微鯨冠名《中國新歌聲》，如何迸發(fā)乘法效應(yīng)？

文/李東樓(微信號:lidonglou)

就在今晚，暫更名為《中國新歌聲》的《中國好聲音》第五季即將進行首播，基于前四季播出時的火爆盛況和成熟優(yōu)質(zhì)IP的巨大影響力，這次必然還會再次在臺網(wǎng)兩端都引發(fā)收視狂潮。

尤其值得一提的是，《中國新歌聲》不僅將網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)益賣給了優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，更是與微鯨電視達成獨家互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略合作關(guān)系，《中國新聲音》授權(quán)微鯨電視制作和播出《中國新歌聲》的VR版本，這顯然是一個新鮮的嘗試。那么，這樣的聯(lián)手究竟能夠會有什么化學(xué)反應(yīng)呢？又會對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢？東樓不妨來全面分析解讀一下：

微鯨聯(lián)手《中國好聲音》，媒體基因再顯優(yōu)勢？

縱觀目前的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，樂視憑借其在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面優(yōu)勢和低價高配的產(chǎn)品策略來占據(jù)先機，此外同類型的參與者還有小米、暴風(fēng)、風(fēng)行等，而傳統(tǒng)電視廠商也正在力推互聯(lián)網(wǎng)電視，比如創(chuàng)維推出了獨立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開。

而微鯨作為一個互聯(lián)網(wǎng)電視新晉品牌，媒體的背景始終十分搶眼，創(chuàng)始人兼董事長黎瑞剛曾任SMG總裁，創(chuàng)始人兼CEO李懷宇曾任百視通高管，首席內(nèi)容官封新城則曾任《新周刊》的執(zhí)行總編。這使得具有深厚的媒體基因，也導(dǎo)致其市場推廣策略與小米樂視酷開等全部不同，在微鯨電視上市之后就屢屢通過與媒體合作，希望以此來撬動市場。

實際上，微鯨的“媒體基因”在其發(fā)展中有兩點最顯著的優(yōu)勢：一是在互聯(lián)網(wǎng)電視整體監(jiān)管氛圍下，敏銳的政治智慧可以規(guī)避很多風(fēng)險；二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不會輕易逃過微鯨的“法眼”，因為微鯨對內(nèi)容的判斷力和把控度幾乎是“天生”的。比如之前與浙報傳媒合作舉辦2015ESUC電子競技聯(lián)盟杯大賽和NEST全國電子競技大賽，又比如與東方衛(wèi)視、鴻翼傳媒斥巨資聯(lián)合打造的中國首家汽車夢想秀——《巔峰拍檔》，這一系列合作的達成，一方面使得微鯨的自身內(nèi)容更加豐富，另一方面則是微鯨這個新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速在短期內(nèi)便積累了巨大的品牌知名度。

而這次與《中國新歌聲》達成戰(zhàn)略合作，微鯨顯然也是延續(xù)這一思路。盡管從《中國好聲音》更更名為《中國新歌聲》，但這檔節(jié)目巨大影響力和號召力毋庸置疑。畢竟在前四季播出時都曾引發(fā)播出狂潮，比如第二季網(wǎng)播平臺的總播放量達到20億，而第三季的網(wǎng)播平臺上的播放量則達到42億，不僅如此，基于《中國好聲音》這樣優(yōu)質(zhì)IP，網(wǎng)絡(luò)獨播平臺還通過衍生節(jié)目開發(fā)達到流量和收入的雙賺。而這次微鯨成為其獨家互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，顯然也有希望借助于《中國新歌聲》的火爆進一步提升了微鯨品牌知名度，同時還有可能提升微鯨電視的銷量。

新技術(shù)帶來媒體變革，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+智能終端成微鯨的王牌？

當(dāng)然，如果是僅僅與《中國新歌聲》達成戰(zhàn)略合作，進行簡單的冠名贊助頂多能夠在品牌方面得到一些曝光，除此之外可能并不會有太多的收獲。而在微鯨與《中國新歌聲》的聯(lián)手合作當(dāng)中，最值得注意的還是，作為獨家互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，微鯨獲得《中國新歌聲》這一優(yōu)質(zhì)娛樂IP的VR版本制播權(quán)，這很可能是微鯨電視借助新技術(shù)引領(lǐng)媒體變革的契機，打造其核心競爭力的第一步。

我們知道，在過去幾十年里，科技的發(fā)展曾推動了幾次重要的媒體變革。尤其是最近十年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體在短短十年當(dāng)中就經(jīng)歷了從門戶網(wǎng)站到社交媒體，再到移動媒體的發(fā)展。而電視媒體從原來的只有臺播，變成了當(dāng)下最主流的臺網(wǎng)聯(lián)播模式，國內(nèi)電視臺節(jié)目基本上都會在網(wǎng)絡(luò)上播出，而不少傳統(tǒng)電視臺也具有搭建了自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，比如湖南衛(wèi)視的芒果TV，浙江衛(wèi)視的中國藍TV。

