音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“大地回春”，公益音樂(lè)或許才是“晴雨表”

文/李東樓

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十幾年間一直處于寒冬，特別是從實(shí)體唱片向數(shù)字音樂(lè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，盡管由于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)井噴，音樂(lè)市場(chǎng)有爆發(fā)跡象，但整體音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)際上卻一直沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，甚至停滯不前。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球回暖

不過(guò)，隨著近些年流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及數(shù)字音樂(lè)正版化時(shí)代的來(lái)臨，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在全球范圍行業(yè)迎來(lái)集體“回暖”。美國(guó)錄音工業(yè)協(xié)會(huì)最近發(fā)布的銷售報(bào)告顯示，2016年美國(guó)音樂(lè)行業(yè)的總收入高達(dá)76.5億美元，相比2015年增長(zhǎng)了11%，而這創(chuàng)下了1998年以來(lái)最高的年度銷售額。顯而易見(jiàn)，這種增長(zhǎng)主要來(lái)源于人們收聽(tīng)音樂(lè)的方式正在發(fā)生顯著改變。

而在國(guó)內(nèi)，以騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的音樂(lè)集團(tuán)的形成，不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)正版化時(shí)代的徹底來(lái)臨，更使得數(shù)字音樂(lè)快速迎來(lái)了付費(fèi)時(shí)代。以騰訊為例，數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的數(shù)字專輯銷售額已超過(guò)2億元。

此外，阿里、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)取得了較快的發(fā)展。因此，音樂(lè)人宋柯才會(huì)在前幾天的朋友圈大發(fā)感嘆：“大地回春，行業(yè)向好?！?/p>

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“大地回春”，QQ音樂(lè)為何卻投入公益事業(yè)？

不過(guò)，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)一片大好之下，QQ音樂(lè)卻沒(méi)有一味聚焦“賺錢”，而是投入到公益事業(yè)當(dāng)中。近日，QQ音樂(lè)在“國(guó)際自閉癥日”到來(lái)之前，上線了《聽(tīng)見(jiàn)星星的聲音》數(shù)字音樂(lè)專輯，最終QQ音樂(lè)會(huì)將籌集的費(fèi)用，為自閉癥這個(gè)特殊的群體開(kāi)音樂(lè)會(huì)，讓更多自閉癥的孩子可以接受到音樂(lè)教育。

那么， QQ音樂(lè)為何要做這樣一張不會(huì)帶來(lái)盈利的數(shù)字音樂(lè)專輯？甚至還要因此做這一場(chǎng)公益音樂(lè)活動(dòng)？難道只是“有錢任性”嗎？顯然不是。

一方面，音樂(lè)與公益本質(zhì)相通，通過(guò)音樂(lè)做公益更能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷。著名鋼琴家李云迪就曾說(shuō)過(guò)：“音樂(lè)本身是用聲音的形式傳播快樂(lè)、傳播情感、傳播愛(ài)的一種方式，公益同樣也是一種愛(ài)心的傳遞，我們通過(guò)物質(zhì)、精神方面多種形式的實(shí)際行動(dòng)，幫助一些人真正地改變，讓他們感受得到有很多人在關(guān)心他們。因此音樂(lè)與公益是相通的，用音樂(lè)的手段傳遞溫暖與關(guān)懷。”

實(shí)際上，正如李云迪所言，當(dāng)人類遭遇災(zāi)難或困難時(shí)，好的公益歌曲和音樂(lè)也算是一種精神捐助。所以，我們看到，像非典、汶川大地震時(shí)都誕生了不少優(yōu)秀公益歌曲，而它們就能夠有撫慰受災(zāi)受難群體的心靈，撫平他們創(chuàng)傷的功用。不僅如此，公益音樂(lè)還能夠喚起社會(huì)對(duì)特殊弱勢(shì)群體的關(guān)注。比如在每年的世界艾滋病日，各地明星都會(huì)紛紛加入到關(guān)愛(ài)艾滋病群體的活動(dòng)中，獻(xiàn)唱或錄制公益歌曲來(lái)表達(dá)對(duì)這一群體的關(guān)注。

因此，QQ音樂(lè)獨(dú)家公益發(fā)售自閉癥少年博涵首張數(shù)字唱片《聽(tīng)見(jiàn)星星的聲音》，間接等于發(fā)展了六萬(wàn)多名“公益伙伴”，一方面?zhèn)鬟f了愛(ài)心的溫暖，另一方面顯然也是希望引起整個(gè)社會(huì)對(duì)于自閉癥群體的關(guān)注和重視，其最終體現(xiàn)的是QQ音樂(lè)作為行業(yè)引領(lǐng)者的一種人文關(guān)懷。

