騰訊投資互聯(lián)網(wǎng)電視動(dòng)作頻頻，OTT行業(yè)成風(fēng)口？

文/李東樓

在近日舉辦的酷開(kāi)夏季新品發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)宣布酷開(kāi)獲得了來(lái)自騰訊的3億元投資，這在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)內(nèi)引起不小的震動(dòng)。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的一舉一動(dòng)都值得關(guān)注。而這次騰訊重金投資酷開(kāi)是不是意味著當(dāng)下的OTT行業(yè)正值風(fēng)口呢？騰訊為何選擇酷開(kāi)作為投資對(duì)象，又能夠?yàn)槠鋷?lái)哪些價(jià)值呢？

OTT行業(yè)是2017年又一個(gè)風(fēng)口？

事實(shí)上，OTT行業(yè)可能是最近幾年除了智能手機(jī)之外最熱鬧的一個(gè)領(lǐng)域，不僅像創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)電視廠商推出了酷開(kāi)這一互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商都相繼殺入了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。而BAT三巨頭更是以投資入股和內(nèi)容合作的方式深入?yún)⑴c到了互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)中。

早在2015年，騰訊還參與了對(duì)另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商微鯨科技的投資。此次戰(zhàn)略投資酷開(kāi)，意味著騰訊堅(jiān)定看好OTT行業(yè)的發(fā)展前景，因此不斷通過(guò)戰(zhàn)略投資加碼。而百度和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣早已入局OTT行業(yè)。百度旗下子公司愛(ài)奇藝在2016年9月就向酷開(kāi)投資1.5億元，而阿里也在2015年參與投資了微鯨科技。

在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體入局主要是由于兩個(gè)方面的原因促成的，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利漸漸消失，互聯(lián)網(wǎng)廠商們未雨綢繆，希望能夠通過(guò)布局客廳互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，來(lái)持續(xù)推動(dòng)其用戶的增長(zhǎng)，比如BAT、小米、樂(lè)視都是基于此考慮進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)和智能化的浪潮的聯(lián)合沖擊下，電視產(chǎn)業(yè)面臨變革，傳統(tǒng)電視廠商也需要積極主動(dòng)求變擁抱當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而酷開(kāi)的誕生背景正是如此。

目前來(lái)看，OTT行業(yè)的良好發(fā)展前景并沒(méi)有這些參與者失望。我們可以看到，最早入局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的各路玩家如今都是收獲滿滿。比如創(chuàng)維，通過(guò)推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)不僅收獲了眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且還豐富了其產(chǎn)品布局和營(yíng)收模式；又比如樂(lè)視，在當(dāng)前困難重重的危局之下，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為其吸引投資的最亮眼業(yè)務(wù)。

酷開(kāi)為何贏得騰訊青睞？

前面提到，OTT行業(yè)良好的發(fā)展前景和增長(zhǎng)勢(shì)頭固然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資入局的重要原因，那么具體到騰訊而言，為何要選擇入股酷開(kāi)呢？特別是在此前已經(jīng)投資了其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌情況下，酷開(kāi)又是憑什么得到騰訊的青睞的呢？在我看來(lái)，騰訊投資酷開(kāi)，主要看重其三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

第一是酷開(kāi)獨(dú)特的企業(yè)基因?？衢_(kāi)是創(chuàng)維旗下獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，因此其天然繼承了創(chuàng)維這家有近30年電視制造歷史的優(yōu)秀制造傳統(tǒng)，這是酷開(kāi)在目前互聯(lián)網(wǎng)電視廠商當(dāng)中最與眾不同的一面。一方面由于在電視設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等方面都有創(chuàng)維這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾做支持，使其不用像樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商初入局電視行業(yè)一切從零開(kāi)始，避免在供應(yīng)鏈方面踩坑，從而能夠獲得更快的發(fā)展，另一方面，深厚的制造業(yè)背景也可以讓其在產(chǎn)品硬件方面有更多的創(chuàng)新突破。從去年發(fā)布的A2 HiFi大內(nèi)容電視到今年發(fā)布的基于“光學(xué)防藍(lán)光”技術(shù)的A3、U3B雙系列電視產(chǎn)品，無(wú)不驗(yàn)證其創(chuàng)新能力。

第二，酷開(kāi)具有開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神。眾所周知，酷開(kāi)一直以來(lái)都是以開(kāi)放的態(tài)度在尋求與更多的互聯(lián)網(wǎng)公司成為合作伙伴，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其在2016年提出大內(nèi)容戰(zhàn)略之后，酷開(kāi)更是加快了對(duì)外合作的步伐，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等兩大視頻巨頭先后成為其內(nèi)容合作伙伴和戰(zhàn)略股東。以最近剛剛發(fā)布的防藍(lán)光教育電視為例，就為兒童量身定制了豐富健康內(nèi)容，這其中包括兒童影視、兒童教育、兒童游戲等諸多板塊，而這些內(nèi)容幾乎都來(lái)自于其強(qiáng)大的內(nèi)容合作伙伴的貢獻(xiàn)。

