成為行業(yè)首家世界杯贊助商，雅迪登上全球舞臺(tái)到底意味著什么？

2018年2月8日，電動(dòng)車行業(yè)一大重磅消息落地。在上海外灘，F(xiàn)IFA（國(guó)際足聯(lián)）與全球高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌雅迪聯(lián)合宣布，雅迪入選2018年FIFA俄羅斯世界杯官方區(qū)域贊助商陣營(yíng)，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、萬(wàn)達(dá)、vivo、蒙牛、海信等國(guó)際大牌一道成為FIFA贊助商（Partner/Sponsor/Regianl Supporter）大家庭成員。

（出席雅迪&FIFA世界杯官方亞洲贊助商新聞發(fā)布會(huì)的嘉賓合影）

雅迪憑什么能成電動(dòng)車行業(yè)全球首家FIFA世界杯區(qū)域贊助商？

事實(shí)上，作為世界上最具影響力的足球比賽，也是全球最負(fù)盛名的體育賽事之一，F(xiàn)IFA官方在選擇贊助商時(shí)極為嚴(yán)苛，入選并非靠“有錢任性”，而是需要真實(shí)力。因?yàn)椋現(xiàn)IFA官方除了考慮贊助商的財(cái)力之外，更多的還希望贊助商能夠借助自身的品牌影響力幫助一起推廣FIFA世界杯和足球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。

正如出席現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)IainDowine在發(fā)言中所言：“當(dāng)我們選擇FIFA世界杯的贊助商時(shí)，考察的維度有很多，比如品牌價(jià)值觀、品牌影響力、創(chuàng)新能力等，因?yàn)檫@不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)合作?！?/p>

（俄羅斯FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡抵滬見(jiàn)證雅迪成為FIFA世界杯贊助商）

在我看來(lái)，雅迪之所以能夠入選贊助商陣營(yíng)，源于其擁有軟硬兩方面的真實(shí)力。

就軟實(shí)力而言，在品牌方面，雅迪不僅是兩輪電動(dòng)車行業(yè)國(guó)內(nèi)唯一上市公司，而且也是行業(yè)唯一一家產(chǎn)品覆蓋5大洲，暢銷66個(gè)國(guó)家的品牌，其是一家真正具有國(guó)際化視野的全球性電動(dòng)車品牌。此外，在2017年還先繼獲得亞洲（行業(yè)）十大創(chuàng)新力品牌和中國(guó)（行業(yè)）十大領(lǐng)軍品牌。

而在市場(chǎng)銷量方面，雅迪正式確定“更高端”戰(zhàn)略定位并之后，通過(guò)超強(qiáng)的執(zhí)行力，在電動(dòng)車行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑的情況下，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在2017年銷量更是一舉率先突破400萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng)造行業(yè)新高，成為名副其實(shí)的行業(yè)龍頭企業(yè)。

而在品牌價(jià)值觀方面，雅迪此前服務(wù)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)與2010年上海世博會(huì)，一直倡導(dǎo)綠色出行的生活方式，而在2017年更是提出“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品”理念，并主辦了全球首屆717電動(dòng)車騎行節(jié)開(kāi)幕，向全球用戶傳遞“騎行，發(fā)現(xiàn)生活更美好”的騎行文化以及綠色出行的環(huán)保理念。顯然，這些成績(jī)和努力不僅讓其品牌邁向更高端，而且也是具有社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

（雅迪科技集團(tuán)董事長(zhǎng)董經(jīng)貴（前左）與FIFA市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)IainDowine 出席發(fā)布會(huì)）

另一方面，在硬實(shí)力方面，雅迪更是不遑多讓。實(shí)際上，雅迪不僅品牌更高端，而且產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)方面同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“更高端”。先說(shuō)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近年來(lái)，雅迪相繼推出雅迪Z3s、KIKO、悠米、萊恩等高端自主專利車型，并大量使用包括“一鍵智啟”技術(shù)、自主專利的GTR寬頻動(dòng)力電機(jī)技術(shù)、自適應(yīng)側(cè)掛電機(jī)技術(shù)、黑鉆電池技術(shù)等先進(jìn)科技，擁有28項(xiàng)精湛工藝，488項(xiàng)核心專利。與此同時(shí)，雅迪積極與松下、Lightning、施華洛世奇、KISKA、AMV Design等國(guó)際品牌達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，整合國(guó)際頂級(jí)資源，這讓其產(chǎn)品更高端、更智能。

