京東辦文學獎只是玩一票？背后或有更大格局...

文/李東樓

5月31日，由京東集團發(fā)起舉辦，中國新聞出版研究院、豆瓣協(xié)辦的京東文學獎評選活動落幕，最終獲獎名單揭曉。

中國作家格非的長篇小說《望春風》、以色列作家阿摩司·奧茲所著小說《鄉(xiāng)村生活圖景》、黃蓓佳的童書《童眸》，孫機的文化讀物《從歷史中醒來》、王晉康的科幻小說《天父地母》、張忌的小說《出家》等6部文學作品最終勝出，分享了首屆京東文學獎總額高達280萬的獎金。 其中，中國作家格非、以色列作家阿摩司·奧茲更是分別拿到了百萬獎金。

舉辦文學獎，京東確實是認真的

作為一家民營電商企業(yè)，京東創(chuàng)辦設(shè)立文學獎這件事，初聽總會讓人有一種玩票的感覺。但是，隨著京東先后舉辦兩場盛大的京東文學獎發(fā)布會，并通過現(xiàn)場直播的方式，全程直播這次評選決賽的過程，以及創(chuàng)下國內(nèi)文學獎獎金之最280萬巨額獎金真金白銀的投入，徹底打破質(zhì)疑，讓人感覺京東舉辦文學獎確實是認真的。

實際上，為了保證文學評選獎的嚴肅性，京東文學獎更是邀請到了諾貝爾文學獎獲得者莫言與梁曉聲、畢飛宇、王蒙、周國平等一批享譽海內(nèi)外文壇的中國著名作家組成豪華評委團。此外，京東文學獎還邀請了方文山、羅永浩、鞠萍等跨界評委參與評審。而更為重要的是，京東文學獎還將投票權(quán)賦予了讀者，網(wǎng)絡(luò)投票權(quán)重更是占到整個評獎權(quán)重的60%，而這又凸顯了舉辦京東文學獎的創(chuàng)新和與眾不同的一面。

對此，獲得國內(nèi)作家作品大獎的格非就坦言：“雖然京東文學獎獎金很高，但是我看更重評獎的品味、評委組成以及評獎最終希望達成一個什么樣的目的。而京東文學獎雖然時間不長，但這次評選確實比較嚴肅，評委團隊也很強大，而且在評選機制上考慮了專家、媒體和讀者的比例，因此整個評獎機制在我看來是莊重和嚴肅的?！?/p>

而擔任這次國內(nèi)作家作品的專家評委的著名作家莫言也認為：“ 京東文學獎不僅具有創(chuàng)新性，而且覆蓋面很廣，涵蓋了圖書的很多的門類，而且覆蓋到了很多的文學作品，也有世界各國的作品。所以，京東文學獎不僅是作者的節(jié)日，也是讀者的節(jié)日，同時也是我們擔當評論人的一個很好學習的機會?！?/p>

顯然，京東舉辦文學獎的認真專業(yè)的精神已經(jīng)得到了作家群體的認可。不過，作家格非也坦言：“一個文學獎項設(shè)置和樹立，不僅要看組織機構(gòu)的公信力，而且還需要也賴于評選出來這的一些作家日積月累反饋回來的信念，只有作家、評委、評獎機構(gòu)有一個良性的互動，然后才能夠慢慢建立起聲譽?！?/p>

著名作家莫言出席頒獎禮

京東與文學之間的距離并不遙遠

實際上，京東舉辦文學獎并不是“玩一票就走”，如果稍加分析就會發(fā)現(xiàn)，京東舉辦文學獎與自己的平臺和用戶息息相關(guān)。

首先，京東擁有海量的讀者群體。根據(jù)京東2017年第一季度財報顯示，截至2017年3月31日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為2.365億。這意味著有近五分之一的人口將通過京東平臺購買圖書，大量的讀者都是通過京東圖書這一平臺與文學結(jié)緣。此外，京東閱讀APP聚集了海量的線上讀者，這意味著京東早已不是簡單的圖書銷售渠道，而已是承當起作家與讀者之間溝通交流的橋梁。而通過這次文學獎的評選，把投票決定權(quán)交給讀者，這無疑會進一步提升讀者閱讀的興趣。更預見的是，經(jīng)由京東文學獎的評選發(fā)掘和推廣，這次評選出來的作家作品更是將有可能會在相當長一段時間里成為熱門作者或暢銷圖書。

