2016年盤點之直播：七大現(xiàn)象揭示直播產(chǎn)業(yè)多樣生態(tài)

文/李東樓

回顧即將過去的2016年，“直播”無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里出現(xiàn)頻次最高的一個關(guān)鍵詞，而視頻直播平臺的大量興起與激烈競爭，甚至對整個互聯(lián)網(wǎng)乃至科技行業(yè)的發(fā)展都造成了廣泛深遠的影響。而圍繞著“直播”的崛起，從資本爭奪到內(nèi)容提供，從平臺運營再到技術(shù)支撐，一個龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)逐漸浮出水面。今天東樓不妨就來全面解讀盤點一下，直播生態(tài)在2016年的一些發(fā)展情況及典型現(xiàn)象。

現(xiàn)象一：資本魚貫而入，直播行業(yè)陷入紅海競爭

視頻直播平臺自從在2015年開始興起之后，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長的態(tài)勢，尤其是在資本進入之后，一個新的垂直行業(yè)被快速催熟。根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的大大小小的直播平臺合計已經(jīng)超過300家，并且其中一多半平臺都獲得了融資。而在2016年里，視頻直播平臺的融資案例屬數(shù)不勝數(shù)，融資規(guī)模屢屢創(chuàng)出新高，僅在2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚直播等視頻直播平臺宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達到數(shù)十億人民幣。除此之外，包括優(yōu)酷、愛奇藝等各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，微博、陌陌等社交平臺也都紛紛推出直播功能，加入了直播大軍。這使得整個直播市場在很短的時間內(nèi)就達到了飽和，并陷入了紅海競爭，燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。

并且，在2016年里，直播行業(yè)的發(fā)展還開始呈現(xiàn)專業(yè)化、垂直化的趨勢，不同的直播平臺開始更加側(cè)重于自己更加專業(yè)的領(lǐng)域，并且在不同的直播領(lǐng)域出現(xiàn)了行業(yè)小獨角獸。比如在游戲直播領(lǐng)域，熊貓TV、斗魚直播、戰(zhàn)旗TV、觸手TV等成為了其中的佼佼者；而在泛娛樂直播平臺當中，有更多用戶基數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)上市公司背景的直播平臺開始脫穎而出如陌陌直播、映客、花椒等。而在線教育直播領(lǐng)域，也出現(xiàn)了VIPKID這樣的融資1億美金的直播新貴。此外，VR直播、戶外全景直播、賽事發(fā)布會直播等不同細分場景的直播平臺也開始逐漸出現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

現(xiàn)象二、直播平臺繁榮使得網(wǎng)紅經(jīng)濟再度興起

另一方面，大量視頻直播平臺的興起，首先面臨的問題是內(nèi)容的稀缺，因此各大平臺率先展開的是高薪“搶人”和“挖人”大戰(zhàn)，這使得一些人氣美女網(wǎng)紅的身價飆升。與此同時，直播平臺的熱鬧景象也吸引很多在校大學生、模特以及一些三四線的明星藝人紛紛到直播平臺上開通直播， 與網(wǎng)友互動，并收獲打賞，網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)爆發(fā)的跡象。

而在2016年里，由于大量用戶涌入各大平臺成為直播主，這還是直播主之間的競爭日趨激烈，并且平臺為了吸引更多的用戶在平臺停留活躍，在內(nèi)容方面也開始尋求更加優(yōu)質(zhì)的合作方，而這直接催生了更多的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、直播公會以及專業(yè)內(nèi)容制作公司的成批出現(xiàn)，他們與個人直播主一起，構(gòu)成了直播平臺的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

現(xiàn)象三：燒錢的直播行業(yè)卻成傳統(tǒng)CDN廠商“賺錢盛宴”

在直播平臺興起之后，除了成為資本盛宴之外，還使得整個CDN行業(yè)進入賺錢的狂歡。眾所周知，CDN的中文意思內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，主要實現(xiàn)讓用戶可就近取得所需內(nèi)容，解決 Internet網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度。因此成為視頻直播平臺所必須使用的一種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并且還是每個直播平臺為了保證用戶體驗必須持續(xù)的進行大量投入。所以，在直播平臺的興起的過程中，也帶來了CDN的大量需求，而這直接使得傳統(tǒng)CDN廠商賺的盆滿缽滿。

以主要提供CDN服務(wù)的網(wǎng)宿科技為例，根據(jù)其發(fā)布的2016年上半年財報顯示，在2016年上半年，網(wǎng)宿科技收入20.56億元，同比增長66.24%；其中CDN業(yè)務(wù)收入18.63億元，比上年同期增長76.04%，而營業(yè)利潤5.65億元，同比增長63.65%。而其財報當中也明確指出，收入和利潤的暴增正是因為直播平臺的采購需求日增所致。