而在當(dāng)下，我們又迎來了新一波的技術(shù)變革浪潮，人工智能、VR（虛擬現(xiàn)實）等新技術(shù)正在成為推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至媒體行業(yè)變革的原始動力。尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，無論是對于網(wǎng)絡(luò)媒體還是對于電視媒體來說，都將又是一次行業(yè)創(chuàng)新的機會。著名的科技預(yù)言家凱文凱利在國內(nèi)的一次演講當(dāng)中就著重提到，VR將會為最社交化的社交媒體，比任何東西都要社交化。凱文凱利說這句話的大背景則是VR技術(shù)發(fā)展使得人們借助終端設(shè)備，能夠擁有更加具有現(xiàn)場感的互動性和沉浸感的體驗，這是媒體變革的基礎(chǔ)。

從這個層面上來看，《中國新歌聲》與微鯨電視的合作制播VR版本就是一個科技引領(lǐng)媒體變革的典型案例。我們知道，《中國新歌聲》的前身《中國好聲音》此前已經(jīng)連播四季，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞，若這時不在節(jié)目形式方面作出創(chuàng)新，就難以進一步擴大觀眾群體。而這也是《中國新歌聲》與微鯨達成合作一個重要原因。根據(jù)了解，在今年的《中國新歌聲》錄制的當(dāng)中加入了裸眼3D拍攝和VR轉(zhuǎn)播，而作為微鯨團隊在節(jié)目中采用了多機位、360°3D全景光場技術(shù)，后期配合 360 度的 VR 全景頻道呈現(xiàn)畫面，觀眾可以在微鯨VR平臺和微鯨電視的全景頻道收看，這就意味著觀眾可以具有更加沉浸式的體驗，創(chuàng)造一種全新的觀看娛樂節(jié)目的方式。

并且，新技術(shù)不僅限于VR（虛擬現(xiàn)實）等新的內(nèi)容制播技術(shù)，同樣也包括在硬件產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)新。以微鯨電視最新推出的55英寸曲面4k電視為例，作為微鯨推出的首款曲面電視，其中應(yīng)用了大量的新科技，比如采用了柔性屏幕技術(shù)、Curved專用色彩技術(shù)等，這使得曲面屏顯示是色彩更真，又比如擁有廣色域技術(shù)，使其擁有高達85%NTSC的色域，又比如支持今年廣為流行的HDR技術(shù)，明顯提升了畫面的對比度；還比如采用能夠增進動態(tài)流暢度的“銳麗得”技術(shù)，使得其畫面無拖影等等，這些新的硬件技術(shù)等應(yīng)用，實際上也在大幅提升了用戶體驗，增加了用戶的沉浸感。

顯然，《中國新歌聲》與微鯨電視合作，從表面上看是贏得了一個冠名和獲得了一個優(yōu)質(zhì)IP的VR版本制播權(quán)，但是從長遠(yuǎn)來看，這可能意味著電視媒體變革的開始，在今后很可能所有的需要有現(xiàn)場沉浸感的電視節(jié)目都需要有一個VR版本，而微鯨則借由這次合作掌握了先機，樹立了其VR內(nèi)容打造方面的行業(yè)標(biāo)桿。

雙重基因推動，微鯨模式或讓電視產(chǎn)業(yè)整體受益

另一方面，我們知道，過去相當(dāng)長的一段時間，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展過程中，都是終端、內(nèi)容和技術(shù)完全割裂開的。比如電視廠商只負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視而不關(guān)注播出內(nèi)容，電視臺等內(nèi)容制作播出方則只關(guān)注內(nèi)容而不參與電視的生產(chǎn)制造和銷售。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些影響用戶觀看體驗的元素正在進行融合，終端和內(nèi)容首先進行融合就產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不僅關(guān)注用戶喜歡什么樣的電視產(chǎn)品，也關(guān)注用戶喜歡什么樣的電視節(jié)目和內(nèi)容。

而通過與《中國新歌聲》合作，微鯨電視將新技術(shù)也開始與終端和內(nèi)容進行融合，通過VR這樣的新技術(shù)制播能夠為用戶帶來更佳觀看體驗的內(nèi)容，繼而在其互聯(lián)網(wǎng)電視終端上進行播出，這使得終端、內(nèi)容和技術(shù)完美的融合了在一起，使得用戶的體驗更加順暢，這一方面為節(jié)目內(nèi)容增加了觀眾群體，另一方面也將促進終端的銷售，這也打破了原來電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，終端、內(nèi)容和技術(shù)互不聯(lián)系，沒有聯(lián)動的傳統(tǒng)格局，而微鯨電視則有機會借此真正撬動正在爆發(fā)增長的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，獲得更多的終端用戶。

顯然，如果說終端＋內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視1.0時代，那么終端＋內(nèi)容＋新技術(shù)則是代表著互聯(lián)網(wǎng)電視2.0的發(fā)展方向。特別是VR新技術(shù)的應(yīng)用，在增強用戶體驗的同時，實際上也在反哺電視媒體的發(fā)展，而由于有了更好的終端，電視媒體得以能夠更加全面的展示更加真實的現(xiàn)場效果，從而進一步拉近與用戶的距離，讓更多的人回到電視機前，而這最終將使整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)受益。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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