文/李東樓(微信號:lidonglou)
在過去一年當(dāng)中，視頻直播平臺野蠻生長，幾乎在同一時間，國內(nèi)出現(xiàn)了有數(shù)十家移動視頻直播平臺。這些平臺當(dāng)中既有如映客、花椒直播等新興的獨立視頻直播平臺，也有如網(wǎng)易bobo、YY直播等原來PC時代直播秀場轉(zhuǎn)型過來的視頻直播平臺。此外，視頻直播爆發(fā)之后，美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺也開通直播功能，加入到視頻直播的戰(zhàn)場。
就在上周，移動社交應(yīng)用軟件陌陌更新至 6.7 版本，將“直播”直接放在主屏位置，這意味著陌陌將移動視頻直播上升到了戰(zhàn)略層面，并正式宣告加入視頻直播平臺大戰(zhàn)。此外，另一大社交媒體平臺微博也宣布與一下科技合作即將推出直播功能。這意味著，如今視頻直播的主戰(zhàn)場上，已經(jīng)出現(xiàn)了多達四股的勢力，出現(xiàn)了多方亂戰(zhàn)的局面。那么，究竟誰能笑到最后呢？
陌陌入局，獨立移動視頻直播平臺或?qū)⒋笙磁?/strong>
顯然，陌陌等成熟移動社交平臺的入局，對于獨立移動視頻直播App來說，并不是一個好消息，不僅拉響防空警報，甚至還可能引發(fā)行業(yè)洗牌。
首先，陌陌等成熟移動社交平臺入局將很可能截流主播和用戶，獨立視頻直播平臺用戶增長很可能將大大受阻。就在今年3月份，國外曾經(jīng)一度非常火的移動視頻App MeerkatCEO Ben Rubin對外宣布，放棄視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，原因在于無法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業(yè)務(wù)相競爭。實際上，當(dāng)前視頻直播APP的一大重要流量來源就是各大社交平臺的用戶分享，而一旦社交平臺也加入直播功能，很可能直接截流主播和普通用戶，這將使得國內(nèi)獨立的視頻直播平臺遭遇增長問題。
其次，市場競爭更加慘烈，燒錢大戰(zhàn)很可能進一步加劇。目前大多數(shù)獨立視頻直播產(chǎn)品的差異化并不明顯，互相之間競爭的最大優(yōu)勢還停留在搶主播資源的原始階段，而為了吸引這些更具有吸睛能力的主播加盟，平臺就必須重金激勵或到別的平臺挖主播。而陌陌的入局，必然會帶來更慘烈的燒錢大戰(zhàn)。顯然，如果燒錢大戰(zhàn)是必然結(jié)果的話，陌陌、微博等已經(jīng)成功上市的公司，相對來說更具有持久戰(zhàn)斗力，畢竟它們更具有資金實力，根據(jù)陌陌2015年第四季度財報顯示，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款為4.695億美元。實際上，燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)一段時間，今年以來多個獨立視頻直播App都宣布獲得融資，其中映客在2016年1月宣布獲8000萬元A+輪融資，易直播在2016年3月份宣布獲得千萬美金A輪融資，斗魚直播也在3月份宣布獲得騰訊領(lǐng)投的一億美金融資。而meerkat之所以停止視頻直播運營，一方面是因為無法與twitter和facebook搶奪用戶，另一方面也是因為難堪燒錢重負。
并且，最重要的是，相對獨立的移動視頻直播平臺，陌陌等移動社交平臺的社交場景更加豐富，加入直播之后不僅滿足了人們視頻社交的需求，而且豐富的社交場景也是粘住用戶的基礎(chǔ)。比如陌陌附近的人功能，用戶可以直接查找附近正在直播的用戶，這使得用戶有可能從線上社交轉(zhuǎn)化為線下社交，用戶使用直播功能的驅(qū)動力會更強。而且，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，移動流量增長迅速，不過，高昂的流量資費依然在抑制人們隨時隨地觀看或直播視頻的需求，因此，除了視頻直播社交的需求外，短期內(nèi)用戶大量的社交需求依然需要借助成熟的移動社交平臺來滿足。
視頻社交時代正在來臨，誰更具有王者之相？