不過，一邊是傳統(tǒng)CDN廠商的瘋狂賺錢，另一邊則是直播創(chuàng)業(yè)平臺在2016年開始出現(xiàn)倒閉潮。如愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等曾經(jīng)有一定知名度的直播創(chuàng)業(yè)平臺已經(jīng)在2016年倒閉。實際上，直播平臺的用戶規(guī)?？焖僭鲩L，導(dǎo)致直播平臺必須投入高昂成本采購帶寬及CDN資源，以保證用戶的基礎(chǔ)體驗，這就是使得直播創(chuàng)業(yè)平臺大多處于燒錢的困境當中，必須進行大量的融資才能夠保證有足夠的錢支付這隨著用戶增長越來越大的帶寬及CDN開支。因此，我們看到，很多直播平臺僅僅在2016年里就進行了多輪融資，而且融資額度動輒以億計算，其實就是因為運營成本太高所致，而很多直播創(chuàng)業(yè)平臺正是在這樣的燒錢競爭當中，由于未能及時獲得融資，不得不選擇關(guān)門大吉。

現(xiàn)象四：新興CDN平臺出現(xiàn)，緩解直播創(chuàng)業(yè)平臺燒錢困境

在帶寬及CDN成本高居不下的情況下，越來越多的直播創(chuàng)業(yè)平臺為了保證平臺良好的運營情況，開始尋求降低運營成本的方法，而通過技術(shù)手段降低帶寬及CDN成本就成為了這些平臺的潛在需求。這使得諸如如星域CDN這樣新興的CDN平臺的出現(xiàn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，不僅低成本的提供給直播創(chuàng)業(yè)平臺以CDN服務(wù)，還以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來與網(wǎng)宿科技這樣的傳統(tǒng)CDN廠商進行競爭，并成功從這些廠商口中搶下不少市場。

以星域CDN為例，作為成立于2015年6月的新興CDN廠商，其在今年年中推出價格只為傳統(tǒng)CDN價格1/4，同時還節(jié)省50%以上的流量的直播CDN產(chǎn)品。因此，一經(jīng)推出便吸引包括愛奇藝、小米直播等在內(nèi)的眾多直播平臺搶鮮使用，而目前其已經(jīng)成功與上百家直播平臺達成合作，而這些平臺當中不乏愛奇藝、小米直播、熊貓直播、觸手TV、陌陌直播、戰(zhàn)旗TV等眾多行業(yè)當中的領(lǐng)先者。

愛奇藝副總裁劉文峰在談到為何選擇星域CDN時，就表示：“星域CDN擁有多項創(chuàng)新的技術(shù),可以讓更多企業(yè)享受到技術(shù)過硬、價格透明的CDN服務(wù)，和星域CDN的合作一直比較順利，使得我們在用戶體驗和運營成本方面都獲得了突出的競爭力?！倍姸喔统杀竞透鼉?yōu)服務(wù)的新興CDN平廠商的出現(xiàn)，無疑是對傳統(tǒng)CDN廠商的制衡，最終促成整個CDN產(chǎn)品的價格的下降，而這無疑對直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展是一大利好。

現(xiàn)象五：直播平臺對用戶體驗的極致追求，進入到技術(shù)競爭

另一方面，在日益激烈的行業(yè)競爭當中，直播平臺從原來的粗放式競爭逐步過渡到精細化競爭階段，用戶的體驗成為各大平臺的競爭焦點，直播畫面的流暢度、首頁開屏速度、延遲率、卡頓率等成為各大直播平臺的CTO 們最為關(guān)注的運營KPI（關(guān)鍵績效指標）。而這顯然對為直播平臺提供技術(shù)支撐服務(wù)的CDN廠商和云服務(wù)廠商在技術(shù)方面提出了更高的要求，也促使這些廠商不斷在技術(shù)方面進行不斷的創(chuàng)新和升級。

在2016年里，最具代表性的一個CDN技術(shù)莫過于星域CDN業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“無限節(jié)點”技術(shù)，通過軟硬件相結(jié)合的方式，星域CDN充分利用無限量的末梢?guī)挘瑢崿F(xiàn)從住宅小區(qū)內(nèi)拉取內(nèi)容數(shù)據(jù)，成功將直播延遲成功控制在2s以內(nèi)，這使得使用了星域CDN服務(wù)的直播平臺上的用戶在體驗上的實現(xiàn)了無感切換。

對此，自星域直播CDN新品推出之后，就一直與星域CDN合作的小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川就深有感觸，他在接受采訪時表示：“星域CDN的出現(xiàn)堪稱是直播技術(shù)的一次革命，在直播的技術(shù)的關(guān)鍵指標上，直播的流暢度、端到端的延遲、首屏的打開速度上，星域都達到了行業(yè)領(lǐng)先水平?！倍瑯邮褂昧诵怯駽DN服務(wù)的bilibili 視頻技術(shù)VP朱聰也深有同感：“星域CDN的無限節(jié)點、智能組網(wǎng)、弱網(wǎng)加速，等這些獨創(chuàng)的技術(shù)都大幅提升了直播的速度和穩(wěn)定性，讓我們實現(xiàn)了首屏的秒級打開，同時讓我們的直播各項指標都在行業(yè)領(lǐng)先。”