而在品質(zhì)升級(jí)方面，雅迪更是擁有行業(yè)唯一一家獲得CNAS（中國(guó)合格國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)）評(píng)定認(rèn)可的國(guó)家級(jí)企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，繼2016年推出“鉑金版”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之后，2017年雅迪再度升級(jí)，推出“繽鉆版”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，全車37項(xiàng)零配件全面提升，核心配件質(zhì)保期加長(zhǎng)。

（FIFA市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine與雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明在FIFA世界杯紀(jì)念版電動(dòng)車上簽名留念）

因此，正如國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine所言：“雅迪是中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是一個(gè)開(kāi)放的、充滿活力、技術(shù)先進(jìn)、造福人類的企業(yè)，這與FIFA的價(jià)值理念是一致?！倍@正是雅迪打動(dòng)FIFA官方成功入選贊助商陣營(yíng)的重要原因。

成為電動(dòng)車行業(yè)全球首家世界杯贊助商，雅迪到底能夠收獲什么？

對(duì)于FIFA來(lái)說(shuō)，雅迪在軟硬兩個(gè)方面的真實(shí)力讓其“心儀”，那么，作為世界杯贊助商，雅迪到底從中能夠收獲什么呢？在我看來(lái)，雅迪在將會(huì)有三個(gè)方面重要收獲。

第一，有了FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商品牌光環(huán)的加持，將使得雅迪全球更高端電動(dòng)車的品牌基礎(chǔ)更加扎實(shí)。

盡管雅迪憑借更高端戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)已經(jīng)奠定了“一哥”的地位，也在此前遠(yuǎn)銷66個(gè)國(guó)家，但是離真正成為一個(gè)全球范圍內(nèi)都享有較高知名度的品牌還有不小差距。而在此次成為FIFA世界杯區(qū)域贊助商之后，雅迪很可能真正完成從中國(guó)品牌向全球品牌的升級(jí)，因?yàn)槊繉檬澜绫紝⒂?00多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)30億觀眾通過(guò)各種渠道觀看比賽，而作為贊助商，雅迪的標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場(chǎng)邊LED廣告牌，以及FIFA世界杯門(mén)票、新聞發(fā)布會(huì)背景板以及其他相關(guān)重要場(chǎng)合上，這意味著雅迪將有機(jī)會(huì)讓全球30億觀眾面前獲得巨大的曝光機(jī)會(huì)，這無(wú)疑將大大提升其在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度。

而為了順應(yīng)國(guó)際化的品牌形象，雅迪還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式對(duì)外公布了最新版本的品牌LOGO，在保持原有文字設(shè)計(jì)的情況下，將原有的傾斜立體圖案擺正且扁平化，以此更顯科技范、國(guó)際范。

第二，贊助世界杯，雅迪獲得相關(guān)贊助權(quán)益，將大大豐富其電動(dòng)車行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷玩法。

在此前，電動(dòng)車行業(yè)最常見(jiàn)的營(yíng)銷玩法就是大打價(jià)格戰(zhàn)，盡管去年春節(jié)期間雅迪在各大終端門(mén)店創(chuàng)新性營(yíng)銷，同步開(kāi)展了“搖一搖100%中現(xiàn)金紅包”促銷讓其銷量暴漲，但還是屬于常規(guī)玩法。而在成為FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商之后，雅迪還獲得了FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標(biāo)識(shí)及素材使用權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益，這使得其可以真正借勢(shì)2018世界杯，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新。

