柯潔大戰(zhàn)AlphaGo，最大贏家不是谷歌竟然是它？

文/李東樓

自從2016年AlphaGo大勝韓國(guó)棋手李世石之后，業(yè)界有關(guān)人工智能的話題討論就一直沒有停止過。而在今年，人工智能依然是科技行業(yè)的最熱門話題，無論是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是聯(lián)想等IT巨頭，抑或是各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都紛紛將人工智能掛在嘴邊。

而在最近，AlphaGo卷土重來，人工智能話題再次催熱。由中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)、浙江省體育局、谷歌等三方聯(lián)合宣布將于5月23日至27日舉辦“中國(guó)烏鎮(zhèn)·圍棋峰會(huì)”，AlphaGo將與當(dāng)前世界排名第一的柯潔進(jìn)行三番對(duì)弈，第二輪人機(jī)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一場(chǎng)注定吸睛無數(shù)的營(yíng)銷之戰(zhàn)無疑又將拉開帷幕。

柯潔大戰(zhàn)AlphaGo，金立手機(jī)卻成最大贏家？

實(shí)際上，AlphaGo在去年以4:1的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝韓國(guó)棋手李世石之后，很多人已經(jīng)見識(shí)到人工智能的威力。而在今年年初，AlphaGo化名Master在幾大知名圍棋對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)上輪番挑戰(zhàn)中日韓圍棋高手，并擊敗包括當(dāng)前世界排名第一的世界冠軍柯潔在內(nèi)一眾高手連勝60盤，更是讓人們意識(shí)到，AlphaGo在圍棋領(lǐng)域或許已然沒有對(duì)手。

因此，當(dāng)這次谷歌等三方宣布柯潔與AlphaGo將大戰(zhàn)三回合的消息之后，大多數(shù)人認(rèn)為AlphaGo勝算更大，甚至棋圣聶衛(wèi)平在接受媒體采訪時(shí)也直言柯潔對(duì)決AlphaGo可能難取一勝。不過，這并不妨礙這項(xiàng)萬眾矚目的人機(jī)大賽讓眾多參與者成為贏家。

首先，谷歌無疑是第一個(gè)贏家，因?yàn)锳lphaGo是旗下的人工智能產(chǎn)品，一場(chǎng)世界矚目的人機(jī)大戰(zhàn)，必然能夠再次吸引眾人的目光，而谷歌正好可以借此炫技，展示其作為人工智能技術(shù)引領(lǐng)者和世界一流科技公司的風(fēng)采。

其次，中國(guó)圍棋也將成為贏家。因?yàn)檫@次出戰(zhàn)的不僅有柯潔，更有包括古力、連笑、時(shí)越等在內(nèi)的其他7位國(guó)內(nèi)的頂尖圍棋選手，與AlphaGo展開“車輪戰(zhàn)”，這種全方位的與人工智能的交鋒，必然使得中國(guó)圍棋選手能夠在與機(jī)器的較量當(dāng)中獲取新的靈感，汲取經(jīng)驗(yàn)和智慧，最終將有利于整個(gè)中國(guó)圍棋的發(fā)展。

不過，在我看來，柯潔大戰(zhàn)AlphaGo的最大贏家卻并非谷歌或中國(guó)圍棋，而是金立。實(shí)際上，這次柯潔之所以能夠與AlphaGo有此一戰(zhàn)，一方面是柯潔積極請(qǐng)戰(zhàn)的結(jié)果，另一方面則有金立在背后的助推。眾所周知，就在去年AlphaGo大勝李世石的當(dāng)天，金立便在第一時(shí)間簽約柯潔作為其品牌文化大使，并表示將全力支持柯潔挑戰(zhàn)AlphaGo。此外，更值得一提的是，金立與中國(guó)圍棋淵源頗深，自從2007年開始成為中國(guó)圍甲聯(lián)賽主贊助商之后，金立已經(jīng)連續(xù)十一年贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽，因此其在圍棋界的影響力非同一般。

因此，這次柯潔作為金立品牌文化大使大戰(zhàn)AlphaGo，包括整個(gè)中國(guó)圍棋界參與這次人機(jī)大戰(zhàn)所形成的巨大影響力，必然使金立這個(gè)“背后推手”受益，人們對(duì)于柯潔以及中國(guó)圍棋的關(guān)注最終都將極有可能轉(zhuǎn)化為對(duì)于金立品牌的關(guān)注。因此，從這個(gè)意義上來看，金立無疑會(huì)是第二輪人機(jī)大賽的最大贏家。

品牌文化大使柯潔挑戰(zhàn)AlphaGo，金立到底贏在何處？

不過，可能有人會(huì)認(rèn)為金立之所以能夠在這次人機(jī)大戰(zhàn)當(dāng)中成為最大贏家完全是運(yùn)氣好，正好贊助了中國(guó)圍棋聯(lián)賽和簽約了柯潔。但是，在我看來，金立這次能夠成為今年“人機(jī)大戰(zhàn)”當(dāng)中最大贏家，與其在品牌布局方面的步步為營(yíng)和精心“落子”密切相關(guān)。而這至少能夠帶給我們?nèi)齻€(gè)方面的啟示：

