從《中國詩詞大會》另類走紅，看短視頻內(nèi)容的崛起

文|李東樓

最近，很多人都在社交媒體上談?wù)摗吨袊娫~大會》，其中提及最多的是一個16歲的才女武亦姝，以及《中國詩詞大會》的節(jié)目主持人董卿。人們對于堪稱“古詩點讀機”的武亦姝，以及在臺上口吐蓮花，對古詩典故信手拈來的主持人董卿也大加贊揚。

不過，有一個問題是，《中國詩詞大會》已經(jīng)進(jìn)行了兩季，為何在第二季節(jié)目已經(jīng)收官時才火？原因可能是多方面的，但一個重要的原因可能是因為節(jié)目形式并非相聲小品、歌曲這樣人們喜聞樂見的綜藝節(jié)目，這使得受眾比較窄。

而另一個問題是，作為略顯小眾的節(jié)目，《中國詩詞大會》為何又會突然爆火？答案肯定不是因為大家都非常熱愛古詩詞，也不是因為中央電視臺的受眾廣、影響力大。

恰恰相反，在當(dāng)下這個時代，很可能視頻網(wǎng)站以及社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺才是真正引爆綜藝節(jié)目的第一個導(dǎo)火索。而就我個人的觀感來看，小眾節(jié)目《中國詩詞大會》的非典型走紅，更預(yù)示一個新的現(xiàn)象出現(xiàn)，那就是短視頻內(nèi)容正在成為引爆綜藝節(jié)目傳播的第一入口。

實際上，我最早看到《中國詩詞大會》的內(nèi)容，正是是始于某家視頻網(wǎng)站的一段關(guān)于武亦姝在節(jié)目當(dāng)中比賽表現(xiàn)的視頻集錦的推薦，標(biāo)題非常吸引人，大意為“這個16歲少女滿足了對所有古代才女的幻想”。而后，在微博上又看到有關(guān)董卿在《中國詩詞大會》上的短視頻內(nèi)容集錦。最后才引發(fā)了更大的興趣去搜索節(jié)目的完整版內(nèi)容，繼而進(jìn)行觀看。

相信很多人都有跟我一樣的經(jīng)歷。之所以愿意花費時間觀看某個節(jié)目，都是從社交媒體上看到某一個視頻片段開始的。事實也是如此，越來越多的節(jié)目方開始意識到短視頻內(nèi)容推廣的價值。我注意到，很多節(jié)目都會剪輯不同的具有看點的短視頻投放到社交媒體上，然后引爆輿論，繼而吸引用戶關(guān)注節(jié)目。比如前段時間，首富王健林的“一個億的小目標(biāo)”，以及京東集團(tuán)CEO劉強東的“我是臉盲”等短視頻內(nèi)容，都是節(jié)目制造方精心剪輯的結(jié)果，顯而易見，短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為一個巨大的流量入口。

那么，為何短視頻會成為流量入口？我想有三個方面的原因：

第一，人們的時間碎片化嚴(yán)重，一兩分鐘的短視頻內(nèi)容更適合人們在碎片化時間閱讀。并且，對于大多數(shù)人來說，相對于花費幾分鐘時間看一篇文章，人們更傾向于花幾分鐘看一段視頻，因為視頻內(nèi)容能夠帶來更多的感官體驗。

第二，短視頻內(nèi)容適合在各種場景里觀看，特別是隨著流量資費的降低，人們觀看一兩分鐘的短視頻內(nèi)容已經(jīng)不再擔(dān)心流量，這也是短視頻內(nèi)容近兩年以來能夠快速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的重要原因。

第三，無論是視頻網(wǎng)站，還是微博、微信等社交平臺，再到今日頭條等各大新聞客戶端，短視頻內(nèi)容都是這些平臺重點推薦，這不知不覺培養(yǎng)了人們的觀看習(xí)慣。

總之，無論何種原因，短視頻已經(jīng)實實在在的成為了流量入口，而孕育許久的短視頻內(nèi)容浪潮可能真的要爆發(fā)了。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。