另一方面，陌陌微博的入局，這其實也意味著一個全新的視頻社交時代的正式開啟。特別是在經(jīng)歷了圖文社交的繁榮之后，很多人都看好視頻領(lǐng)域社交平臺的崛起。而視頻社交的爆發(fā)早有預(yù)兆，在此前，美拍、微視等諸多短視頻分享平臺一度都想提前布局占領(lǐng)視頻社交這一高地，不過都沒有成功，微視更是被騰訊直接停止。
而這次視頻直播平臺的集體爆發(fā)則有可能由此叩開視頻社交時代的大門。實際上，目前視頻直播未來的發(fā)展方向已經(jīng)越來越明確，那就是成為下一代社交平臺。那么，目前這些視頻直播的參與者們，究竟誰更有機會把握這一時代機遇成為新一代的社交平臺王者呢？我認為，想要成為視頻直播社交平臺，必須具備三個重要條件。
第一，用戶規(guī)模必須夠大，至少要邁過一億用戶這個門檻，否則不足以成為一個新的社交平臺。目前在眾多的參與者當(dāng)中，陌陌和微博已是成熟的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。在用戶規(guī)模方面，陌陌和微博的更大。陌陌官方的數(shù)據(jù)顯示，去年已經(jīng)突破2億注冊用戶數(shù)。而微博的注冊用戶數(shù)則已達到5億。顯然，與新興的獨立視頻直播軟件相比，成熟的移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺的流量優(yōu)勢非常明顯，可以輕松獲得上千萬或者更多的用戶，只需要將平臺上的用戶進行引導(dǎo)和轉(zhuǎn)移皆可達成這一目標(biāo)。而美拍、秒拍等短視頻分享平臺也有廣泛的用戶規(guī)模，但是由于其平臺的工具屬性，很難對用戶進行轉(zhuǎn)移。而且，在陌陌微博入場之后，獨立視頻直播平臺普遍面臨一個用戶能否持續(xù)增長的問題。就目前的體量來看，獨立視頻直播平臺離社交平臺夢實現(xiàn)尚遠。
第二，必須具有很強的用戶粘性，這是作為社交平臺的必要條件。在陌陌召開的新版本上線媒體溝通會上，陌陌副總裁賈維透露，陌陌直播平臺上線4個月收獲三千萬月活躍用戶，而這還要歸功于其平臺上用戶轉(zhuǎn)化，陌陌2015年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，陌陌的月度活躍用戶近7000萬。而根據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，映客、斗魚tv、熊貓tv等分列月度活躍用戶前三位，其中映客的月度活躍用戶量僅為1368.5萬，不到陌陌直播的一半。顯然，而其他不管是美拍、秒拍等短視頻分享平臺，還是映客、花椒等這樣的視頻直播平臺，不僅用戶規(guī)模不夠大，而且用戶的粘性也還不夠，目前的產(chǎn)品形態(tài)更多的還是視頻秀場的平臺，還不具備成為一個社交大平臺的王者之相。
第三，必須擺脫以明星主播為核心的秀場模式，培養(yǎng)全民直播的習(xí)慣。為了加快像視頻實時社交平臺方向發(fā)展，越來越多的獨立視頻直播平臺開始喊出“人人都可以當(dāng)主播”的口號。實際上，明星主播在視頻直播當(dāng)中作用固然重要，但是在成為社交平臺的道路上，在未來將可能并不再是核心競爭力，最核心的競爭力應(yīng)該還來自于對于普通用戶直播需求的把握，繼而培養(yǎng)更多的人參與視頻直播的習(xí)慣，而不再是單純引導(dǎo)用戶觀看美女主播進行視頻直播和打賞。而今年以來，也可以看到很多移動視頻直播平臺在培養(yǎng)用戶習(xí)慣方面的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如增加美顏功能，這讓更多沒有表演才華和顏值的素人們也有勇氣開始直播，而這其實也是獨立移動視頻平臺能否真正發(fā)展成為具有用戶規(guī)模和用戶黏性的實時社交平臺的重要因素。
總體而言，隨著陌陌這樣的移動社交平臺的入局，視頻直播領(lǐng)域接下來必然會面臨大洗牌，而且隨著視頻社交時代的來臨，微信、手機qq甚至也有可能推出視頻直播功能，到時競爭將更加慘烈，在用戶規(guī)模、資金實力和流量獲取等方面缺乏優(yōu)勢的獨立視頻直播app很可能成為犧牲品。
李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點
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