互聯(lián)網(wǎng)＋黃金行業(yè)趨熱，國(guó)美黃金占得先機(jī)？

文/李東樓（微信:lidonglou）

繼在2013年中國(guó)大媽排隊(duì)搶購(gòu)黃金的瘋狂行情之后，今年國(guó)內(nèi)黃金投資又有趨熱的跡象。就在前幾天，國(guó)際現(xiàn)貨黃金盤中剛剛突破1300美元每盎司大關(guān)，創(chuàng)下15個(gè)月以來新高。數(shù)據(jù)顯示，今年以來國(guó)際金價(jià)已累計(jì)上漲超20%。而根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2016年一季度，上海黃金交易所全部黃金品種累計(jì)成交量共1.13萬噸，同比增長(zhǎng)45.32%，是全球最大的場(chǎng)內(nèi)實(shí)金交易市場(chǎng)；上海期貨交易所黃金期貨合約累計(jì)成交量共2.23萬噸，同比增長(zhǎng)79.05%，交易量位居全球期貨合約第二位。這就意味著，國(guó)內(nèi)黃金投資即將迎來新一波的熱潮。

三大主因推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋黃金成為藍(lán)海市場(chǎng)

不僅如此，基于互聯(lián)網(wǎng)的黃金投資理財(cái)平臺(tái)也正在國(guó)內(nèi)漸漸多了起來，包括國(guó)美黃金、黃金錢包等互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)和產(chǎn)品也越來越多的受到人們的關(guān)注，而且除了黃金上漲的因素之后，至少還有三大源動(dòng)力將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資行業(yè)在未來幾年快速崛起。

第一，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)不佳，人們需要更豐富的資產(chǎn)配置手段。特別是在國(guó)內(nèi)，股市在經(jīng)歷了2015年上半年的狂飆之后一落千丈，A股大盤指數(shù)長(zhǎng)期徘徊在3000點(diǎn)以下，人們對(duì)于股票投資普遍處于觀望的階段。而房地產(chǎn)投資也不再像幾年前那樣瘋狂，除了一線城市房?jī)r(jià)還在上漲之外，二三線城市的房?jī)r(jià)基本上已經(jīng)停滯不前，甚至出現(xiàn)下降。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)居民的收入不斷提高，特別是新中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，人們對(duì)于投資理財(cái)更加重視，也更加看重自身的資產(chǎn)配置，而不再是一味的買房或者投資股票和期貨，而黃金投資作為一種久遠(yuǎn)和傳統(tǒng)的投資方式，隨著金價(jià)的上漲也開始成為人們投資的一種重要選擇。最重要的是，由于像國(guó)美黃金這樣的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)的出現(xiàn)，使得人們更加便捷的完成黃金投資獲得收益，而不用再到銀行、金店等線下實(shí)體擁擠著排隊(duì)購(gòu)買黃金投資產(chǎn)品，這大大提升了人們的投資體驗(yàn)。

第二，在國(guó)家鼓勵(lì)金融創(chuàng)新的時(shí)代大背景下，各類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)層出不窮，特別是余額寶、理財(cái)通等互聯(lián)網(wǎng)公司的理財(cái)產(chǎn)品的推出，使得人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行理財(cái)投資已經(jīng)漸漸成為生活潮流，也因如此，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)在推出黃金理財(cái)產(chǎn)品之后，不用再進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)教育，更容易被人們接受，特別是在平臺(tái)具有顯著的品牌效應(yīng)的情況下，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財(cái)平臺(tái)的接受度也就更高。以國(guó)美黃金為例，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美黃金注冊(cè)用戶量已突破30萬，2016年一季度交易額更是環(huán)比增長(zhǎng)近260%。

第三，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金行業(yè)的趨熱，也脫離不開互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)的推動(dòng)。特別是連鎖商業(yè)集團(tuán)、銀行、創(chuàng)業(yè)公司等各方勢(shì)力紛紛涌入，更是帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)＋黃金的市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮。我們看到，在目前的市場(chǎng)當(dāng)中，既有阿里巴巴、網(wǎng)易等這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，比如有支付寶支持的存金寶，網(wǎng)易推出的貴金屬投資交易平臺(tái)；也有各類投資基金支持的創(chuàng)業(yè)公司新勢(shì)力，比如黃金錢包等；還有國(guó)內(nèi)商業(yè)連鎖巨頭國(guó)美推出的國(guó)美黃金這樣的打通黃金投資產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)參與，此外不少商業(yè)銀行也在期望借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來擴(kuò)大其黃金投資的用戶群體，比如興業(yè)銀行就與新浪、金策黃金等共同打造了金生寶等。

多方勢(shì)力殺入，誰(shuí)將能夠脫穎而出？

目前看來，國(guó)內(nèi)能夠提供黃金投資理財(cái)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)并不算太多，但是隨著黃金投資的近一步趨熱，未來很可能有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入這一藍(lán)海市場(chǎng)。那么，在未來幾年內(nèi)，究竟哪些互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)能夠從中脫穎而出呢？我認(rèn)為，至少需要做好三個(gè)方面：