另一方面，積極投身公益事業(yè)，其實(shí)也是QQ音樂(lè)具有社會(huì)責(zé)任感的一種體現(xiàn)。事實(shí)上，目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一片向好，不少音樂(lè)企業(yè)在迎來(lái)了用戶和收入的增長(zhǎng)高峰，但在收獲“勝利果實(shí)”的時(shí)候，其實(shí)也需要多參與公益事業(yè)來(lái)回報(bào)社會(huì)，而只有這樣才能夠讓音樂(lè)進(jìn)入到更多人的生活當(dāng)中，從而讓產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

實(shí)際上，這次發(fā)售公益數(shù)字專輯，并不是QQ音樂(lè)第一次參與公益事業(yè)。2016年 QQ音樂(lè)便攜手古巨基獨(dú)家發(fā)行紀(jì)念張國(guó)榮60冥誕公益數(shù)字音樂(lè)專輯《Dear Leslie》，另外，今年3月份，QQ音樂(lè)也主辦了古巨基致敬張國(guó)榮《Salute to Dear Leslie》香港音樂(lè)會(huì)，專輯和音樂(lè)會(huì)收益所得都在扣除成本后全部捐出。

顯而易見(jiàn)，QQ音樂(lè)積極參與這些公益活動(dòng)，短期內(nèi)并不會(huì)為其帶來(lái)任何受益，甚至還需要額外付出更多，但是此舉無(wú)疑能使其在用戶心目中好感度大增，而積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌形象更將使其贏得行業(yè)的尊重。

上線公益數(shù)字音樂(lè)專輯，為何QQ音樂(lè)能“一呼百應(yīng)”？

盡管投身公益音樂(lè)活動(dòng)能夠?yàn)槠放圃錾簧?，但是放眼?guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能夠像QQ音樂(lè)這樣“一呼百應(yīng)”的平臺(tái)并不多見(jiàn)。

首先要?dú)w功于平臺(tái)上數(shù)量龐大而忠實(shí)的付費(fèi)人群規(guī)模。最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)下的QQ音樂(lè)、酷狗和酷我三家平臺(tái)，擁有月活躍用戶4億，其中付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)。這意味著，騰訊音樂(lè)平臺(tái)上的用戶更有意愿和能力付費(fèi)購(gòu)買公益數(shù)字專輯，支持公益事業(yè)。

其次，做公益音樂(lè)也是平臺(tái)實(shí)力的一種綜合體現(xiàn)。我們知道，這次數(shù)字專輯公益活動(dòng)，一方面QQ音樂(lè)聯(lián)合了中華少年兒童慈善救助基金會(huì)進(jìn)行發(fā)起，另一方面則聯(lián)合獨(dú)立音樂(lè)人趙雷、陳粒、陳鴻宇。顯然，兩者愿意與QQ音樂(lè)合作，也是看重騰訊音樂(lè)娛樂(lè)擁有的行業(yè)影響力和號(hào)召力。

根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2016年上半年度中國(guó)手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)占據(jù)數(shù)字專輯高達(dá)91.8%的市場(chǎng)份額。這種在行業(yè)里的無(wú)可比擬的市場(chǎng)占有率，顯然這也是贏得他們青睞的一個(gè)重要原因。

最后，QQ音樂(lè)正版化受益最深，因此參與公益更能“輕裝上陣”。國(guó)家版權(quán)局在2015年的一紙禁令，音樂(lè)行業(yè)呼喚多年的正版化終于成為現(xiàn)實(shí)，而這讓一直堅(jiān)持版權(quán)正規(guī)化的QQ音樂(lè)成為最大受益者。因此，早在去年舉辦的一場(chǎng)媒體分享會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林就對(duì)外表示“已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利”，QQ音樂(lè)由此也成為全球第一家實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)服務(wù)廠商。顯然，在商業(yè)之外，QQ音樂(lè)有更多的精力參與到公益事業(yè)。

總體而言，真正讓人感覺(jué)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)一片大好的不僅是各大音樂(lè)平臺(tái)的亮眼業(yè)績(jī)表現(xiàn)，對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和投入可能才更體現(xiàn)出行業(yè)的“欣欣向榮”。因此，QQ音樂(lè)投入公益事業(yè)同樣是行業(yè)向好的明顯信號(hào)，如果越來(lái)越多的音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始關(guān)注公益和慈善，那么證明音樂(lè)產(chǎn)業(yè)真正迎來(lái)了大爆發(fā)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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