第一，借勢(shì)營(yíng)銷不是搭便車，而是品牌自身造勢(shì)和蓄勢(shì)。在當(dāng)前社交化媒體大行其道的時(shí)代，很多人都錯(cuò)認(rèn)為借勢(shì)營(yíng)銷無非就是搭便車，所以想要借勢(shì)柯潔大戰(zhàn)AlphaGo博取關(guān)注度根本無需簽約和贊助中國(guó)圍棋賽，只需要在大戰(zhàn)當(dāng)天做一些借勢(shì)營(yíng)銷的話題或海報(bào)在朋友圈和微博等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播就能夠搭上營(yíng)銷便車。實(shí)際情況卻是，搭熱門事件便車這個(gè)“套路”早就在用戶心目中早已經(jīng)沒有新鮮感，因此盡管企業(yè)在朋友圈拼命刷存在感，但其實(shí)根本沒有用戶真正在意。

事實(shí)上，只有自身品牌真的與事件有緊密聯(lián)系時(shí)，用戶才會(huì)將事件與品牌聯(lián)系起來，產(chǎn)生聯(lián)想，這也是很多企業(yè)愿意重金贊助一些重要賽事的根本原因。金立贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽就是典型的案例，金立連續(xù)十一年贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽，其品牌早已與中國(guó)圍棋緊緊的捆綁在一起，所以才能夠在柯潔大戰(zhàn)AlphaGo之時(shí)獲得巨大的品牌曝光。又比如金立贊助中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，所以才能夠在中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)時(shí)理直氣壯的為中國(guó)隊(duì)吶喊助威，從而收獲點(diǎn)贊。相反，很多品牌在這些與己無實(shí)質(zhì)聯(lián)系的事件發(fā)生時(shí)卻硬蹭熱點(diǎn)搭便車，不僅不會(huì)引發(fā)任何共鳴，而且最后只能淪為“自嗨”。

第二，“守得云開見月明”，長(zhǎng)期投入品牌建設(shè)讓金立迎來收獲。實(shí)際上，企業(yè)的品牌建設(shè)從來非一日之功，都是需要長(zhǎng)期不懈的投入才能夠逐步增益品牌，從而最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的勢(shì)能。從金立品牌文化大使柯潔大戰(zhàn)AlphaGo讓金立成為最大贏家這一品牌事件當(dāng)中能夠看到，如果沒有金立連續(xù)十一年贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽，十一年如一日的支持中國(guó)圍棋，并與中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)建立的良好關(guān)系和柯潔結(jié)下淵源，那么金立可能并不會(huì)順利簽下柯潔作為其品牌文化大使，那么也將錯(cuò)過柯潔與AlphaGo這一世紀(jì)人機(jī)大戰(zhàn)，最終只能錯(cuò)失這一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。

實(shí)際上，這種在品牌建設(shè)方面的長(zhǎng)期投入不僅成為了金立的品牌基因，更成為了金立的產(chǎn)品基因和文化基因。從M5系列到M6系列，再到專為政商人士打造的M2017，金立主打的“超級(jí)續(xù)航”正是來源于品牌文化基因，而自從提煉出“超級(jí)續(xù)航”這一產(chǎn)品核心賣點(diǎn)之后，金立不僅在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而且還順勢(shì)殺入了高端手機(jī)市場(chǎng)，而這都是長(zhǎng)期投入的結(jié)果。

第三，只有熱愛才能為企業(yè)和品牌“超級(jí)續(xù)航”。實(shí)際上， 無論是企業(yè)簽約代言人，還是贊助賽事和節(jié)目，如果企業(yè)不能夠真正認(rèn)同賽事和代言人的價(jià)值。那么，品牌可能并不能夠真正從簽約品牌代言人和贊助賽事當(dāng)中得到太多的收獲。

實(shí)際上，雖然很多人認(rèn)識(shí)到金立很可能依靠贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽和簽約柯潔作為品牌文化大使等一系列品牌運(yùn)作使其賺足眼球，從而顯著提升品牌知名度。但是，卻鮮有人看到金立對(duì)于圍棋事業(yè)的長(zhǎng)期投入和真正的熱愛。事實(shí)上，金立對(duì)圍棋的“情有獨(dú)鐘”早已是公開的秘密，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮就是一位有業(yè)余6段棋力的圍棋高手，而在贊助中國(guó)圍棋聯(lián)賽這十一年里，金立自身也并不是一帆風(fēng)順，但是金立卻始終堅(jiān)持對(duì)中國(guó)圍棋賽進(jìn)行贊助，不離不棄，這種始終如一的堅(jiān)持贊助只能用來熱愛詮釋。

而在這種“熱愛”當(dāng)中，金立其實(shí)也從中汲取了不少養(yǎng)分。實(shí)際上，圍棋的理念就是不只是計(jì)較一子一目的得失，更是放眼全局的取舍和戰(zhàn)略。而熟悉金立發(fā)展歷史的人也能夠看到，金立正是依靠這種全局觀和“超級(jí)續(xù)航”的精神不僅使得其在十幾年屹立在手機(jī)行業(yè)而不倒，更使得金立能夠從數(shù)次行業(yè)洗牌中脫穎而出，始終作為國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商活躍在行業(yè)當(dāng)中。

總之，柯潔大戰(zhàn)AlphaGo未必會(huì)贏，但是金立手機(jī)一定是最大贏家。而金立之所以能贏，就贏在品牌建設(shè)方面不投機(jī)不取巧，而最重要的是歸于對(duì)手機(jī)以及圍棋行業(yè)的熱愛，因?yàn)闊釔鬯圆拍苁畮啄耆缫蝗盏拈L(zhǎng)情投入，而這可能是所有成功企業(yè)所共有的特征。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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