陌陌7.0版加入短視頻，三大移動社交平臺再次開戰(zhàn)？

文/李東樓(微信號:lidonglou)

最近，陌陌正在進行7.0版公測，東樓提前體驗了更新到7.0版之后的新陌陌。下面不妨來分享一下對于體驗新陌陌的一些感想，并就陌陌7.0上線之后對整個移動社交領(lǐng)域可能帶來的行業(yè)影響做一下分析和預(yù)測。

陌陌7.0版加入“時刻”，到底有何用意？

首先，陌陌7.0版當中一個最大的亮點是增加了一個“時刻”的功能，這個功能支持用戶發(fā)布10秒的短視頻，并可對短視頻實現(xiàn)文字描述和表情添加，而這個短視頻的呈現(xiàn)時間為24小時，過期則不會再向其他用戶展示。而觀看這條“時刻”的用戶還可以進行打賞。表面看起來，這個“時刻”的功能很像微信朋友圈小視頻，但是微信朋友圈小視頻無法編輯也無法打賞。

顯然，這個“時刻”的功能可能更像之前騰訊已經(jīng)放棄的騰訊微視和之前沒有加入直播功能的美拍，就是一個短視頻分享功能。那么，陌陌加入這個功能到底是什么用意呢？

這其實要分析目前整個移動社交領(lǐng)域所面臨的大趨勢，才能有個直觀的認識。對于今年的移動社交行業(yè)來說，表面上看起來波瀾不驚，但實際上對比一年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

一個最為明顯的變化就是視頻社交當?shù)馈Ｗ罹哂写硇缘氖录褪悄澳霸诮衲?月份進行版本更新時，將視頻直播功能直接放在了首禎位置，由此也意味著陌陌直接加入了視頻直播大戰(zhàn)，成為了一個視頻社交平臺。而這次7.0新版本更新加入“時刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交＋短視頻＋直播”這樣的完整視頻社交平臺布局。而另一大社交平臺微博則已經(jīng)借有旗下兩大子產(chǎn)品秒拍和一直播完成了同樣相似的布局。而現(xiàn)在，在視頻直播領(lǐng)域更是已經(jīng)涌現(xiàn)了上百個產(chǎn)品，其中以花椒、映客等視頻直播APP為代表，憑借資本的力量，大肆燒錢搶奪主播和用戶，視頻社交平臺大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一個屬于視頻的全新的移動社交平臺已經(jīng)到來。顯然，陌陌7.0加入時刻的第一個用意就是要完成在視頻社交領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

另一個變化就是陌陌、微博和微信等三大移動社交平臺殊途同歸。之前三家各自耕耘不同的領(lǐng)域，陌陌專注在興趣社交領(lǐng)域，微博則更多的社交媒體屬性，而微信則是熟人社交平臺。不過由于視頻社交時代的到來，三大平臺正在走入同一條賽道當中，那就是視頻社交。盡管微信還未推出直播功能，但顯然已經(jīng)箭在弦上，此前已經(jīng)有媒體多次爆料過微信即將加入直播功能，而縱觀當前的社交行業(yè)格局，微信推出直播功能已經(jīng)沒有任何懸念，這就意味著，一旦微信推出直播功能，將和陌陌完成幾乎一樣的產(chǎn)品布局，最終三大社交平臺將在視頻社交領(lǐng)域展開直接對戰(zhàn)。

三大平臺決戰(zhàn)開始，勝負還難料？

另一方面，在這次7.0版大更新當中，陌陌除了加入了時刻功能之后，還對“圈子”進行了全新的升級，并在消息頁面還可搜索聯(lián)系人和聊天記錄等。這些新功能的加入，一方面強化了陌陌的興趣社交屬性，并對于豆瓣用戶進行進一步收割；另一方面也使得其在產(chǎn)品形態(tài)上更加接近微信，徹底擺脫了陌生人社交的標簽，這次7.0版本大更新等于是陌陌對微信的提前“亮劍”。

縱使微信非常強大，但陌陌這次“亮劍”并非沒有勝機，特別是在微信、陌陌和微博等三大移動社交平臺完成一樣的視頻社交產(chǎn)品布局之后，三方幾乎被拉到同一起跑線上競爭，而且由于此前平臺定位的不同，互相之間的競爭優(yōu)勢可能還會反轉(zhuǎn)。

實際上，微信之所以遲遲不推出直播功能，絕不是技術(shù)問題，而更多的可能要考慮在直播推出之后，如何平衡微信各個功能之間的權(quán)重。顯然，微信斷然不可能像陌陌那樣堅決徹底的把直播功能直接提到首禎，因為如果直播占的權(quán)重過大，必然會使得微信的整個產(chǎn)品體驗下降，實際上，承載了微信公眾號、朋友圈、微信錢包等功能之后，如今的微信看起來已然十分臃腫，而如果加入直播功能，必然直接對用戶造成信息過載的困擾，而這顯然是微信遲遲不推出直播功能的原因。相較而言，作為社交媒體平臺的微博和興趣社交平臺的陌陌則沒有這樣的負擔，兩者在推出短視頻和直播功能之后，反而起到了提升產(chǎn)品整體活躍度的作用。

最后，在陌陌、微信、微博等社交平臺先后入局視頻社交領(lǐng)域之后，面臨最大挑戰(zhàn)的還是獨立的視頻直播APP。對于大多數(shù)視頻直播APP來說，甚至將面臨生死考驗。這是因為一方面各大視頻直播APP同質(zhì)化嚴重，嚴重依賴于主播資源和燒錢模式，這就意味著一旦融資不順利就會造成資金鏈斷裂然后難以為繼；另一方面，三大移動社交平臺先后入局之后，將會嚴重搶奪獨立視頻直播APP的流量，這將使得視頻直播APP失去發(fā)展的根本。目前來看，視頻直播APP非常依賴于社交流量的獲取，甚至很多視頻直播APP的平臺流量絕大多數(shù)來源于社交平臺的分享。這就意味著三大社交平臺一旦殺入市場，很可能會限制進行分享，而這將使獨立視頻直播APP面料滅頂之災(zāi)。

總體來看，陌陌這次7.0版大版本，等于提前吹響了進攻微信大本營的號角，在經(jīng)歷了微信一家獨大的壟斷局面之后，隨著陌陌和微博的二次崛起，移動社交行業(yè)格局有了再次發(fā)生改變的可能，而唯一比較遺憾的可能就是，獨立的視頻直播APP將成為三大社交平臺競爭的犧牲品，絕大多數(shù)的視頻直播APP或?qū)尾贿^明年，最晚明年上半年，視頻直播領(lǐng)域的洗牌就會開始。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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