其次，京東圖書是國內(nèi)圖書市場重要的線上銷售渠道之一。根據(jù)大型出版機構(gòu)的調(diào)研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，京東圖書在線上圖書銷售占比已經(jīng)接近40%。這意味著，京東已經(jīng)是整個國內(nèi)出版業(yè)以及圖書行業(yè)重要的一級，而基于京東圖書的行業(yè)影響力，舉辦文學獎評選自然也會有相當?shù)奶栒倭Α?/p>

對此，京東圖書文娛事業(yè)部總經(jīng)理楊海峰也認為：“京東本身是一個電商平臺，我們更多的是提供服務(wù)，而且不光是為我們的讀者服務(wù)，更是為出版行業(yè)服務(wù)，通過京東線上的優(yōu)勢將能夠把作者和讀者的距離拉的更近?！钡?，楊海峰也強調(diào)：京東并不會去直接出版內(nèi)容，更多的還是把我們的平臺優(yōu)勢發(fā)揮出來，給作家、給我們的用戶，包括給出版行業(yè)建立更多好的系統(tǒng)和服務(wù)工具，最終提高圖書行業(yè)效率，從而能夠更好的幫助作家創(chuàng)作更好的出版物?！?/p>

再者，在今天科技與人文充分融合的今天，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺與文學獎之間的距離并不遙遠。實際上，就在頒獎禮現(xiàn)場，獲獎作家都不約而同提到了前不久引入注目的AlphaGo人工智能圍棋機器人與柯潔之間的大戰(zhàn)，并談到人工智能是否可能取代作家的問題。而不久前，微軟人工智能機器人小冰甚至還公開在紙媒上發(fā)表了詩歌。這意味著，科技與文學已經(jīng)產(chǎn)生了最直接的聯(lián)系。而作為一家科技公司，京東舉辦文學獎，將科技公司的創(chuàng)新基因引入其中，引發(fā)作家對新科技的思考，不僅能夠?qū)鴥?nèi)文學的良性發(fā)展起到積極的推動作用，同時也能夠加強文學界對新技術(shù)的認知，最終實現(xiàn)跨界互動，可能還有額外產(chǎn)生更強的社會意義。

京東文學獎揭曉，這不是終點而是起點

實際上，盡管京東如此大手筆的投入舉辦京東文學獎，能夠進一步穩(wěn)固京東圖書市場的行業(yè)地位，但卻未必能夠直接獲得相應的經(jīng)濟回報。不過，對于舉辦文學獎，京東卻很堅定。

就在頒獎禮現(xiàn)場，京東集團CMO徐雷就表示：“我們要一直做下去，因為圖書代表了很多的社會現(xiàn)象，是具有影響力的，它不是簡單當做一個商品，不能像其他商品一樣簡單的售賣，未來我們將更加的努力，希望把京東文學獎越辦越好，盡自己的微薄之力，推動國內(nèi)文學文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓越來越多的大眾多看書、看好書?！?/p>

京東集團CMO徐雷頒獎現(xiàn)場致辭

這意味著，京東將舉辦文學獎并非從商業(yè)價值考慮，而是將其當作是一項旨在推動全民閱讀的社會事業(yè)。而具體到推動全民閱讀這件事上，京東文學獎或許這是一個引子。據(jù)了解，未來京東公益基金會還將與京東圖書一起在全國高校中開展8至10場校園巡講，并將邀請此次獲獎的評委以及入圍、獲獎的作家參與其中，通過榜樣的力量，對青少年培養(yǎng)閱讀習慣起到推動作用。

與此同時，考慮到年輕一代閱讀習慣的變化，京東還正在嘗試在圖書的正版化、數(shù)字化方面發(fā)力。對此，京東圖書文娛事業(yè)部總經(jīng)理楊海峰就透露：“很多年輕的讀者有不同的閱讀需求，比如在旅行的時候習慣電子的方式閱讀，但是他在電子書上找不到很好的版權(quán)圖書，或者紙書的電子化內(nèi)容。所以，我們在嘗試做一個數(shù)字版權(quán)平臺，希望更多的作者愿意把自己的數(shù)字版權(quán)進行授權(quán)。而通過不斷的跟作家建立這樣的聯(lián)系，能夠把更多的數(shù)字版權(quán)通過我們在網(wǎng)上能夠共享給零售平臺，更好的推動整個數(shù)字平臺的發(fā)展。”

總體來看，盡管京東文學獎只是首屆，但其影響力已經(jīng)非常深遠，不僅將改變整個圖書市場的行業(yè)格局，更將對推動全民閱讀大有脾益。從長遠來看，隨著京東文學獎的持續(xù)舉辦，這還將是一項讀者、作者、圖書產(chǎn)業(yè)以及全社會都集體受益的創(chuàng)舉，其社會意義將遠高于經(jīng)濟效益。

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