn)品之間到底有哪些差別，選擇空氣凈化器產(chǎn)品到底該考慮哪些因素？如此種種，極大的困擾著正在進(jìn)行選購空凈產(chǎn)品的消費者。

不過，隨著新國標(biāo)的發(fā)布和實施，行業(yè)終于有了標(biāo)準(zhǔn)。我們看到，在發(fā)布的空氣凈化器新國標(biāo)中，最重要的是CADR、CCM、噪聲等三項指標(biāo)。其中，CADR即空氣潔凈量，指得是空氣凈化器在單位時間內(nèi)所能夠凈化的空氣量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“凈化能力”；而CCM即累計凈化量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“持續(xù)凈化能力”。而這些指標(biāo)的出臺，為人們進(jìn)行消費購買空氣凈化器時提供了一個重要依據(jù)。現(xiàn)在人們選擇空氣凈化器終于有了第一個篩選條件，顯然只有這三項指標(biāo)都合格，才能算是一臺真正的空氣凈化器。

因此，人們選購空凈產(chǎn)品時，將不再單純把品牌或價格因素放在第一位，而是會對照CADR、CCM、噪聲等三項指標(biāo)，看看究竟哪一款產(chǎn)品性價比更合適，而不是像以往選擇最便宜或者最貴的。并且，隨著新國標(biāo)的出臺，以及人們對于空凈產(chǎn)品凈化空氣原理的了解，人們對于產(chǎn)品本身的品質(zhì)的關(guān)注度將會越來越高。如何能夠在最大化的提升單位時間內(nèi)凈化能力？如何能夠提升產(chǎn)品的持續(xù)凈化能力？如何既能有良好的凈化能力又能有較小的噪音？

實際上，目前市場上滿足新國標(biāo)的空氣凈化器型號并不多，其中多以外資品牌高端空氣凈化器為主，比如日本松下、韓國三星、美國飛利浦，以及剛剛在2015年10月宣布進(jìn)入中國市場的芬蘭空氣凈化品牌LIF Aair等。并且，新國標(biāo)還規(guī)范了空氣凈化器的命名方法，如LA500，指的就是凈化固態(tài)污染物如PM2.5的能力，數(shù)字越大就代表凈化能力越強。這樣的命名方法讓消費者在選購時一目了然，直接通過產(chǎn)品的型號來判斷自己到底更需要哪類空氣凈化器。顯然不能滿足新國標(biāo)，或者凈化能力差的產(chǎn)品將會被逐步淡出消費者的視線，被市場自然淘汰，而在未來市場上將只會剩下那些符合新國標(biāo)并且凈化能力強的空氣凈化器產(chǎn)品。

第二，新國標(biāo)的實施，行業(yè)準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)空凈品牌優(yōu)勢凸顯，考驗廠商后續(xù)研發(fā)實力。

新國標(biāo)出臺之前，國內(nèi)有很多互聯(lián)網(wǎng)廠商看到空凈行業(yè)正在爆發(fā)的機會，在行業(yè)零經(jīng)驗的情況下匆忙殺入市場，推出一些低價低質(zhì)的產(chǎn)品，搶占市場。而在新國標(biāo)實施之后，空凈行業(yè)有了新的標(biāo)準(zhǔn)，將很難有新廠商短期內(nèi)通過組裝和拼湊來推出一款合格又優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這也使得更具行業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)實力的廠商的優(yōu)勢變得更明顯。實際上，這使得國內(nèi)外廠商之間的競爭，從過去比拼的單純價格和品牌，變成了品牌、價格、技術(shù)等全方面能力的較量，尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新能力和先進(jìn)程度更加考驗更大廠商的技術(shù)積累。

在產(chǎn)品的研發(fā)能力方面，顯然歷史更為悠久的專業(yè)空凈廠商更具優(yōu)勢。就拿去年剛剛進(jìn)入中國市場的芬蘭品牌LIFAair來說，作為一家專業(yè)生產(chǎn)空氣凈化器的廠商，其在1988年就已創(chuàng)立，產(chǎn)品線涉及家用、商用和車用，而在這三十年來，LIFAair一直專注在空氣治理。在芬蘭，LIFAair來是本國室內(nèi)空氣質(zhì)量(IAQ)標(biāo)準(zhǔn)指定的重要參與者，更被譽為”芬蘭空氣凈化專家”，而芬蘭空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)后來也成為歐盟、世界衛(wèi)生組織、美國等室內(nèi)空氣質(zhì)量(IAQ)標(biāo)準(zhǔn)的重要參考范本，其在2013年便已經(jīng)在芬蘭成功研發(fā)3G空氣過濾技術(shù)，并長期保持在這一技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先者的地位。顯然，LIFAair在進(jìn)入中國市場之前，就已經(jīng)在國際市場獲得成功，并且伴隨著消費者需求的變化一直在提升自己的產(chǎn)品的品質(zhì)，具有更深厚的技術(shù)研發(fā)能力，這也決定來產(chǎn)品后勁十足，競爭力也會越來越強。

