談?wù)?200萬的網(wǎng)紅：日光之下，并無新事

李東樓（微信號:lidonglou）

最近，有關(guān)網(wǎng)紅的話題火得一塌糊涂。今天papi醬的視頻貼片廣告拍出了2200萬的高價的消息又刷屏了朋友圈。

當(dāng)然，很多人都明白這就是一個局，一個羅胖子早就設(shè)下圈套等待圍觀群眾往里跳的局。事實上，從羅輯思維曝出投資papi醬的消息之后，這個月關(guān)于papi醬的新聞幾乎都就沒有消停過。從公布投資到策劃拍賣會，再到正式拍賣，這一系列過程仿佛時刻在進行在線直播。只不過，很多人都不明白，被羅胖子牽著鼻子走，從最開始曝出與papi醬合影，再到召開拍賣說明會，再到拍賣出2200萬的天價貼片視頻廣告，這一切圍繞著papi醬的話題都是策劃，可能唯獨只有被廣電總局要求下架這件事不在羅胖的設(shè)計當(dāng)中。

因此，現(xiàn)在大家應(yīng)該都明白了，當(dāng)初為何papi醬要拿徐小平、羅胖子等人的投資，其實道理很簡單，看重的是羅輯思維的營銷、策劃以及撈錢的能力。羅輯思維投資papi醬也只是營造了一個噱頭罷了，羅輯思維壓根不是網(wǎng)紅papi醬的投資人，更像是她的一家經(jīng)紀(jì)公司。很多人都在擔(dān)心papi醬被羅輯思維給“禍害”了，因為過度的消費將會透支網(wǎng)紅papi醬的人氣，不過，網(wǎng)友們的擔(dān)心顯然是多余的，人家papi醬是自愿被擺上貨架的，畢竟，網(wǎng)紅遲早會過氣，賺錢要趁早啊。

網(wǎng)紅確實是會過氣。實際上，如今大火的網(wǎng)紅經(jīng)濟早就不是新鮮事物。在互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的二十年，我們不知不覺已經(jīng)經(jīng)歷了好幾代的網(wǎng)紅，這其中有木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹、西單女孩、鳳姐等等。在這其中，真正在后期發(fā)展好的賺到錢的寥寥無幾，這其中的原因有很多，歸根到底是徒有關(guān)注度，但卻無法真正的擁有流量，所以后期也沒辦法形成像papi醬這樣獲取商業(yè)回報。

至于為何papi醬一條視頻能夠拍出2200萬，為何她總是能夠搞出一個大新聞？看一下我在六年前寫的文章應(yīng)該能找到一些答案。

《解密：網(wǎng)絡(luò)紅人是怎么煉成的？》寫于2010年4月14日

“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象從1999年開始流行，至今已持續(xù)10多年，各色各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人們也經(jīng)歷了文學(xué)時代、圖文時代、寬頻時代等三個時代。

文學(xué)時代的網(wǎng)絡(luò)紅人代表有，痞子蔡、韓寒、木子美、安妮寶貝等，這類紅人以文字取勝，炒作的手法比較單一，大多紅人還是有真材實料的，只有如木子美這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人靠性愛文學(xué)搏出位，事實上，這一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作手段還不夠豐富，如韓寒和木子美，只不過是靠出位大膽的言論來吸引眼球，炒作的運用手段受到當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響并不全面。傳播也只是限于門戶新聞、論壇、博客等形式。

到了圖文時代，又涌現(xiàn)出芙蓉姐姐、天仙妹妹等網(wǎng)絡(luò)紅人，這類紅人的炒作手法，靠發(fā)大量具有爭議性的照片為主。當(dāng)然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一條路線，以清純脫俗取勝。這個階段，炒作手段已經(jīng)比較豐富了，推手們開始利用平媒網(wǎng)媒的傳播力，論壇的互動效應(yīng)來推動網(wǎng)民進行傳播。這其中論壇炒作已經(jīng)形成體系，網(wǎng)絡(luò)水軍初現(xiàn)端倪。

到了寬頻時代，又涌現(xiàn)出后舍男生、林家小妹、西單女孩、鳳姐等網(wǎng)絡(luò)紅人，這些網(wǎng)絡(luò)紅人具有一個共同的特點，就是頗具才藝，通過視頻這種直接直觀的傳播方式，迅速得到網(wǎng)民的推崇和認(rèn)可，繼而在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫。

簡單回顧完這三個時代和網(wǎng)絡(luò)紅人的基本時代特征，我們用個例不妨來分析下網(wǎng)絡(luò)紅人具體都有哪些炒作手段?；仡櫴曛械木W(wǎng)絡(luò)紅人，從開始到現(xiàn)在，只有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人能夠持續(xù)走紅到現(xiàn)在。這其中有一個網(wǎng)絡(luò)紅人不得不提，她就是芙蓉姐姐。

讓我們來回顧下芙蓉姐姐走紅的過程：

從2003年底開始芙蓉姐姐以混跡清華、北大的邊緣人身份在北大未名論壇、水木清華BBS發(fā)貼，尤其在2004年開始在水木清華BBS發(fā)表大量照片。芙蓉姐姐因此受到大量網(wǎng)友的揶揄和嘲諷，進而出名。名人效應(yīng)迅速被網(wǎng)絡(luò)擴散放大，進而被平面媒體炒作。