第一，盡管跟股票、期貨等投資方式一樣，黃金投資也存在風(fēng)險(xiǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財(cái)平臺(tái)作為金融創(chuàng)新的一種，首先必須要做好的就是風(fēng)險(xiǎn)控制，確保的是投資者的投資安全，從而避免平臺(tái)發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，而這是國(guó)家和政府支持新興的互聯(lián)網(wǎng)＋平臺(tái)進(jìn)行金融創(chuàng)新的基礎(chǔ)。實(shí)際上，國(guó)家總理李克強(qiáng)在做2015年政府報(bào)告時(shí)，一方面提出“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展?！?，另一方面也特別指出“堅(jiān)決守住不發(fā)生系統(tǒng)性區(qū)域性風(fēng)險(xiǎn)底線?！斑@就意味著，作為互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資平臺(tái)，必須將搭建風(fēng)險(xiǎn)控制體系放在第一位。目前來看，做好風(fēng)險(xiǎn)控制除了平臺(tái)自身需要很強(qiáng)的資金實(shí)力和品牌效應(yīng)之外，還需要為用戶提供更多的投資保障。以國(guó)美黃金為例，除了國(guó)美集團(tuán)的品牌背書外，其平臺(tái)產(chǎn)品還由陽(yáng)光保險(xiǎn)進(jìn)行承保，從而確保平臺(tái)不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，保障用戶的投資安全。

第二，在確保平臺(tái)安全性的前提下，能否讓用戶更低門檻低參與黃金投資理財(cái)獲得高收益這是各大互聯(lián)網(wǎng)＋投資平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的不二法門，也是各大平臺(tái)努力的方向。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，拋開國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外部因素的影響不談，如何做到穩(wěn)健的高收益，其實(shí)最核心的還是需要平臺(tái)本身基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，從而使得人們有更加多元化的黃金產(chǎn)品進(jìn)行投資，以此來降低外在的環(huán)境影響帶來的風(fēng)險(xiǎn)。以國(guó)美黃金推出的保值必賺金為例，其有7天、15天、季度、半年、年度等不同期限等產(chǎn)品，這滿足人們長(zhǎng)中短期內(nèi)的投資需求，此外產(chǎn)品不僅可以實(shí)時(shí)參考上海黃金交易所金價(jià)和國(guó)際金價(jià)，更可以讓用戶避免因?yàn)榻饍r(jià)大幅波動(dòng)造成損失，從而為用戶提供保值的收益。這顯然就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的靈活性和及時(shí)性，使得人們?cè)邳S金投資當(dāng)中有更多的產(chǎn)品選擇，能夠更好的控制自己的收益和風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，如國(guó)美黃金這樣的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財(cái)平臺(tái)的出現(xiàn)降低了投資黃金門檻，使得黃金投資這樣專業(yè)度較高的投資手段也能夠?yàn)槿藗兯谩?/p>

第三，做好互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)僅僅提供線上服務(wù)還不夠，更需要打通線下，形成黃金投資理財(cái)?shù)腛2O閉環(huán)，以此才能夠更好的滿足投資者的需求，為用戶提供更周到貼心的服務(wù)。事實(shí)上，黃金投資分為實(shí)物黃金投資和黃金證券投資這兩種，尤其是是消費(fèi)者在進(jìn)行實(shí)物黃金投資和交易時(shí)，就不能再單單依賴線上平臺(tái)，更需要線下有門店來支持消費(fèi)者對(duì)于實(shí)物黃金的進(jìn)行交易，此外，還有一些增值服務(wù)的提供也需要線下平臺(tái)的支撐，比如黃金的質(zhì)押貸款和黃金回收等業(yè)務(wù)也需要線下門店來進(jìn)行支撐和服務(wù)，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資和理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)新也離不開線下門店的支持，比如國(guó)美黃金以低門檻和免費(fèi)戴為賣點(diǎn)的存金戴產(chǎn)品，客戶在存入黃金積存之后，就可按照存入克重的一定比例由國(guó)美黃金的線下店多邊門店提供免費(fèi)挑選佩戴黃金飾品的服務(wù)。顯然，旗下?lián)碛卸噙呴T店和線上平臺(tái)的國(guó)美黃金，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺(tái)上完成了平臺(tái)的O2O生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建。

總體而言，在金價(jià)上漲，互聯(lián)網(wǎng)金融普及、互聯(lián)網(wǎng)＋大浪潮推動(dòng)等多方因素的作用下，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金行業(yè)已經(jīng)露出趨熱的跡象，國(guó)美、阿里巴巴、創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)銀行等各方勢(shì)力也都拍馬殺到，行業(yè)大戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)，而真正能夠笑到最后的一定是在風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品創(chuàng)新和線上線下生態(tài)搭建完善的參與者。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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