直播創(chuàng)業(yè)大火，最賺錢卻是傳統(tǒng)CDN，合理嗎？

文/李東樓（微信號(hào):lidonglou）

在十年前，視頻網(wǎng)站剛剛興起時(shí)，也是這般光景，當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站也有數(shù)十家，其中兩大巨額的開支，一是帶寬支出，二是版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買成本，這兩大成本支出讓大多數(shù)獨(dú)立視頻網(wǎng)站難以為繼，直至消失。最終的結(jié)局是優(yōu)酷、土豆這兩家最大的視頻網(wǎng)站完成合并，而后又被阿里巴巴全資收購(gòu)；曾經(jīng)的第三名搜狐視頻則在燒錢大戰(zhàn)當(dāng)中漸漸掉隊(duì)，被騰訊視頻和愛奇藝超越，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最終成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的獨(dú)角戲。

直播平臺(tái)步視頻網(wǎng)站后塵，錢被傳統(tǒng)CDN賺走，最終被巨頭收割？

如今，直播平臺(tái)似乎又要重蹈覆轍。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)多達(dá)288家，有很多直播平臺(tái)還融到千萬(wàn)甚至過(guò)億的融資。比如2015年11月，斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2016年3月易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣融資等等，而更多的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)都還在處在A輪。

不過(guò)，目前為止，這些直播平臺(tái)基本上都未盈利，一邊需要支付高額的帶寬成本，另一邊只是高價(jià)對(duì)明星主播資源的簽約爭(zhēng)奪，這看起來(lái)似乎又是一場(chǎng)類似于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“燒錢大戰(zhàn)”，而結(jié)局似乎早已寫好，在彈藥補(bǔ)充足的情況下，有很多直播創(chuàng)業(yè)很可能將要倒在黎明之前。尤其是，近一年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的融資形勢(shì)不容樂(lè)觀，這更需要直播創(chuàng)業(yè)小心謹(jǐn)慎的“花錢”。

而與直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)們面臨的危險(xiǎn)境遇形成鮮明對(duì)比則是，傳統(tǒng)CDN廠商卻在這一波直播平臺(tái)創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中，利用自身壟斷的帶寬資源優(yōu)勢(shì)大賺特賺。根據(jù)網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)就表示，目前行業(yè)里80%的直播平臺(tái)是網(wǎng)宿科技的客戶。而目前直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)最大的開支來(lái)自于帶寬成本，在30%到50%之間，這是一家直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的最大頭的運(yùn)營(yíng)成本支出，而這些支出基本上都流入了傳統(tǒng)CDN廠商手里。

實(shí)際上，這些帶寬成本的開支完全可以省下來(lái)一大半。目前國(guó)內(nèi)能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)提供CDN服務(wù)的并不是僅僅只有傳統(tǒng)CDN廠商，此外還有以阿里云、騰訊云為首的云服務(wù)廠商，以及以星域CDN為代表的創(chuàng)新型CDN服務(wù)商，他們提供的服務(wù)成本都要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)CDN廠商。以星域CDN為例，其在今年5月份曾發(fā)布專為直播平臺(tái)提供服務(wù)的產(chǎn)品，極速版的價(jià)格僅為傳統(tǒng)CDN廠商的十分之一，僅為0.5元/Mbps/天；而旗艦版產(chǎn)品的價(jià)格更低，僅為0.27元/Mbps/天，只相當(dāng)于傳統(tǒng)CDN廠商的5%。這樣的價(jià)格可以讓直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本直線下降，可以使得直播平臺(tái)逃離開燒錢大戰(zhàn)的魔咒，從而能夠?qū)㈠X花在其他增加自身競(jìng)爭(zhēng)力的用處上。

直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)選擇傳統(tǒng)CDN，緣于三大行業(yè)認(rèn)知誤區(qū)

不過(guò)，既然創(chuàng)新CDN廠商的產(chǎn)品如此便宜，為何這些直播平臺(tái)還是愿意選擇網(wǎng)宿科技這樣的傳統(tǒng)CDN廠商呢？這可能是由于直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)新型的CDN服務(wù)商的認(rèn)知誤區(qū)所造成的，主要有以下三個(gè)方面：