“芙蓉姐姐”這個稱呼的來歷是她最早在水木清華BBS發(fā)表個人照片的時候所用的昵稱是“清水出芙蓉，天然去雕飾”，被網(wǎng)友給予這一稱號。芙蓉姐姐之所以稱自己為芙蓉，自認(rèn)為從出道到現(xiàn)在一直是個冰清玉潔的女孩，也是有出淤泥而不染的用意。

由于專業(yè)炒作團隊介入幫其進行商業(yè)化操作,芙蓉姐姐從原來的網(wǎng)絡(luò)秀走向網(wǎng)絡(luò)媒體，理所當(dāng)然地平面、電視等傳統(tǒng)媒體也開始關(guān)注，讓芙蓉姐姐從網(wǎng)上燒到了大眾的現(xiàn)實生活中，一時之間街知巷聞。大大小小的公司、媒體也開始和其接觸，試圖進行商業(yè)合作，她先是接拍了網(wǎng)絡(luò)短劇《打劫》，隨后又入圍某演員角色海選，這使得她逐步走近娛樂圈。

芙蓉姐姐作為一個網(wǎng)絡(luò)紅人，完全是一個話題制造工具。她也是內(nèi)地紅人中名副其實的話題女王。這些話題的組成也多種多樣。芙蓉姐姐從圖文時代走來，從開始的只發(fā)圖片，到寬頻時代發(fā)視頻只是發(fā)展的必然結(jié)果，也是炒作團隊順勢而為的手段之一。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以會紅，一定是順應(yīng)了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民期望在互聯(lián)網(wǎng)上看到新奇、刺激、異于尋常生活的新鮮事物的出現(xiàn)。

而芙蓉姐姐又具備一個網(wǎng)絡(luò)紅人具備的幾個重要素質(zhì)，總的來說，芙蓉姐姐能夠走紅有以下三個方面的特征：

第一，身材外貌“出于眾”。走紅初期，芙蓉姐姐以不可比擬的“S”型身材著稱于世，其肥碩的腰臀，大媽似的臉龐，招致罵聲頗多，但芙蓉姐姐超強的自信根本置網(wǎng)友罵聲于不顧，并且將大秀S型作為其必殺技之一，博得了廣泛的知名度。

第二，才藝展示雷死人。芙蓉姐姐那夸張的舞蹈動作和極不協(xié)調(diào)身體姿勢，相信不少網(wǎng)民記憶猶新。而且芙蓉姐姐還不往展示其歌喉，除此之外，芙蓉姐姐近期還進軍了影視圈，開始拍電影。這些才藝展示雖然都不是專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至根本不上臺面，但還是以其敢型敢秀的大膽精神贏得了較高的關(guān)注度。

第三，語出驚人死不休。芙蓉姐姐想來以“語不驚人死不休”聞名。語錄一：“這是一所工科院校，自然是女生少得可憐。我剛來報到的第一天，就以我出眾的外表和氣質(zhì)，轟動了這所只有兩三千學(xué)生的小學(xué)校。整日被校內(nèi)外大堆的男生進行情感上的攻擊，我實在是受不了了。我都快要被這些狂蜂浪蝶們逼死了。我不能再這樣下去，我要逃跑！”語錄二、“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)（以前同學(xué)評價我的原話）讓我無論走到哪里都會被眾人的目光無情地揪出來。我總是很焦點……”；無須再羅列語錄三，語錄四，語錄五，芙蓉姐姐驚世駭俗的言論一次次的將網(wǎng)友的目光吸引過來。以至于到最后，形成一個良性循環(huán)，罵她有多狠，關(guān)注她就有多深。

有了三招必殺技，芙蓉姐姐里理所當(dāng)然地活躍在紛繁多變的互聯(lián)網(wǎng)上，看著一批批網(wǎng)絡(luò)紅人火了又消失了，而其卻一直維持著超高的人氣直到如今。分析完芙蓉姐姐的炒作手段之后，我們不妨將目光投向如今正走紅大江南北的另一個網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐身上。鳳姐的走紅原因就清晰易見了，其幾乎是在沿著芙蓉姐姐的路線走，如今三招必殺技已經(jīng)初露鋒芒，不足1米4的身高和類人猿似地的臉龐正符合“身材外貌“出于眾”這一條定律，其近日還前往沈陽參加選秀一展歌喉也符合才藝展示雷死人”這一條，其語出驚人死不休的風(fēng)格甚至還有超越芙蓉的趨勢。

看完上面這篇文章，你會發(fā)現(xiàn)，日光之下，并無新事。這么多年了，網(wǎng)紅們的玩法壓根沒有變，papi醬似乎與芙蓉姐姐、鳳姐等過氣網(wǎng)紅也沒什么不同，只不過時代在變，網(wǎng)紅們寄生的平臺在變。歷史的經(jīng)驗和教訓(xùn)告訴我們，當(dāng)紅的網(wǎng)紅不趕緊變現(xiàn)，到時候后悔也來不及。所以，既然遲早要過氣，那就轟轟烈烈一把吧。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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