此外，國內(nèi)的一些品牌也正是由于近幾年國內(nèi)質(zhì)量持續(xù)惡化，借助于人們對于空氣凈化器的關(guān)注度越來越高，從而進(jìn)入到這個全新的市場。因此很多國內(nèi)新興的空氣凈化器廠商只配備了監(jiān)測pm2.5的傳感器，而并沒有配備諸如甲醛及有機揮發(fā)物和二氧化碳含量等這樣的傳感器。而去年剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場不久的芬蘭品牌則配備了三種能夠監(jiān)測pm2.5、甲醛及有機揮發(fā)物和二氧化碳含量等三種傳感器，監(jiān)測起來顯然更加全面。顯然，在凈化空氣這個關(guān)系人們生活品質(zhì)的行業(yè)里，專業(yè)能力更加重要。

第三，外資品牌將持續(xù)占據(jù)中高端市場，國內(nèi)品牌依然盤踞中低端市場。

事實上，最早啟動國內(nèi)凈化器市場的正是一些外資品牌，比如霍尼韋爾、飛利浦等。不過，在之前這些空凈產(chǎn)品主要是針對室內(nèi)裝修導(dǎo)致的裝修污染，而在近年來，pm2.5才成為人們最為關(guān)注的一項空氣污染指標(biāo)。而國內(nèi)的一些品牌也正是由于近幾年國內(nèi)質(zhì)量持續(xù)惡化，人們對于空氣凈化器的關(guān)注度越來越高，從而進(jìn)入到這個全新的市場。

由于國際廠商和國內(nèi)廠商進(jìn)入市場的時機不同，兩者針對的目標(biāo)市場也不同。在市場教育階段，諸如瑞士的IQair、瑞典的Blueair等北歐廠商大多走高端路線，瞄準(zhǔn)的是高消費的中產(chǎn)階級家庭，因此目前上萬元甚至十幾萬元的空氣凈化器產(chǎn)品都是國際品牌，而包括美的、TCL等國內(nèi)廠商和以及飛利浦、松下等中外合資品牌，主要瞄準(zhǔn)的更廣泛的普通消費者家庭，主要瞄準(zhǔn)的是2000元到5000元以下的中低端市場，而去年殺入國內(nèi)的芬蘭空凈品牌LIFAair推出的LA500售價則超過5000元，顯然瞄準(zhǔn)的也是中高端市場。

相較而言，目前國內(nèi)5000到1萬元之間中高端市場還是一片藍(lán)海，在這塊市場當(dāng)中進(jìn)行搏殺的廠商并不太多。在未來，由于從高端市場進(jìn)入中高端市場相對更加容易切入，國際品牌很可能將針對中國不同層次的消費者用戶推出不同的產(chǎn)品進(jìn)軍中端市場。而國內(nèi)廠商也將會試圖進(jìn)軍中高端市場，不過在技術(shù)未能實現(xiàn)超越之前，將很難對高端市場實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

第四，智能空氣凈化器將會成為未來的市場主流，非智能化或半智能的空凈產(chǎn)品也將逐漸淡出市場。

當(dāng)前已是一個萬物互聯(lián)的時代，智能空調(diào)、智能冰箱、智能熱水器等等各類家電品牌都在全面走向智能化，而空氣凈化器也不例外。現(xiàn)在，通過手機app或者綁定微信等方式，來控制空氣凈化器和監(jiān)測室內(nèi)空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，以及監(jiān)測空氣濾網(wǎng)使用情況等等，將成為人們的一個剛性需求。以芬蘭空凈品牌LIFAair LA500為例，LA500可智能化的自行分析和自主運行，除了污染嚴(yán)重自動開大風(fēng)量，反之減小風(fēng)量這樣的簡單功能外，還能夠判斷是否開窗，室內(nèi)是否有人等，進(jìn)而再采取相應(yīng)的動作，智能化程度顯然更進(jìn)了一步。此外，LA500還能夠智能計算更換濾芯的時間，考驗提醒人們何時清潔前置濾網(wǎng)，何時更換濾芯以及活性炭等等。

顯然，與其他傳統(tǒng)白電產(chǎn)品不同，空氣凈化器在國內(nèi)市場剛剛孕育爆發(fā)的初期便趕上了智能化的浪潮。而人們對于空氣凈化器的智能化程度也有更多的期待和要求。因此，智能空氣凈化器將會成為未來的市場主流，非智能化或半智能化的空凈產(chǎn)品也將逐漸淡出市場。

總體來看，新國標(biāo)的出臺及實施，消費者的產(chǎn)品意識和行業(yè)的準(zhǔn)入門檻都在提高，這必然使得目前熱鬧的空凈行業(yè)有一次洗牌。從人們越來越高的生活品質(zhì)要求來看，不達(dá)標(biāo)的非智能化的低質(zhì)產(chǎn)品將會被市場徹底淘汰，中高端市場或許將是未來空凈廠商競爭最為激烈的戰(zhàn)場。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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