第一，直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)新CDN廠商的產(chǎn)品和技術(shù)能力沒(méi)有認(rèn)識(shí)。對(duì)于直播平臺(tái)而言，用戶的觀看體驗(yàn)至關(guān)重要，尤其是需要保證視頻的清晰流暢的播放不發(fā)生卡頓，因此他們?cè)谶x擇CDN廠商時(shí)更傾向于選擇傳統(tǒng)CDN廠商，認(rèn)為他們網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)多，可以最大程度的得到保障。實(shí)際上，現(xiàn)在整個(gè)CDN行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到技術(shù)革新的階段，而不再是原來(lái)那個(gè)粗放發(fā)展到時(shí)代。很多創(chuàng)新型的CDN廠商通過(guò)技術(shù)手段突破了原來(lái)的行業(yè)限制，從而能夠以更低的成本提供更好的服務(wù)。以星域CDN為例，其首創(chuàng)“無(wú)限節(jié)點(diǎn)”技術(shù)，已經(jīng)擁有了在全國(guó)布建百萬(wàn)量級(jí)服務(wù)節(jié)點(diǎn)的能力，其中包括400余個(gè)骨干節(jié)點(diǎn)和百萬(wàn)量級(jí)末梢節(jié)點(diǎn)，并且通過(guò)推出智能硬件產(chǎn)品賺錢寶以共享經(jīng)濟(jì)的方式首次實(shí)現(xiàn)了下沉至家庭內(nèi)拉取內(nèi)容數(shù)據(jù)，從而開辟出了一條總量更龐大、分布更均勻，數(shù)據(jù)傳輸距離可近至1km的網(wǎng)絡(luò)加速通道，此外星域還有其獨(dú)特的調(diào)度技術(shù)，以及動(dòng)態(tài)防御和弱網(wǎng)加速技術(shù)等，這就意味著，在服務(wù)質(zhì)量方面，創(chuàng)新型CDN廠商絲毫不輸傳統(tǒng)CDN廠商。

第二，很多直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)新CDN廠商的服務(wù)質(zhì)量沒(méi)有信心，誤認(rèn)為傳統(tǒng)CDN廠商的成立時(shí)間更久，技術(shù)可能更加成熟。實(shí)際上，事實(shí)可能恰恰相反，盡管傳統(tǒng)CDN廠商運(yùn)營(yíng)時(shí)間很長(zhǎng)，但由于在云服務(wù)商和創(chuàng)新型CDN廠商出現(xiàn)之前，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力很小，導(dǎo)致傳統(tǒng)CDN廠商在產(chǎn)品方面缺乏更多的創(chuàng)新，更多的是通過(guò)在全國(guó)各地架設(shè)節(jié)點(diǎn)來(lái)提高加大自己的帶寬，而在具體的產(chǎn)品服務(wù)方面，尤其是針對(duì)不同的垂直行業(yè)方面，并不會(huì)及時(shí)的推出專業(yè)化的解決方案。相較而言，新興的CDN服務(wù)商以產(chǎn)品創(chuàng)新立足，創(chuàng)新的意愿更為強(qiáng)烈，以星域CDN為例，其在今年5月推出了針對(duì)直播行業(yè)的新產(chǎn)品，而且還具體到了泛娛樂(lè)直播、教育直播、事件直播、移動(dòng)戶外直播、/全景直播等幾個(gè)方面，這使得不同的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)可以選擇更加專業(yè)化的服務(wù)。顯然，在成本更低的情況下，創(chuàng)新CDN廠商對(duì)于直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的服務(wù)可能更加到位。

第三，很多直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)選擇傳統(tǒng)CDN廠商主要看重其行業(yè)知名度，迷信其之前服務(wù)過(guò)的知名企業(yè)案例，而不是選擇能夠與其共進(jìn)退的合作伙伴。實(shí)際上，在服務(wù)的主動(dòng)性方面，創(chuàng)新CDN廠商可能更好，而傳統(tǒng)CDN廠商由于長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著資源的壟斷優(yōu)勢(shì)，普遍缺乏服務(wù)意識(shí)，更多的將直播平臺(tái)看作是客戶關(guān)系，而并不是合作伙伴，這就意味著并不會(huì)真正從合作伙伴的角度去著手解決問(wèn)題，而更多的看重其營(yíng)業(yè)收入，因此在這些年以來(lái)，帶寬價(jià)格從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)降價(jià)過(guò)，直到像星域這樣的創(chuàng)新CDN廠商出現(xiàn)之后，帶寬價(jià)格才有了小幅降低，但是仍然比云服務(wù)商和創(chuàng)新CDN廠商的價(jià)格高出許多。而早在2015年6月，網(wǎng)心科技CEO陳磊在接受媒體采訪時(shí)就指出，傳統(tǒng)CDN廠商的服務(wù)心態(tài)有問(wèn)題。相較而言，創(chuàng)新CDN廠商更愿意與直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)一起發(fā)展，也因如此，在星域CDN直播產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，獲得了包括小米直播、大鵬VR、觸手TV等多家直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的力挺。

總體而言，在直播創(chuàng)業(yè)大火的當(dāng)下，創(chuàng)業(yè)公司隨時(shí)面臨倒閉危險(xiǎn)，而傳統(tǒng)CDN廠商卻賺的盆滿缽滿，這是非常不合理的現(xiàn)象。如此下去，獨(dú)立的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)可能最終也只能是投入到巨頭的門下，而如果想要改變這種不利的局面，第一步或許可以從降低帶寬成本開始，而創(chuàng)新的CDN服務(wù)商無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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