還有的云服務(wù)廠商從直播平臺遭遇的內(nèi)容侵權(quán)和內(nèi)容審核難題入手，通過在內(nèi)容版權(quán)保護和內(nèi)容審核方面的技術(shù)創(chuàng)新，同樣獲得了自己的市場空間。比如金山云就通過強化自己在直播版權(quán)保護方面的技術(shù)優(yōu)勢，通過具有防盜鏈（簽名，過期時間），DRM加密等技術(shù)，以身安全可靠為賣點，從而撬動直播市場。

現(xiàn)象六：服務(wù)能力和服務(wù)意識成為直播服務(wù)商的決勝法寶

與此同時，視頻直播的流行，還促使不同行業(yè)都產(chǎn)生了視頻直播的需求，這使得云服務(wù)廠商開始根據(jù)不同直播平臺的場景需求，輸出不同的直播解決方案，甚至還需要提供個性化的定制服務(wù)。陌陌視頻直播技術(shù)主管吳濤直言選擇星域進行合作就是看重：“星域幫助我們解決了很多技術(shù)難題，也完成了很多難度極高的定制化的需求?！?/p>

實際上，不同的平臺對于個性化的定制的需求，海催生了的大量能夠提供專業(yè)化視頻直播解決方案的服務(wù)廠商的出現(xiàn)。這些解決方案廠商當中，有的專注在泛娛樂直播，有的專注在線教育領(lǐng)域，有的則專攻VR直播，而有的技術(shù)能力強的云服務(wù)廠商則能夠提供不同場景下的眾多視頻直播解決方案。比如星域就能夠提供包括泛娛樂、教育、戶外全景、VR等不同場景的直播解決方案。

另一方面，在幫助直播平臺解決技術(shù)問題的同時，云服務(wù)廠商最核心的競爭力在于為直播平臺提供快速響應(yīng)服務(wù)。因為對于直播平臺來說，一旦平臺遭遇攻擊出現(xiàn)服務(wù)器宕機，或者發(fā)生不可預(yù)知的問題，如果不能夠得到服務(wù)廠商及時響應(yīng)和解決，那將會面臨災(zāi)難般的后果，輕者流失用戶，重者直接導(dǎo)致公司消失。因此對于很多直播平臺來說，服務(wù)能力和服務(wù)意識越來越看重，陌陌視頻直播技術(shù)主管吳濤就坦言“星域具有很好的服務(wù)意識和優(yōu)秀的解決問題的能力?！边@也是陌陌直播選擇與星域合作的原因。

現(xiàn)象七：監(jiān)管政策連續(xù)出臺，直播生態(tài)集體經(jīng)受考驗

前面通過對直播生態(tài)的資本、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面進行了盤點，但還不能忽視的是國家連續(xù)出臺相關(guān)政策對直播產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的影響。就在今年下半年，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部等相關(guān)政府部門分別下發(fā)通知和規(guī)定辦法，對網(wǎng)絡(luò)直播進行管理和規(guī)范，而這無疑對正在野蠻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來了不小的影響。

比如今年9月，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機構(gòu)和個人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。這使得一些未能獲得許可證的直播創(chuàng)業(yè)平臺直接選擇了退出了市場。

又比如今年11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求做新聞類直播的直播平臺，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。而這同樣使得一些未拿到服務(wù)資質(zhì)的平臺處于非法運營狀態(tài)之中。

而在12月13日，文化部又發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》》（以下稱《辦法》）的通知，要求從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，向省級文化行政部門申請取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，許可證的經(jīng)營范圍應(yīng)當明確包括網(wǎng)絡(luò)表演，并將在2017年1月1日正式實施，這對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺或網(wǎng)絡(luò)藝人經(jīng)紀公司都是一個大考驗。

而在這些新規(guī)辦法陸續(xù)出臺之后，直播生態(tài)上的企業(yè)開始應(yīng)變。比如不久前，映客、陌陌、一直播、唱吧等幾十家直播平臺就聯(lián)合發(fā)起了綠色直播自律聯(lián)盟，倡導(dǎo)視頻直播平臺高度自律。

結(jié)束語

以上通過資本、平臺、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)和政策等多個維度對2016年的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展情況進行了全面盤點，不難看出直播市場如今呈現(xiàn)的繁榮景象。而在2017年，直播行業(yè)的競爭很可能將進一步加劇，資本市場或?qū)⑹站o對行業(yè)的投資，而由此導(dǎo)致其生態(tài)鏈上的網(wǎng)紅、CDN廠商乃至直播服務(wù)商同樣將陷入到紅海競爭，而很可能整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)都有一次大洗牌。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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