第三，酷開(kāi)一直在謀求產(chǎn)品創(chuàng)新。雖然酷開(kāi)在硬件和內(nèi)容方面都具有優(yōu)勢(shì)，但是其并沒(méi)有停止產(chǎn)品創(chuàng)新的腳步。比如去年發(fā)布的酷開(kāi)A2 HiFi大內(nèi)容電視就在視聽(tīng)感受、可擴(kuò)展存儲(chǔ)等諸多方面都有使用了更高配置的硬件；而在今年發(fā)布酷開(kāi)推出A3、U3B雙系列電視產(chǎn)品則將兒童護(hù)眼這一用戶的痛感需求在硬件創(chuàng)新方面做到了極致，首次引進(jìn)了德國(guó)TUV萊茵認(rèn)證的全新“光學(xué)防藍(lán)光”技術(shù)，解決“藍(lán)光”對(duì)視力的危害，真正解決了兒童對(duì)PAD和手機(jī)重度依賴而傷害視力的社會(huì)問(wèn)題。又比如最新發(fā)布的酷開(kāi)6.0系統(tǒng)當(dāng)中增加了“人工編輯+智能推薦”的全新形式為用戶定制“私人服務(wù)”，以此滿足了千人千面的內(nèi)容需求，以及還有諸如可向手機(jī)一樣更換桌面主題的小創(chuàng)新。事實(shí)上，正是在這樣開(kāi)放精神的指導(dǎo)下，才使得酷開(kāi)形成了今天其在內(nèi)容方面獨(dú)具特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

投資酷開(kāi)，騰訊能夠得到什么？

實(shí)際上，騰訊和酷開(kāi)早有淵源，兩者同屬深圳的科技企業(yè)，而早在去年騰訊視頻就成為了酷開(kāi)的內(nèi)容合作伙伴，而在騰訊這次戰(zhàn)略投資酷開(kāi)之后，兩者的合作關(guān)系將更加緊密，酷開(kāi)的大內(nèi)容戰(zhàn)略也將再度加碼。那么，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，投資酷開(kāi)又是出于哪方面考慮的呢？在我看來(lái)，主要有兩點(diǎn)：

其一，騰訊投資酷開(kāi)補(bǔ)上了騰訊視頻在互聯(lián)網(wǎng)電視硬件終端方面缺失的一環(huán)，同時(shí)彌補(bǔ)了OTT生態(tài)鏈方面的短板。事實(shí)上，早在2015騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻總編輯王娟就透露，2015年騰訊將在OTT市場(chǎng)上通過(guò)和牌照方、硬件廠商的積極合作來(lái)推進(jìn)整體的業(yè)務(wù)布局。此前騰訊早在2011年就入股了CNTV的子公司未來(lái)電視，后者是持有國(guó)內(nèi)少數(shù)幾張OTT互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，這使得騰訊視頻間接拿到了OTT牌照。而在OTT硬件方面，酷開(kāi)作為具有傳統(tǒng)電視制造廠商背景的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其硬件制造方面更具有優(yōu)勢(shì)，因此除了互聯(lián)網(wǎng)電視硬件之外，酷開(kāi)還在去年推出了酷開(kāi)VR眼鏡，不久前的新品發(fā)布會(huì)上更是發(fā)布了電視音響產(chǎn)品——酷開(kāi)Live-1金屬電視音響，這使得其圍繞客廳互聯(lián)網(wǎng)的硬件布局更加完整，同時(shí)也使得其在OTT領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)再次得到加強(qiáng)。

其二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)正在減緩，但互聯(lián)網(wǎng)電視仍在增長(zhǎng)，投資酷開(kāi)可以為騰訊視頻帶來(lái)源源不斷的大屏用戶。我們知道，進(jìn)入到2017年以來(lái)，包括百度董事長(zhǎng)李彥宏、美團(tuán)創(chuàng)始人王興等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛表示互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了下半場(chǎng)。與此同時(shí)，智能手機(jī)的增速也在變緩，數(shù)據(jù)顯示2016年全球的智能手機(jī)出貨量?jī)H增長(zhǎng)了3%。相較而言，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)卻是一個(gè)正在蓬勃增長(zhǎng)的市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新研究報(bào)告顯示，近三年間電視市場(chǎng)銷售規(guī)模一直在持續(xù)增長(zhǎng)，2016年彩電行業(yè)在沒(méi)有任何政策刺激的情況下，全年零售量達(dá)到5203萬(wàn)臺(tái)。而中怡康分析認(rèn)為，推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增長(zhǎng)。

而根據(jù)酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在酷開(kāi)夏季新品發(fā)布會(huì)上透露，截止到目前，酷開(kāi)系統(tǒng)的激活用戶量高達(dá)2300萬(wàn)，日活用戶突破900萬(wàn)，2016年內(nèi)容分成后運(yùn)營(yíng)收入高達(dá)1.67億元。盡管這樣的用戶和收入規(guī)模在騰訊視頻10億用戶和百億美金收入面前還顯得微不足道，但是酷開(kāi)的這些用戶是騰訊最為稀缺的客廳互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且增長(zhǎng)潛力巨大，對(duì)于騰訊視頻未來(lái)?yè)屨伎蛷d互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)意義重大。

總體來(lái)看，騰訊連續(xù)投資包括酷開(kāi)在內(nèi)OTT相關(guān)企業(yè)，顯然是看重未來(lái)客廳互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展前景，而酷開(kāi)在硬件、內(nèi)容、以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是促使騰訊下定決心從合作伙伴轉(zhuǎn)化成為戰(zhàn)略股東的根本原因。而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度入局，以及酷開(kāi)這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的不斷崛起，OTT行業(yè)必然成為未來(lái)幾年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的熱門領(lǐng)域。

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