而據(jù)了解，在成為了FIFA世界杯贊助賞合作伙伴后，雅迪將相比以往進(jìn)行更大規(guī)模的市場(chǎng)投入，不僅將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流核心媒體，展開(kāi)豐富多彩的世界杯活動(dòng)，而且推出FIFA世界杯限量款高端電動(dòng)車、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版紀(jì)念品等，進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)。而在營(yíng)銷形式創(chuàng)新上，雅迪將大打“世界杯”這張牌，不僅為粉絲和球迷們爭(zhēng)取到了大量世界杯門(mén)票，讓新老用戶有機(jī)會(huì)親臨俄羅斯世界杯的現(xiàn)場(chǎng)。而且，正對(duì)眼下春節(jié)期間用戶的購(gòu)車需求，雅迪還在線下超過(guò)一萬(wàn)家門(mén)店同步推出“購(gòu)雅迪，贏免單，搶世界杯門(mén)票”活動(dòng)，在回饋新老用戶的同時(shí)，也再次在春節(jié)期間沖刺銷量。（點(diǎn)擊下方【閱讀原文】可以參與）

（2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡騎著雅迪米納電動(dòng)車）

第三， 沖刺更高銷量，再次創(chuàng)造行業(yè)紀(jì)錄。

贊助FIFA世界杯雖然表面上看一次品牌營(yíng)銷合作，但最終卻可能讓雅迪的銷量再創(chuàng)新高。這一方面是因?yàn)橘澲鶩IFA世界杯將實(shí)實(shí)在在的提升雅迪的品牌影響力，促進(jìn)國(guó)內(nèi)用戶更加堅(jiān)決的選擇雅迪，另一方面，贊助FIFA世界杯也將在全球范圍內(nèi)增加雅迪的品牌影響力，從而使其遠(yuǎn)銷到更多的國(guó)家，打開(kāi)更多的市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)和海外一起發(fā)力，必然使得其銷量再獲新高。

雅迪贊助2018世界杯，之于電動(dòng)車行業(yè)到底意味著什么？

另一方面，如雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明在發(fā)布會(huì)所言：“雅迪與國(guó)際足聯(lián)的簽約，是國(guó)際足聯(lián)成立114年來(lái)，第一次與兩輪電動(dòng)車企業(yè)牽手，也是兩輪電動(dòng)車類產(chǎn)品，自誕生后第一次躋身世界杯的舞臺(tái)。”那么，這對(duì)于整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)到底意味著什么呢？

首先，雅迪牽手FIFA世界杯，不僅意味著其更高端品牌戰(zhàn)略定位的成功，更將大大推動(dòng)整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)全面向高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程。如果說(shuō)，此前行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)于雅迪全面向更高端市場(chǎng)進(jìn)軍，打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品有所懷疑的話，那么隨著雅迪銷量的節(jié)節(jié)攀升，以及獲得全球頂級(jí)賽事FIFA官方的認(rèn)可成為世界杯贊助商，必然使得更多的電動(dòng)車企業(yè)開(kāi)始改變自己的戰(zhàn)略方向，產(chǎn)品資源全面向高端市場(chǎng)傾斜，由此整個(gè)行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

其次，雅迪登上世界舞臺(tái)可以讓整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)更有信心征戰(zhàn)全球市場(chǎng)。實(shí)際上，在全球市場(chǎng)進(jìn)軍的過(guò)程中，每一個(gè)行業(yè)都有自己的先鋒。比如正如海爾推動(dòng)了中國(guó)家電的全球化，又比如華為推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全球化一樣，而雅迪作為行業(yè)標(biāo)桿，不僅遠(yuǎn)銷66個(gè)國(guó)家，更在FIFA世界杯贊助商在世界舞臺(tái)上亮相，必然讓更多的電動(dòng)車企業(yè)開(kāi)始推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的全球化布局。

最后，通過(guò)牽手牽手FIFA世界杯，雅迪將從中國(guó)著名品牌向全球知名品牌的跨越，這必將增強(qiáng)整個(gè)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的自信，讓更多的民族品牌積極走向海外，開(kāi)拓市場(chǎng)。

事實(shí)上，自2014年開(kāi)始，隨著地價(jià)與人力成本等上升，中國(guó)制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，自信心遭受打擊。而自2015年以來(lái)，雅迪通過(guò)更高端戰(zhàn)略，打造更高端的品牌，并向用戶提供更高端的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅讓其從電動(dòng)車行業(yè)激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，如今更是牽手FIFA世界杯官方亮相世界舞臺(tái)，這必然激勵(lì)更多的中國(guó)制造業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并積極謀求在海外市場(chǎng)的突破。

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